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大數(shù)據(jù)運(yùn)用視角下河北省農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素與對策

來源:中機(jī)院時間:2021-04-08 點(diǎn)擊: 2978次

本文在深入分析大數(shù)據(jù)促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的影響機(jī)理的基礎(chǔ)上，基于大數(shù)據(jù)運(yùn)用視角，利用鉆石模型對制約河北省農(nóng)村電商發(fā)展過程中的因素進(jìn)行分析，提出相應(yīng)的對策建議，以助推河北省農(nóng)村電商發(fā)展。

　　我國已邁入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，以大數(shù)據(jù)為特征的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正深刻融入人們生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的新動能，與此同時農(nóng)村電商在大數(shù)據(jù)助力下得到充分的發(fā)揮與發(fā)展。但是，河北省大數(shù)據(jù)發(fā)展還處于初級階段，在促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的同時也存在一些局限，如信息基礎(chǔ)設(shè)施落后、核心技術(shù)的研發(fā)能力較弱、信息處理存在風(fēng)險抑制需求等。因此，本文在深入分析大數(shù)據(jù)促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的影響機(jī)理的基礎(chǔ)上，基于大數(shù)據(jù)運(yùn)用視角，利用鉆石模型對制約河北省農(nóng)村電商發(fā)展過程中的因素進(jìn)行分析，提出相應(yīng)的對策建議，以助推河北省農(nóng)村電商發(fā)展。

　　一、引言
　　黨的十九大報告提出“推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟(jì)深度融合”，肯定了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的促進(jìn)作用。在我國經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展階段，數(shù)據(jù)運(yùn)用已經(jīng)深入到每一個產(chǎn)業(yè)和業(yè)務(wù)職能范圍，成為重要的生產(chǎn)要素。大數(shù)據(jù)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)支撐，其出現(xiàn)和發(fā)展為農(nóng)村電商企業(yè)降低交易成本、發(fā)掘消費(fèi)者需求提供了可能。近年來，國家相繼頒發(fā)了《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》、《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃(2019-2025年)》等規(guī)劃和綱要，從促進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)與其它產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，到提出數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，再到將大數(shù)據(jù)資源體系建設(shè)作為促進(jìn)農(nóng)村電商快速發(fā)展的重要內(nèi)容加以推動，無一不昭示大數(shù)據(jù)在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加快產(chǎn)業(yè)升級的重要作用。大數(shù)據(jù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代重要的生產(chǎn)力，其不僅為農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈提供了技術(shù)支持，同時也是農(nóng)村電商獲取信息、分析用戶需求的重要手段(方文英，2020)。在大數(shù)據(jù)的助力下，農(nóng)村電商企業(yè)可以精準(zhǔn)地預(yù)判產(chǎn)品的加工、生產(chǎn)、銷售等過程，進(jìn)而推動農(nóng)村電商由粗約型向精細(xì)化轉(zhuǎn)變。因此，伴隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的日漸成熟，其分析和應(yīng)用將成為我國農(nóng)村電商可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵。

　　河北省內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，農(nóng)村電商整體發(fā)展勢頭較好，2019年全省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到915億元，位列全國第四。伴隨大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略和數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，河北省可借助農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村電商，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。然而目前河北省大數(shù)據(jù)建設(shè)進(jìn)程緩慢，2018年全省數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值僅占國內(nèi)生產(chǎn)總值的2.18%，數(shù)字產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源體系還不健全，大數(shù)據(jù)運(yùn)用的不足不可避免制約了農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展。本文基于大數(shù)據(jù)促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的影響機(jī)理，從大數(shù)據(jù)運(yùn)用的視角依托鉆石模型詳細(xì)解析河北省農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素，并據(jù)此提出相應(yīng)的政策建議，以促進(jìn)農(nóng)村電商的穩(wěn)定發(fā)展。

　　二、大數(shù)據(jù)促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的影響機(jī)理
　　大數(shù)據(jù)的運(yùn)用能有效降低交易中的不確定性，提高交易的效率，在需求的發(fā)掘、供給質(zhì)和量的保障以及流通服務(wù)的優(yōu)化方面為農(nóng)村電商提供了發(fā)展的條件。

　　(一)借助大數(shù)據(jù)挖掘潛在需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷
　　優(yōu)質(zhì)高效地滿足需求是農(nóng)村電商長足發(fā)展的基本目的。對于消費(fèi)者來說，購買決策不僅受消費(fèi)偏好、商品性價比的影響，還會與購買商品時所耗費(fèi)的時間和精力有關(guān)，在同等情況下消費(fèi)者更希望以最低的交易成本實現(xiàn)效用最大化。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)可以有效地將農(nóng)村電商用戶的消費(fèi)需求作為出發(fā)點(diǎn)，通過對消費(fèi)者的瀏覽、點(diǎn)擊、收藏等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和研判，根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力等進(jìn)行精準(zhǔn)市場定位，提供“猜你喜歡”的功能，推送消費(fèi)者感興趣的優(yōu)惠信息和相關(guān)品牌的產(chǎn)品，在營銷推廣等方面進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，以此減少用戶消費(fèi)過程中的搜尋成本，提升用戶的購買率。

　　(二)利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化產(chǎn)品供給，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全
　　確保產(chǎn)品供給數(shù)量和質(zhì)量上的匹配是農(nóng)村電商立足的根本。在供給端，一方面，電商平臺利用大數(shù)據(jù)在獲取需求信息時，可根據(jù)庫存量等信息匹配最優(yōu)的發(fā)貨地，以減少運(yùn)輸?shù)臅r間和費(fèi)用。另一方面，農(nóng)村電商平臺可以將利用大數(shù)據(jù)預(yù)測出的農(nóng)產(chǎn)品市場需求變化情況，反饋給上游的供給端，讓農(nóng)戶能夠及時掌握市場信息，從而精準(zhǔn)指導(dǎo)生產(chǎn)，柔性化生產(chǎn)可有效減少生產(chǎn)成本，避免供大于求使得產(chǎn)品滯銷，從而有效降低庫存堆積的風(fēng)險，達(dá)到供給與需求平衡。另外，大數(shù)據(jù)在農(nóng)村電商領(lǐng)域的應(yīng)用有助于實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品溯源，消費(fèi)者借助大數(shù)據(jù)就能全程了解農(nóng)產(chǎn)品的種植及生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，督促種植戶、加工企業(yè)、流通企業(yè)把控農(nóng)產(chǎn)品的銷售質(zhì)量，提高農(nóng)產(chǎn)品的安全性。

　　(三)應(yīng)用大數(shù)據(jù)減少農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，節(jié)約交易成本
　　應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以縮短商品流通過程中的中間環(huán)節(jié)，使農(nóng)村電商的交易成本更加低廉。首先，農(nóng)村電商企業(yè)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)可以設(shè)置實時調(diào)整價格功能，供應(yīng)商會對自己所供應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價，省去了人工協(xié)商的環(huán)節(jié)。其次，農(nóng)村電商利用大數(shù)據(jù)智能自動化管理系統(tǒng)可以實現(xiàn)項目、合同審批等流程的自動化，節(jié)約了簽約成本。另外，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以實現(xiàn)產(chǎn)品的自助下單補(bǔ)貨功能，農(nóng)村電商企業(yè)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)通過分析產(chǎn)品的歷史銷售量，精準(zhǔn)地對產(chǎn)品的庫存量進(jìn)行預(yù)測，在庫存量不足時系統(tǒng)會及時地選擇符合要求的供應(yīng)商進(jìn)行自助下單補(bǔ)貨，從而使談判成本、協(xié)調(diào)成本得以降低。

　　三、大數(shù)據(jù)運(yùn)用視角下河北省農(nóng)村電商發(fā)展制約因素的鉆石模型分析
　　(一)大數(shù)據(jù)運(yùn)用視角下農(nóng)村電商發(fā)展的鉆石模型

　　根據(jù)波特鉆石模型，可從生產(chǎn)要素條件、需求條件、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)、技術(shù)與研發(fā)能力、政府和機(jī)會這六個方面解析大數(shù)據(jù)運(yùn)用視角下農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素。

　　大數(shù)據(jù)運(yùn)用視角下農(nóng)村電商發(fā)展的鉆石模型
　　(二)大數(shù)據(jù)運(yùn)用視角下河北省農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素解析
　　1. 生產(chǎn)要素條件的制約要素
　　大數(shù)據(jù)運(yùn)用視角下河北省農(nóng)村電商發(fā)展的生產(chǎn)要素條件的制約因素主要包括信息基礎(chǔ)設(shè)施和人力資源兩個方面。一則河北省農(nóng)村信息基礎(chǔ)薄弱，互聯(lián)網(wǎng)和電子設(shè)備的普及率較低。根據(jù)《2019年度河北省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》顯示，2019年河北省農(nóng)村網(wǎng)民僅占全省網(wǎng)民的43%，相較于其他發(fā)達(dá)城市，互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，城鄉(xiāng)數(shù)字化鴻溝不容樂觀。此外，河北省手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的占比低于全國0.5個百分點(diǎn)，寬帶接入數(shù)量及物聯(lián)網(wǎng)終端用戶數(shù)量排名靠后，部分地區(qū)存在信號弱、網(wǎng)絡(luò)速度差的現(xiàn)象，而且目前河北省農(nóng)村地區(qū)僅有25.1%的村莊設(shè)有農(nóng)村電商配送站點(diǎn)，無法滿足“家門口收發(fā)貨”的基本要求，“最后一公里”配送難題突出。二則河北省農(nóng)村電商專業(yè)人才短缺。目前河北省農(nóng)村電商的從業(yè)人員主要是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，受教育程度較低，對于新技術(shù)的應(yīng)用能力較弱，缺乏農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新或經(jīng)營管理能力，無法滿足農(nóng)村電商的需求。并且受自然條件和經(jīng)濟(jì)因素的制約，農(nóng)村很難吸引到精通大數(shù)據(jù)和電子商務(wù)的復(fù)合型人才，這使得大數(shù)據(jù)應(yīng)用于農(nóng)村電商的進(jìn)程推進(jìn)緩慢，阻礙了河北省農(nóng)村電商的發(fā)展。

　　2. 需求條件的制約因素
　　互聯(lián)網(wǎng)時代信息的透明化，帶來個人網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)被他人利用的風(fēng)險，部分用戶出于對個人信息泄露的擔(dān)憂，對一些新成立的農(nóng)村電商平臺易產(chǎn)生抗拒心理，由此抑制了用戶對農(nóng)村電商平臺的交易需求。網(wǎng)絡(luò)和信息安全風(fēng)險的提升會降低交易雙方對電商平臺的信賴程度，不利于河北省農(nóng)村電商的快速發(fā)展。近年來，河北省網(wǎng)絡(luò)和信息安全問題日益突出，2019年河北省因網(wǎng)絡(luò)漏洞引發(fā)的安全事件共895起，被篡改網(wǎng)站數(shù)量高達(dá)1309個，因惡意程序?qū)е碌碾[私泄露事件日益增多。因此，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全性是否得以保障成為河北省農(nóng)村電商快速發(fā)展的重要因素之一。

　　3. 相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)的制約因素
　　農(nóng)村電商的發(fā)展需要數(shù)字經(jīng)濟(jì)等核心產(chǎn)業(yè)的支持。河北省與北京、上海、深圳等大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)先發(fā)城市相比，大型的大數(shù)據(jù)公司數(shù)量較少，核心技術(shù)水平差距較大。據(jù)《河北省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃(2020-2025年)》顯示，河北省信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，發(fā)展速度緩慢，2018年全省軟件與信息服務(wù)業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入占全國的0.43%，創(chuàng)收能力較弱，僅為北京市該產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的2.7%。數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，無法為農(nóng)村電商的發(fā)展提供有力支持。

　　4. 技術(shù)與研發(fā)能力的制約因素
　　在技術(shù)與研發(fā)方面，一方面，河北省信息技術(shù)研發(fā)企業(yè)大多停留在基礎(chǔ)信息技術(shù)的研發(fā)上，核心技術(shù)的研發(fā)水平需進(jìn)一步提高。據(jù)悉，2019河北省萬人發(fā)明專利擁有量僅為全國平均擁有量的28.7%，自主創(chuàng)新能力不足，這對于改進(jìn)農(nóng)村電商平臺的相關(guān)技術(shù)等方面存在制約。另一方面，河北省部分農(nóng)村電商企業(yè)在運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)過程中應(yīng)用理念的創(chuàng)新性較弱。目前河北省多數(shù)農(nóng)村電商平臺還未建立完善的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，大數(shù)據(jù)應(yīng)用也僅停留在信息搜集領(lǐng)域，對數(shù)據(jù)的分析與共享方面的應(yīng)用尤為短缺，在此情況下遠(yuǎn)程信息數(shù)據(jù)資源的積極作用得不到有效發(fā)揮。這都說明河北省對大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入研究有所欠缺，尤其是在大數(shù)據(jù)與農(nóng)村電商的融合創(chuàng)新應(yīng)用方面的研究亟待深入。

　　5. 政府作用的制約因素
　　農(nóng)村電商的發(fā)展，需要良好的政策環(huán)境，需要政府通過體制、制度安排加以確立和保障。近幾年，河北省先后出臺《河北省加快電子商務(wù)發(fā)展行動計劃(2018-2020年)》《河北省2019年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作方案》等與農(nóng)村電商相關(guān)的政策，但這些政策多以提高農(nóng)村電商的普及率為重點(diǎn)，以完善農(nóng)村電商相關(guān)的配套服務(wù)體系為主要內(nèi)容，關(guān)于如何利用大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)促進(jìn)農(nóng)村電商快速發(fā)展的相關(guān)政策較少，導(dǎo)致商戶對于大數(shù)據(jù)在農(nóng)村電商實踐中的應(yīng)用了解不夠深入。

　　6. 機(jī)會
　　市場機(jī)會方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)的提升是農(nóng)村電商快速發(fā)展的主要機(jī)會之一。在巨大的市場競爭壓力之下，很多數(shù)據(jù)公司不謀而合地開始對技術(shù)、人才、設(shè)備進(jìn)行更新升級,新的數(shù)據(jù)分析與處理軟件層出不窮，新技術(shù)的使用，會大大推進(jìn)農(nóng)村電商數(shù)據(jù)庫平臺的建成。但在政策機(jī)會方面，由于河北省政府發(fā)布的關(guān)于大數(shù)據(jù)如何促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的相關(guān)政策較少，未能為農(nóng)村電商的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)造良好的政策環(huán)境，導(dǎo)致技術(shù)、資金、人才等投入到農(nóng)村電商的大數(shù)據(jù)建設(shè)當(dāng)中也會偏少，不利于大數(shù)據(jù)在農(nóng)村電商中的應(yīng)用。

　　四、提高河北省農(nóng)村電商發(fā)展水平的對策
　　(一)完善信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培育復(fù)合型電商人才
　　發(fā)展農(nóng)村電商需要有強(qiáng)大的信息基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐。首先，河北省應(yīng)抓住“新基建”和“數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”新機(jī)遇，繼續(xù)深入實施“寬帶河北”戰(zhàn)略，出臺相關(guān)政策對為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)提供優(yōu)惠的通訊企業(yè)給予補(bǔ)貼，從而提升農(nóng)村的信息化程度。其次，鼓勵國內(nèi)各大物流公司加大下鄉(xiāng)力度，合理布局農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，盡量在居民集中地多設(shè)立投遞柜和自提箱，把物流網(wǎng)絡(luò)延伸到鄉(xiāng)村每一個角落。另外，要實現(xiàn)借助大數(shù)據(jù)促進(jìn)農(nóng)村電商快速發(fā)展，河北省還需要培養(yǎng)一批同時具備電子商務(wù)和大數(shù)據(jù)知識的復(fù)合型人才隊伍，便于解決大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)村電商發(fā)展過程中產(chǎn)生的問題。一方面，可以通過支持重點(diǎn)高校面向數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，開設(shè)與大數(shù)據(jù)農(nóng)村電商相關(guān)的專業(yè)課程，培養(yǎng)專業(yè)人才。另一方面，河北省內(nèi)各地區(qū)可邀請農(nóng)村電商領(lǐng)域的專家學(xué)者，舉辦“農(nóng)村電商知識進(jìn)村培訓(xùn)”的主題報告，加強(qiáng)電商知識技能培訓(xùn)，提升本土農(nóng)戶利用大數(shù)據(jù)掌握信息來源的能力，以適應(yīng)數(shù)字化社會的發(fā)展需要，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營人才。

　　(二)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全管理，牢筑網(wǎng)絡(luò)安全“防火墻”
　　應(yīng)對日益突出的網(wǎng)絡(luò)和信息安全問題，河北省應(yīng)采取相應(yīng)措施促進(jìn)農(nóng)村電商的健康發(fā)展。首先，河北省農(nóng)村電商平臺應(yīng)該加強(qiáng)對網(wǎng)站的加密工作，確保在網(wǎng)站中信息傳遞的安全性，這種方式能夠讓用戶在使用時更加放心，更愿意去使用該電商平臺。另外，河北省應(yīng)出臺數(shù)據(jù)安全相關(guān)法規(guī)制度、管理辦法，加強(qiáng)對個人信息的收集和使用等環(huán)節(jié)的規(guī)范管理，將數(shù)據(jù)安全防護(hù)從簡單的信息防泄漏轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)的產(chǎn)生、存儲、加工、應(yīng)用全過程防護(hù)，妥善處理數(shù)據(jù)保護(hù)與數(shù)據(jù)使用二者的關(guān)系。此外，政府還應(yīng)加大對相關(guān)網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入，牢筑網(wǎng)絡(luò)安全“防火墻”。

　　(三)加快發(fā)展信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)村電商提供技術(shù)保障
　　河北省應(yīng)利用區(qū)位優(yōu)勢，深化與京津地區(qū)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的合作，發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，擴(kuò)大大數(shù)據(jù)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模，為河北省農(nóng)村電商的發(fā)展提供高水準(zhǔn)的技術(shù)保障。第一，河北省應(yīng)積極承接北京和天津地區(qū)的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，抓緊創(chuàng)辦京津冀大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)的契機(jī)，建設(shè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加快京津冀三地數(shù)據(jù)資源的共享共用。第二，積極引進(jìn)國內(nèi)外領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)龍頭企業(yè)，深化與國內(nèi)電子信息制造龍頭企業(yè)的合作，提高河北省數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心競爭力。第三，實施科技型中小企業(yè)成長計劃，政府針對企業(yè)發(fā)展過程中遇到的問題予以適當(dāng)?shù)膸头?，促使企業(yè)盡快適應(yīng)市場。在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化步伐加快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村電商融合日益明顯的趨勢下，數(shù)字技術(shù)水平的提升不僅為農(nóng)產(chǎn)品線上營銷渠道提供數(shù)字支撐，也可以為“互聯(lián)網(wǎng)+訂單農(nóng)業(yè)”等農(nóng)村電商新模式的開拓提供技術(shù)保障。

　　(四)加大研發(fā)投入力度，創(chuàng)新大數(shù)據(jù)應(yīng)用理念
　　研發(fā)是企業(yè)得以持續(xù)健康發(fā)展的動力，政府應(yīng)加大對企業(yè)研發(fā)的資金支持。一方面，政府設(shè)立專項資金對研發(fā)成果突出的企業(yè)和人才予以適當(dāng)獎勵，激發(fā)電商和科技企業(yè)研發(fā)投入的積極性，鼓勵企業(yè)在基礎(chǔ)研發(fā)、核心算法、軟硬件支撐、場景應(yīng)用等領(lǐng)域先行先試、重點(diǎn)突破。另一方面，政府可以與資金雄厚的企業(yè)合作在農(nóng)村地區(qū)建立更多的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，使更多的農(nóng)戶借助數(shù)字產(chǎn)品認(rèn)知到農(nóng)村電商的便利性，為提高農(nóng)村電商的普及率奠定基礎(chǔ)。另外，河北省要想使大數(shù)據(jù)技術(shù)在農(nóng)村電商中的應(yīng)用取得實效，需要創(chuàng)新大數(shù)據(jù)應(yīng)用理念。在具體的應(yīng)用過程中，要搶抓農(nóng)村電商發(fā)展機(jī)遇，大力加強(qiáng)信息技術(shù)以及智能技術(shù)的應(yīng)用，尤其是要從促進(jìn)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的高度入手，河北省應(yīng)以承辦中國國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會為契機(jī)，搭建大數(shù)據(jù)研發(fā)中心，完善大數(shù)據(jù)應(yīng)用體系，在收集和存儲信息和數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，將研發(fā)重點(diǎn)放在數(shù)據(jù)的分析功能上，提高大數(shù)據(jù)應(yīng)用的全面性。

　　(五)發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，加強(qiáng)政策支持和落實
　　在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是我國政府一直以來的目標(biāo)和任務(wù)，河北省各級政府應(yīng)積極制定適合大數(shù)據(jù)促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的政策方案，向農(nóng)戶普及農(nóng)村電商的運(yùn)營理念和技術(shù)，加強(qiáng)農(nóng)戶電商與大數(shù)據(jù)融合的意識，提升農(nóng)村電商經(jīng)營者的管理水平，為大數(shù)據(jù)促進(jìn)河北省農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)造更多的機(jī)會。同時將政策落到實處是農(nóng)村電商得以快速發(fā)展的關(guān)鍵，負(fù)責(zé)政策實施的相關(guān)部門既要分工明確，也要做到統(tǒng)籌兼顧。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，河北省政府應(yīng)借助微信公眾號、“抖音”等民眾喜聞樂見的傳播媒介，宣傳農(nóng)村電商最新的政策。同時，村干部在與農(nóng)戶的日常交流中，應(yīng)有意識地將農(nóng)村電商政策和規(guī)劃綱要中與農(nóng)戶利益緊密相關(guān)的關(guān)鍵點(diǎn)向農(nóng)戶耐心講解，使其對農(nóng)村電商產(chǎn)生興趣，從而促使農(nóng)戶自發(fā)地了解農(nóng)村電商的相關(guān)政策。(作者：吳清萍賈秀黃成岳)

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