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我國文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿園區(qū)研究分析

來源:中機(jī)院  時間:2014-11-05  點(diǎn)擊:2582
中機(jī)院觀點(diǎn):中機(jī)院分析員研究我國標(biāo)桿文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展情況,逐一展示其優(yōu)勢定位。

       一、無錫國家廣告產(chǎn)業(yè)園
       1、園區(qū)簡介
       無錫廣告產(chǎn)業(yè)園2012年8月由無錫市政府批準(zhǔn)設(shè)立。園區(qū)占地1.1平方公里,規(guī)劃建筑面積165萬平方米,其中70%為科研、辦公區(qū)域,30%為生活、商務(wù)等配套設(shè)施。2013年末,園區(qū)總產(chǎn)值達(dá)100億元,至十二五末,廣告營業(yè)收入將超100億元。
       2、園區(qū)發(fā)展情況
       (1)無錫軟件園是“感知中國”中心的發(fā)源地、江蘇文化創(chuàng)意第一園、無錫服務(wù)外包的主力軍,園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模年增幅超過80%。現(xiàn)集聚各類創(chuàng)新企業(yè)500余家,其中世界500強(qiáng)、全球服務(wù)外包500強(qiáng)企業(yè)25家,中國移動、電信、聯(lián)通、國家電網(wǎng)、江蘇光電等物聯(lián)網(wǎng)研發(fā)和應(yīng)用推廣中心率先齊聚;動畫產(chǎn)量全國第三、江蘇第一;匯聚IT人才3萬人。
       (2)無錫軟件園管理中心(事業(yè)單位)和無錫軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司合署辦公,負(fù)責(zé)無錫軟件園的管理運(yùn)行、招商引資和企業(yè)服務(wù)工作。 “政府+市場”管理模式結(jié)合了政府管理集中財力、人力、物力支持重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和市場管理發(fā)展靈活、效率高的優(yōu)勢,提高了園區(qū)的管理效率和運(yùn)行效率。
       (3)園區(qū)現(xiàn)聚集各類廣告關(guān)聯(lián)企業(yè)200余家,重點(diǎn)包括新媒體廣告、數(shù)字廣告制作、電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、動漫游戲、新型業(yè)態(tài)、傳統(tǒng)廣告的八大方向,規(guī)模初具;綜合排名持續(xù)位居無錫Park園區(qū)首位。新媒體:CNTV、天脈聚源、海創(chuàng)新媒體;電子商務(wù):騰訊買賣寶、拉卡拉、信用行、九櫻天下;移動互聯(lián):艾德思奇、矽鼎科技、智感神舟等。
       3、園區(qū)發(fā)展平臺。
       (1)、行政一體化平臺:統(tǒng)一客服熱線、在線客服;iPark產(chǎn)業(yè)服務(wù)聯(lián)盟、無錫廣告協(xié)會、無錫市軟件行業(yè)協(xié)會協(xié)助企業(yè)對上爭取項(xiàng)目,年獲扶持資金約1億元; 生活配套齊全、交通便捷(iPark直通車)、黨群服務(wù)及園區(qū)系列活動活躍。
       (2)人力資源服務(wù)平臺:高端獵頭:海外工作站、北京外服等10余家專業(yè)機(jī)構(gòu);組團(tuán)招聘:聯(lián)合網(wǎng)招、校園巡回、社會專場,年增6000-8000人; 實(shí)訓(xùn)平臺:2萬平米基地、NIIT、達(dá)內(nèi)、蘋果授權(quán)培訓(xùn)中心等10余家培訓(xùn)機(jī)構(gòu),30個大學(xué)生實(shí)訓(xùn)基地、年培訓(xùn)萬人; 創(chuàng)新人才機(jī)制:園區(qū)企業(yè)人才共享庫、HR沙龍、高校直通車、“鳳還巢”活動等為園區(qū)企業(yè)招攬人才。
       (3)科技金融服務(wù)平臺:無錫首個金融服務(wù)中心;新區(qū)“五首”(首投、首貸、首擔(dān)、首保、首購)型科技金融政策體系,匯聚資金規(guī)模逾100億元,專業(yè)產(chǎn)業(yè)基金規(guī)模逾30億元,感知中國會計(jì)服務(wù)示范基地;
       (4)共性技術(shù)服務(wù)平臺:園區(qū)云應(yīng)用服務(wù)平臺;物聯(lián)網(wǎng)共性技術(shù)平臺;知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律服務(wù)中心;軟件測評中心;國家軟件和信息服務(wù)外包公共支撐平臺地方中心。
       4、中機(jī)院觀點(diǎn):無錫廣告產(chǎn)業(yè)園是全國唯一的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)基地,IT產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚,該園區(qū)依托科技信息優(yōu)勢,重點(diǎn)發(fā)展新媒體、軟件、動漫游戲、電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè),充分突出了技術(shù)及平臺優(yōu)勢。
       二、北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園
       1、園區(qū)簡介
       北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園由朝陽區(qū)南磨房鄉(xiāng)政府與北京通惠國際投資管理中心共同打造,總占地面積約6萬平方米。預(yù)計(jì)到“十二五”末,北京園區(qū)年產(chǎn)值有望超過500億元。
       2、園區(qū)發(fā)展情況
       (1)政治文化中心奠定雄厚文化基礎(chǔ):北京作為全國政治文化中心、國際交往中心,現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá),廣告業(yè)發(fā)展優(yōu)勢顯著。
       (2)政策支持力度大:工商總局與北京市政府正式簽署了《關(guān)于推進(jìn)首都廣告業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略合作協(xié)議》,全力支持北京市廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展;中央財政安排專項(xiàng)資金支持園區(qū)廣告試點(diǎn)工作,出臺《北京市國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)廣告業(yè)試點(diǎn)扶持資金管理辦法》,明確了扶持范圍和支持方式;朝陽區(qū)政府出臺《朝陽區(qū)促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的辦法》,支持園區(qū)發(fā)展。
       (3)大企業(yè)集聚:北京是內(nèi)地最大的廣告市場,園區(qū)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好。目前,園區(qū)核心區(qū)已入駐30多家企業(yè),其中,新媒體占53%;園區(qū)聚集效應(yīng)顯現(xiàn),北京國際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、聯(lián)動文化、引力傳媒、阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、酷聽網(wǎng)、東方視角、BTV等品牌企業(yè)紛紛入駐。
       3、園區(qū)發(fā)展平臺
 
 
       4、中機(jī)院觀點(diǎn):北京國家廣告園利用首都區(qū)位、人才及政策優(yōu)勢,重點(diǎn)吸引規(guī)模以上大中型廣告公司及相鄰企業(yè)進(jìn)駐園區(qū)集聚發(fā)展。目標(biāo)定位是打造我國“廣告航母”。
       三、上海嘉定國家廣告產(chǎn)業(yè)園
       1、園區(qū)簡介
       (1)中廣國際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地成立于2007年,2012年被授予“國家廣告產(chǎn)業(yè)園”。該園區(qū)由中廣國際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展有限公司(上海嘉定工業(yè)區(qū)開發(fā)集團(tuán)有限公司全資子公司)負(fù)責(zé)開發(fā)和運(yùn)營。 園區(qū)計(jì)劃2014年底實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值120億元。
       (2)產(chǎn)業(yè)鏈
 
       (3)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
       從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看,上海嘉定園區(qū)入駐企業(yè)以新媒體、廣告制作及創(chuàng)意設(shè)計(jì)、移動互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)居多,其中新媒體約占35%、廣告制作25%、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)約占30%,其他相關(guān)企業(yè)占10%。
       上海嘉定園區(qū)將華誼兄弟等全國影視制作龍頭企業(yè)引入園區(qū),意向在園區(qū)打造成全國最大的影視制作基地,與其他園區(qū)實(shí)現(xiàn)錯位發(fā)展。
       2、園區(qū)發(fā)展情況
       (1)園區(qū)優(yōu)勢企業(yè)集聚
       截至2013年,中廣國際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)引進(jìn)文化信息產(chǎn)業(yè)類企業(yè)1800多家,其中包括廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作、總部研發(fā)、電子商務(wù)、軟件開發(fā)、信息科技等產(chǎn)業(yè)的諸多國內(nèi)外知名企業(yè)。
       重點(diǎn)企業(yè)包括梅高集團(tuán)、聚寶傳媒、百度、藍(lán)色光標(biāo)、華誼兄弟、感傳廣告、愛奇藝等。
       (2)政策支持力度大
       上海市政府、宣傳部、文創(chuàng)辦等部門,通過政府組織招商、融資、信息交流等活動,擴(kuò)大園區(qū)影響力,增強(qiáng)園區(qū)公信力和企業(yè)入駐信心。
       上海市、嘉定區(qū)出臺相關(guān)優(yōu)惠政策給予廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展支持。
       (3)平臺建設(shè)支持園區(qū)發(fā)展
       園區(qū)公共服務(wù)平臺、投融資平臺、文創(chuàng)俱樂部等平臺為企業(yè)了解園區(qū)提供多方窗口。
       3、中機(jī)院觀點(diǎn):上海嘉定產(chǎn)業(yè)園依托上海優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和人才優(yōu)勢,重點(diǎn)吸引世界著名廣告企業(yè)、新媒體企業(yè)及電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)入園區(qū)融合發(fā)展。目標(biāo)定位為東方廣告創(chuàng)意科技之都。
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