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中機院對生態(tài)旅游產業(yè)集群生態(tài)位戰(zhàn)略研究與剖析

來源:中機院時間:2016-11-14 點擊:1360

旅游產業(yè)集群生態(tài)位相關的研究目前還比較少，中機院專家認為旅游資源生態(tài)位是指旅游資源在區(qū)域旅游系統(tǒng)中依據(jù)其特點、品位、市場開發(fā)潛力及需求狀況而確立的發(fā)展地位及由此而致的開發(fā)序位和市場定位。

1 引言

        生態(tài)位概念最早源于生態(tài)學，本質上是描述某個生物體單元在特定生態(tài)系統(tǒng)與環(huán)境相互作用過程中所形成的相對地位與作用，是某生物單元的態(tài)和勢兩方面屬性的綜合。近年來，生態(tài)位理論在城市生態(tài)、企業(yè)評價、城鎮(zhèn)規(guī)劃、經(jīng)濟發(fā)展等方面應用的越來越廣泛，已成為應用研究的熱點。

2 生態(tài)旅游產業(yè)集群生態(tài)位概念與特征

       旅游產業(yè)集群生態(tài)位相關的研究目前還比較少，中機院專家認為旅游資源生態(tài)位是指旅游資源在區(qū)域旅游系統(tǒng)中依據(jù)其特點、品位、市場開發(fā)潛力及需求狀況而確立的發(fā)展地位及由此而致的開發(fā)序位和市場定位；他們提出旅游業(yè)區(qū)域經(jīng)濟生態(tài)位是指旅游業(yè)在本地經(jīng)濟發(fā)展中占有經(jīng)濟資源的空間，而供給和需求資源占有的多少決定了旅游業(yè)區(qū)域經(jīng)濟生態(tài)位的寬窄。借鑒這些研究，中機院專家認為旅游產業(yè)集群生態(tài)位是旅游產業(yè)集群的資源支撐和經(jīng)營管理狀況等本體特征與旅游產業(yè)集群所處的生態(tài)環(huán)境條件、人文環(huán)境條件、資源開發(fā)條件、區(qū)位條件、客源條件等要素互動匹配后所處的狀態(tài)，是其在特定時期、特定區(qū)域范圍內旅游業(yè)發(fā)展中所占有的生存空間，確定了旅游產業(yè)集群在一定區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展中所占據(jù)的位置譜系，據(jù)此可以明確其在一定區(qū)域旅游市場中的發(fā)展定位問題。

       由于旅游產業(yè)集群的特點，其生態(tài)位與其他集群生態(tài)位表現(xiàn)出不同的特征：

①旅游產業(yè)集群生態(tài)位是個相對的概念，必須在一定的區(qū)域范圍之內才有意義，競爭對手的狀況對旅游產業(yè)集群的生態(tài)位有較大的影響。
②旅游產業(yè)集群生態(tài)位包括旅游資源生態(tài)位，集群管理生態(tài)位，集群環(huán)境生態(tài)位三個方面。由于旅游產業(yè)集群無法擺脫旅游資源所在地而獨立存在，所以旅游資源不僅是旅游產業(yè)集群的載體，更是旅游產業(yè)集群生態(tài)位的營養(yǎng)所在，是旅游產業(yè)集群生態(tài)位的核心；而集群環(huán)境生態(tài)位和集群管理生態(tài)位則是集群生態(tài)位的重要支撐和保障，為集群生態(tài)位的發(fā)展和維持提供各種條件。
③旅游產業(yè)集群生態(tài)位并不是一成不變，會隨著自身條件和外部環(huán)境的變化而不斷變化。其中旅游產業(yè)集群的管理是關鍵，如資源開發(fā)是否科學，集群發(fā)展定位是否準確，集群管理是否規(guī)范等，都會直接影響到旅游產業(yè)集群生態(tài)位的變遷。

3 生態(tài)旅游產業(yè)集群生態(tài)位構成分析

       根據(jù)旅游產業(yè)集群生態(tài)位的定義，本文認為旅游產業(yè)集群生態(tài)位主要包括三個方面的含義：旅游資源生態(tài)位，集群管理生態(tài)位，旅游產業(yè)集群環(huán)境生態(tài)位，如圖 1。其中旅游資源生態(tài)位是旅游產業(yè)集群生態(tài)位的基礎，集群管理生態(tài)位是旅游產業(yè)集群生態(tài)位發(fā)展的動力，集群環(huán)境生態(tài)位是旅游產業(yè)集群生態(tài)位發(fā)展的支撐條件。

3.1 旅游資源生態(tài)位—營養(yǎng)生態(tài)位

       旅游資源生態(tài)位是指從審美的角度和旅游資源自身特點、屬性、開發(fā)利用條件出發(fā)，旅游資源在一定區(qū)域內旅游業(yè)發(fā)展中的地位①，是旅游產業(yè)集群市場定位和發(fā)展的基礎，也是旅游資源本身能夠滿足旅游者需求的程度及旅游者從中所能獲得的營養(yǎng)大小，本文稱之為營養(yǎng)生態(tài)位。旅游資源的生態(tài)位直接決定了集群環(huán)境生態(tài)位和集群管理生態(tài)位，主要影響因素包括：

①旅游資源本身價值。旅游資源價值的大小決定于區(qū)域旅游資源的稀缺性、獨特性、資源類型結構狀況
等要素形成的對旅游者的吸引能力，體現(xiàn)了旅游資源本身的效用價值。
②資源開發(fā)潛力。旅游資源的開發(fā)潛力，如區(qū)域旅游資源集散程度、旅游資源的容量、旅游資源開發(fā)難易程度、生態(tài)的自我恢復能力等，體現(xiàn)了旅游資源開發(fā)的經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益，是旅游產業(yè)集群長遠發(fā)展的重要支撐和保障。
③客源條件。旅游資源所處的區(qū)位條件、附近客源市場的潛力、距離客源市場遠近等也在很大程度上影響到休閑旅游資源價值的體現(xiàn)。

3.2 旅游產業(yè)集群管理生態(tài)位—發(fā)展生態(tài)位

       旅游產業(yè)集群管理定位是根據(jù)旅游資源本身的價值、區(qū)位環(huán)境條件等因素，確定的旅游產業(yè)集群在區(qū)域旅游開發(fā)中的定位。旅游產業(yè)集群要為游客提供食、住、行、游、購、娛等方面的一體化服務，營運管理是保證旅游產業(yè)集群經(jīng)營性系統(tǒng)正常運作的關鍵，是旅游資源價值發(fā)揮的重要條件，旅游產業(yè)集群管理生態(tài)位是集群實現(xiàn)發(fā)展的動力。集群管理是聯(lián)接旅游產業(yè)集群各經(jīng)營要素的紐帶，主要體現(xiàn)以下幾個方面：

①集群旅游資源經(jīng)營能力，包括市場的定位、產品規(guī)劃、市場營銷等方面，直接決定了旅游資源價值的實現(xiàn)。
②管理創(chuàng)新能力，對旅游產業(yè)集群生存與發(fā)展的影響至關重要；由于旅游者需求的不斷變化和其他集群的競爭，集群必須不斷在服務項目、服務質量、旅游產品開發(fā)等方面進行創(chuàng)新，提升游客滿意度，促進旅游產業(yè)集群經(jīng)營實力的提升和集群優(yōu)勢的保持。
③旅游產業(yè)集群成員之間的協(xié)調能力，體現(xiàn)了集群整合旅游資源，相互協(xié)作共同完成對旅游者服務的能力，最終可促進旅游產業(yè)集群生態(tài)功能的完善。

3.3 旅游產業(yè)集群環(huán)境生態(tài)位—支撐生態(tài)位

       旅游產業(yè)集群環(huán)境是旅游產業(yè)集群生存發(fā)展的外部環(huán)境，是集群生態(tài)位的重要支撐和保障。集群環(huán)境生態(tài)位是指旅游產業(yè)集群外部環(huán)境根據(jù)區(qū)域旅游資源價值和集群管理的定位，確定的為旅游產業(yè)集群正常發(fā)展提供保障的各種支撐條件的定位。旅游產業(yè)集群環(huán)境生態(tài)位包括以下幾個方面：

①社會經(jīng)濟文化環(huán)境定位。由于旅游產業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟的巨大關聯(lián)性，區(qū)域社會文化環(huán)境等因素，如居民的服務態(tài)度、環(huán)保意識等與相關利益相關者的關系和諧問題、政策環(huán)境、文化環(huán)境的成熟都是消費者選擇旅游地區(qū)的重要參考，是旅游產業(yè)集群生態(tài)位的重要保障。
②基礎設施與支撐設施建設定位。旅游產業(yè)的相關服務設施是消費者完成旅游的必要條件，是旅游產業(yè)集群生態(tài)位的重要影響因素；旅游相關產業(yè)支持，如金融、通信等基礎設施服務，是旅游產業(yè)正常發(fā)展的基本保障，這些相關產業(yè)的完善程度是旅游產業(yè)集群生態(tài)位的重要體現(xiàn)。
③集群與環(huán)境的和諧性。這是從產業(yè)集群與生態(tài)環(huán)境的關系角度出發(fā)，體現(xiàn)了集群與環(huán)境的互動關系，其中的關鍵是生態(tài)環(huán)境保護與旅游產業(yè)集群發(fā)展的健康互動。

4 旅游產業(yè)集群生態(tài)位態(tài)勢變遷分析

       生態(tài)位態(tài)勢理論認為：自然界中的任何生物單元都具有態(tài)和勢兩個方面的屬性[11]，態(tài)是生物單元過去生長發(fā)育、學習以及與環(huán)境相互作用積累的結果，本質上是生物目前所占據(jù)的生態(tài)位；勢是指生物體單元對環(huán)境的現(xiàn)實支配力或影響力，本質上是生物未來生存的潛力。據(jù)此，本文認為旅游產業(yè)集群生態(tài)位的態(tài)是集群目前在區(qū)域旅游競爭中的所占據(jù)的地位；旅游產業(yè)集群的勢是指集群基于對所生存的生態(tài)資源和生態(tài)環(huán)境的經(jīng)營能力而形成的未來發(fā)展?jié)摿?，是集群可持續(xù)發(fā)展能力的重要體現(xiàn)。生物生態(tài)位會隨著環(huán)境的變化而發(fā)生變遷，同樣旅游產業(yè)集群生態(tài)位是由旅游資源本身特性與環(huán)境條件共同決定的，旅游產業(yè)集群的生態(tài)位態(tài)勢變遷必然導致其生態(tài)位的變遷。

4.1 旅游產業(yè)集群生態(tài)位態(tài)勢變遷影響因素

由于任何生物體單元的生態(tài)位主要取決于主體與環(huán)境的交流轉換狀況及主體內部各個部件運行及相互協(xié)調狀況，結合旅游產業(yè)集群生態(tài)位的特征與構成要素，本文認為旅游產業(yè)集群生態(tài)位的影響因素包括四個方面，如圖 3 所示。

（ 1）旅游資源本身的條件是決定旅游產業(yè)集群生態(tài)位的基礎和影響旅游生態(tài)位的核心要素。當旅游資源由于開發(fā)不當造成發(fā)生枯竭或開發(fā)潛力不足，無法滿足旅游者的新需求，會造成集群生存空間的縮小；如果資源發(fā)展?jié)摿薮?，新資源不斷被開發(fā)出來，旅游產業(yè)集群生存空間必將擴大。

（ 2）旅游產業(yè)集群的管理狀況，包括集群的協(xié)調能力和管理能力、集群服務的創(chuàng)新能力等，是旅游資源價值體現(xiàn)的重要條件，也是集群發(fā)展的核心要素。如果旅游產業(yè)集群管理不當，或集群企業(yè)之間缺乏協(xié)調與合作，又或集群定位模糊而無法確定其目標市場，再或集群在服務和產品開發(fā)等方面缺乏創(chuàng)新，都會造成集群生存發(fā)展出現(xiàn)危機；相反，集群的生存發(fā)展將會更加平穩(wěn)。集群管理狀況的不同，最終使集群生態(tài)位態(tài)勢發(fā)生不同的變化。

（ 3）旅游資源所處的區(qū)域社會、經(jīng)濟、文化背景條件，是旅游產業(yè)集群實現(xiàn)正常發(fā)展的基礎和保障，是集群成員正常運作的基礎，也是游客實現(xiàn)旅游活動的重要條件。如果旅游產業(yè)集群所處的區(qū)域環(huán)境背景條件發(fā)生變化，必然造成集群生存環(huán)境的變化，可能使旅游產業(yè)集群與環(huán)境更加和諧而獲得更好的發(fā)展機遇，也可能使旅游產業(yè)集群的生存環(huán)境出現(xiàn)危機，最終都將造成旅游產業(yè)集群生態(tài)位態(tài)勢發(fā)生變化。

（ 4）其他旅游產業(yè)集群的生態(tài)位情況，包括其旅游資源、管理水平、環(huán)境等反映出的生態(tài)位與本集群的對比狀況。如果某個集群與對手的生態(tài)位發(fā)生重疊（ Huilbert，1978），即市場定位相同或者接近，則必然會面臨激烈的競爭；若競爭對手的實力比較強勁，本集群的生存空間會不斷被擠占；反之如果集群自身實力足夠強大，則可擴大生存空間，最終都會導致生態(tài)位態(tài)勢的變化。

4.2 旅游產業(yè)集群生態(tài)位變遷方向

當決定生物生態(tài)位的因素發(fā)生變化時，生物生態(tài)位就會發(fā)生態(tài)勢的擴充和壓縮，推動生態(tài)系統(tǒng)由低級向高級、由簡單到復雜演化。對于旅游產業(yè)集群來說，集群生態(tài)位的態(tài)勢同樣會隨著外部環(huán)境的變化和內部條件的不斷變化而發(fā)生變化，不斷淘汰落后的集群，以下本文分別分析旅游產業(yè)集群生態(tài)位的壓縮和擴充情況，如圖 4 所示。

（ 1）旅游產業(yè)集群生態(tài)位的擴充。旅游產業(yè)集群生態(tài)位的擴充實質上是集群在市場競爭取得優(yōu)勢，擠占競爭對手的生存空間；或者開發(fā)出新的資源而拓展了生存空間，使得集群生存空間的擴大，生存與發(fā)展機會的增加?？赡艿脑虬ǎ郝糜钨Y源開發(fā)比較科學合理，實現(xiàn)了旅游集群的可持續(xù)發(fā)展，旅游資源的潛力不斷得到發(fā)掘；新的旅游項目、旅游產品不斷得到開發(fā)，服務不斷創(chuàng)新，使集群發(fā)展獲得了新的優(yōu)勢；集群的管理比較科學，集群成員的成長性好，競爭優(yōu)勢明顯；企業(yè)之間的協(xié)調性比較好，使集群獲得了更強大的競爭力；其他同類集群由于管理不善而市場不斷萎縮，給了本集群更多的生存空間；集群外部環(huán)境更加適應集群的發(fā)展，吸引了更多的旅游者。

（ 2）旅游產業(yè)集群生態(tài)位的壓縮。旅游產業(yè)集群生態(tài)的壓縮實質上是集群在市場競爭中失敗，原有的生存空間被對手擠占；或者集群原有的生存資源萎縮，導致集群自身生存空間的縮小，生存與發(fā)展機會受到巨大的挑戰(zhàn)和威脅。可能的原因包括：由于缺乏保護，原有旅游資源遭到嚴重破壞，集群賴以生存的資源優(yōu)勢不再；旅游產業(yè)集群管理出現(xiàn)問題，集群成員成長性比較差，無法獲取競爭優(yōu)勢；集群成員之間缺乏合作或者協(xié)調不夠，導致無法滿足旅游者的新需要，導致游客的流失；其他旅游產業(yè)集群具有比自己更強的競爭優(yōu)勢，本集群的生存空間遭到擠占；集群外部環(huán)境較差，對旅游產業(yè)集群形象造成了惡劣的影響。

5 旅游產業(yè)集群生態(tài)位的選擇策略

       旅游產業(yè)集群生態(tài)位的選擇是其面對其他旅游產業(yè)集群競爭所采取的策略，必須考慮旅游產業(yè)集群自身稟賦特征、管理水平與外部環(huán)境等因素的協(xié)調統(tǒng)一，通過改變環(huán)境條件和改變競爭策略而進行主動的選擇，主要策略包括實現(xiàn)生態(tài)位的泛化、特化與優(yōu)化。

5.1 生態(tài)位泛化

泛化是物種在激烈競爭環(huán)境下拓展了其生態(tài)位的寬度，形成了雜食性或廣食性，以增加對環(huán)境的適應能力。任何生物都有無限擴充其生態(tài)位的潛力，試圖占據(jù)更大的生存和發(fā)展的空間，發(fā)揮更大的生態(tài)作用，對環(huán)境產生更大的影響[14]。旅游產業(yè)集群生態(tài)位泛化是指旅游產業(yè)集群通過發(fā)掘資源潛力，不斷創(chuàng)新使生存空間擴大，實現(xiàn)生態(tài)位態(tài)和勢的增加。在區(qū)域旅游系統(tǒng)中，旅游產業(yè)集群可在已有的旅游資源基礎上，為適應環(huán)境變化開發(fā)新旅游產品和特色旅游產品，通過不斷擴展自身的發(fā)展空間，拓展旅游產業(yè)集群生態(tài)位的寬度，在區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展中占據(jù)有利的生存位置，實現(xiàn)旅游產業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展。

5.2 生態(tài)位特化

       生態(tài)位特化的本質是通過單一功能的強化來實現(xiàn)生態(tài)位的錯位，避免與強勢物種的競爭，這也是弱勢物種與強勢物種能夠實現(xiàn)共存共榮的主要原因。同樣，在旅游產業(yè)集群之間的生態(tài)位差異越大，彼此之間的競爭就越小，雙方甚至處于相互依賴的合作關系；反之相互競爭就越激烈，生存壓力就越大。因此，生態(tài)位的特化可以避免由于集群之間生態(tài)位重疊而導致的惡性競爭(價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等)，可通過產品策略和市場策略實現(xiàn)： ①產品策略。集群產品特化需求集群旅游產品設計必須有鮮明的個性和明顯的差異性，同時產品在投放上具有梯度性，能夠形成有利于自己發(fā)展的生存空間。具體策略主要包括：產品特色錯位，找出旅游資源開發(fā)亮點；產品檔次錯位，在產品質量、服務水平上做文章，打造旅游精品；產品開發(fā)規(guī)模錯位，通過規(guī)模建立自身的優(yōu)勢與個性；產品投放策略要科學，占據(jù)有利的市場地位，確立先發(fā)優(yōu)勢[15]； ②市場策略。集群市場的特化要求集群能夠找到市場空白，找準自身具有相對優(yōu)勢的旅游細分市場進行開發(fā)。要通過市場錯位開發(fā)，在區(qū)域旅游市場內逐步形成具有強吸引力、輻射力的旅游市場據(jù)點。

5.3 生態(tài)位優(yōu)化

       無論是泛化還是特化，都將促使物種之間生態(tài)位的分離，而生態(tài)位優(yōu)化則是通過優(yōu)化生存環(huán)境達到提高自身優(yōu)勢的目的。生態(tài)位優(yōu)化包括兩個方面的優(yōu)化，對集群內部環(huán)境的優(yōu)化和集群外部環(huán)境的優(yōu)化：

①內部環(huán)境的優(yōu)化主要目標是實現(xiàn)集群內部管理的科學化。生態(tài)位理論表明，盡管集群內部競爭非常激烈，但在一定條件下也存在合作或相依性。旅游產業(yè)集群的管理過程中，可通過政府主導和協(xié)調，促進集群成員之間的合作開發(fā)，建立區(qū)域旅游系統(tǒng)的生態(tài)秩序，促進區(qū)域旅游業(yè)的協(xié)調發(fā)展，實現(xiàn)區(qū)域旅游系統(tǒng)旅游資源生態(tài)位的優(yōu)化；
②外部環(huán)境的優(yōu)化主要任務是實現(xiàn)集群外部支撐環(huán)境的優(yōu)化，為集群發(fā)展創(chuàng)造更好的支撐條件。旅游產業(yè)
集群可通過對環(huán)境要素的整合與利用，優(yōu)化自身的生態(tài)位，主要包括：相關基礎設施和相關支撐產業(yè)的配置與優(yōu)化；社會經(jīng)濟文化要素，如資金條件、經(jīng)濟政策、文化條件等支持要素的優(yōu)化。通過對這些環(huán)境要素的合理有效的配置與優(yōu)化，可使旅游產業(yè)集群生態(tài)系統(tǒng)實現(xiàn)良性發(fā)展。

5.3.1 規(guī)范旅游信息服務工作

       旅游地政府應及時監(jiān)測旅游活動的動向、旅游地接待能力的變化、生態(tài)環(huán)境和景觀美感的演化，并通過信息調查與統(tǒng)計分析，及時了解旅游市場信息，提供本地旅游經(jīng)濟信息和產業(yè)經(jīng)濟信息，準確發(fā)出旅游環(huán)境承載力的狀況通報。這樣，旅游地的有關企業(yè)和部門就能根據(jù)相關信息采取相應措施，合理配置和協(xié)調旅游供給，避免因信息不暢而導致旅游活動的盲目無序。

5.3.2 加強對旅游開發(fā)的控制

       政府對旅游開發(fā)的控制不僅體現(xiàn)在對旅游者人數(shù)的控制上，還體現(xiàn)在確定旅游開發(fā)對環(huán)境影響的范圍和強度上。政府應通過對有關旅游信息的收集與分析處理，結合本地的實際情況，明確旅游開發(fā)的強度上限，指導有關部門、企業(yè)或個人調整旅游開發(fā)的方式，使旅游地能夠保持或恢復自然生態(tài)特征和質量，將旅游發(fā)展目標、旅游開發(fā)方案控制在旅游環(huán)境可承受的范圍內。

5.3.3 建立健全協(xié)同保障機制

       由于對旅游環(huán)境承載力的調控是一種社會大系統(tǒng)的調控，它需要政府部門、有關企業(yè)、科研機構、公眾媒體、相關產業(yè)的高度協(xié)同與配合，需要旅游客源地和接待地的相互溝通與支持。因此，在政府的宏觀調控下，旅游地應建立健全協(xié)同保障機制。這種機制包括人力資源保障、技術支撐保障、資金投入保障、政策法規(guī)保障以及相關產業(yè)或部門的配合、社會的理解與支持、大眾傳媒的積極引導等。在協(xié)同保障機制的引導下，旅游環(huán)境的可持續(xù)承載就有了組織保障。

6 結語

       旅游地自然、經(jīng)濟和社會環(huán)境系統(tǒng)承受人類旅游活動強度的能力是有限的，要實現(xiàn)旅游環(huán)境的可持續(xù)承載和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須合理利用、科學保護旅游環(huán)境，通過建立自然環(huán)境系統(tǒng)的維護機制、發(fā)展經(jīng)濟環(huán)境系統(tǒng)的保障機制、建設社會環(huán)境系統(tǒng)的和諧機制以及完善旅游環(huán)境可持續(xù)承載的配套機制等舉措，使旅游開發(fā)強度和發(fā)展規(guī)模控制在旅游環(huán)境可以承受的范圍內。

       需要指出的是，旅游環(huán)境是一個由多種要素構成的動態(tài)復雜系統(tǒng)，旅游環(huán)境承載力也是迄今為止爭議最多、尚無定論的旅游研究問題，旅游環(huán)境可持續(xù)承載有效路徑的選擇要根據(jù)具體旅游地旅游環(huán)境的時空特征來確定。因此，對于旅游環(huán)境可持續(xù)承載評價指標的建立及其量化分析、旅游環(huán)境承載力預警系統(tǒng)的構建及其技術支撐等問題，還需要在理論上進一步探討并接受實踐的檢驗和修訂。

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