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河北文化品牌建設新模式研究

來源:中機院時間:2016-10-19 點擊:2859

文化代表了一個區域的形象，體現著當地的個性與魅力，文化品牌是引領文化繁榮發展的內在動力。京津冀三地應在優勢互補、共建共享、統一開放的原則下，推動三地文化發展實現同城化謀劃、聯動式合作、協同化發展。協議的簽署為河北省文化品牌建設提出了新的模式。

         文化代表了一個區域的形象，體現著當地的個性與魅力，文化品牌是引領文化繁榮發展的內在動力。區域性文化品牌的構建和完善，是當地文化產業發展水平的重要標志，也是其可持續發展的重要力量。2014 年 8 月，文化部、財政部聯合下發《關于推動特色文化產業發展的指導意見》中指出發展特色文化產業及相關建議。同月，北京市文化局、天津市文化廣播影視局、河北省文化廳簽署了《京津冀三地文化領域協同發展戰略框架協議》。協議指出，京津冀三地應在優勢互補、共建共享、統一開放的原則下，推動三地文化發展實現同城化謀劃、聯動式合作、協同化發展。協議的簽署，為河北省文化品牌建設提出了新的模式。

一、河北省文化資源及其社會效益的現狀分析

          河北省作為中華文明的重要發祥地，有著豐富的文化資源和深厚的文化積淀，歷史文化包括平山的古中山國文化，邯鄲的趙國文化，西柏坡的紅色文化，保定、承德的清室皇家文化，唐山的工業文化，秦皇島長城文化等等。名人文化包括以黃帝、伏羲、趙佗、趙武靈王、祖沖之、董仲舒、曹雪芹等為代表的大批杰出的歷史人物。民間文藝包括常山戰鼓、吳橋雜技、滄州武術、唐山皮影、評劇、西河大鼓等多種文藝形式。還有曲陽石雕、磁州陶瓷及蔚縣剪紙等多種民間工藝。

          2011 年，河北省委書記張慶黎在《中國共產黨河北省第八次代表大會上的報告》中指出: 實施重大項目帶動戰略，傾力打造“紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤海” 五大文化品牌，為河北文化產業品牌建設指明了方向。

          2014 年，河北省出臺了《關于進一步推進全省文化產業發展的意見》，進一步明確提出推進文化產業項目、文化產業園區、文化企業、縣域文化以及營造良好文化環境等多項指導意見，支持文化產業的發展。

          近年來，河北省發展文化產業取得了較明顯的社會效果，2014 年，河北省文化產業實現增加值 1，120 億元，同比增長 20% ，占 GDP 比重的 3． 8% 左右。同時河北省“十二五” 規劃明確提出，到 2015 年底全省文化產業增加值完成 1，500 億元以上、占全省生產總值的比重達到 5% ，把文化產業培育成國民經濟的支柱性產業。

二、京津冀協同發展中河北文化品牌建設存在的問題

( 一）文化品牌特色不夠鮮明。
          河北省地理位置獨特，與北京、天津有著天然的地緣關系。京津冀三地地緣相接、文脈相承，文化資源都具有深厚的歷史底蘊。京津冀三地文化有著鮮明的地域特色，在相通性的基礎上又各具特色，呈現了不同的文化特征。北京的皇城文化，天津的漕運文化，特色鮮明。河北的文化資源呈現出以紅為主、各種文化特色兼容并蓄的特點。但是整體說來，河北省的文化品牌整體辨識度太低。從數量上看，河北省的知名文化品牌較少，缺乏知名度高、美譽度高的文化品牌。甚至可以說能夠形成國際市場號召力和吸引力的知名品牌寥寥無幾。從質量上看，現有文化品牌對特色文化資源利用率層次低，難以達到品牌效應，提高經濟效益。京津冀三地在文化發展方面有著巨大的合作潛力和發展空間，但是由于缺乏整合，沒有系統地開發利用，這在一定程度上給京津冀文化協同發展帶來了不良的影響，河北省的文化品牌定位也亟待重新明確下來。

( 二) 文化品牌樹立和推廣困難。
          2011 年，河北省就文化產業提出了“紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤海” 五大文化品牌。但是從近些年來看，這些文化品牌的具體形象的宣傳和推廣并沒有對這些文化品牌作出較為深
刻的傳播。河北省的文化品牌，仍然處于待開發的洼地狀態。傳播方式也仍然是那些比較普遍的品牌推廣形式，較為單一和滯后，并沒有起到多大的形象宣傳的作用。在京津冀一體化背景下，更加凸顯了北京、天津與河北在經濟建設和文化品牌中的巨大落差。京津冀協同發展中，北京、天津的中心城市地位日益突出。河北除了自身發展外，還需要承擔京津資源環境支撐的責任，承擔了京津部分環境影響較大的
企業轉移的輸出口并成為京津冀協調發展中的短板。這也導致了河北文化品牌的推廣缺乏支撐。同時，河北省的文化品牌，僅是作為北京、天津的有益補充，相似性遠遠大于其互補性。再加上北京作為國家、政治、文化、經濟等多個中心，吸引了大量優質資源，彰顯了河北的各種文化品牌的薄弱。

          因而，京津冀的協同發展，并沒有對河北起到帶動引領的作用，河北的文化產業發展起來困難重重。

( 三) 文化產業人才缺乏。
          在京津冀地區，高端、優質人才普遍集中于北京和天津。河北省普遍存在著人才匱乏的狀態，文化產業同樣如此。為了培養內部人才，河北經貿大學、唐山師范學院、邯鄲學院等 5 所省內本科院校相繼開辦了文化產業管理專業，培養了一批熟悉理論、掌握技能的專門型人才，并陸續充實到省內文化產業相關機構中，緩解了以往河北省文化產業從業人員不足的問題。［ 1］然而從河北省文化產業的長遠發展分析，真正能夠在國內外產生一定影響的文化名人和大師級的人物，才是推動文化產業快速興盛的核心人才。因此，不論是從河北文化產業發展總體來看，還是從各地市文化產業組織來看，都缺乏推動文化產業發展的領軍人物，缺乏統領文化企業發展的創新思維和策略構想，缺乏對文化企業一般人員的有力引導，這也成為了河北文化品牌打造的瓶頸之一。

三、京津冀協同發展中河北文化品牌建設的有效路徑

          ( 一) 融合三地資源，打造燕趙文化。
          京津冀三地文化從本質來說是一脈相承，同根同源的，在古代都屬于燕趙文化。燕趙文化主要是指在河北省、北京、天津，以及小部分山西、河南及內蒙古地區，經過長期歷史積淀形成的包含物質文化、精神文化等具有地域特色的人文精神和文化品牌。［ 2］在京津冀協同發展的進程中，我們應該凝聚和共享特色文化資源，形成以北京為文化中心、天津為北方經濟中心、河北為生產基地的協同發展布局。［ 3］在燕趙文化背景下，凝聚和共享特色文化資源，以資源疏散方式推動京津冀協同發展。北京作為政治中心、文化中心和經濟中心，發展自身的同時，也向二三線城市轉移了部分產業和文化資源。共同的燕趙文化背景，使得河北省能夠承接這種產業轉移。因為這種資源的疏散，帶動了京津冀經濟圈的相互促進與相互協商，促進區域文化產業協同發展。

          ( 二) 加強品牌營銷，推進文化產業發展。
          河北省要推進文化產業，加強文化品牌營銷，要率先挖掘和整理歷史文化資源，尋求京津冀共同存在的文化基因，同時要突破舊的體制機制束縛，運用現代信息技術手段，推動燕趙文化的品牌宣傳。［ 4］簡單來說，我們可以通過既有產品品牌與河北地區關聯的方式，實現產品價值的同時傳播文化，做到有形產業與無形文化的有機結合。政府要積極引導和鼓勵企業樹立和培育符合市場需求的文化品牌，利用現代媒體、自媒體以及互聯網技術等，加強品牌營銷和宣傳，提升品牌的知名度和美譽度。推進文化產業發展，要充分運用高科技手段改造提升傳統產業，提高文化產品的科技含量，推動科技創新，提升產業競爭力。

          創新，是文化產業發展的前提。這就要求我們，不但要創新文化產業消費的形式，開發新產品，滿足消費者的各種需求，還要開拓文化產業的融資渠道，培育多元投資主體，降低文化產業準入門檻，鼓勵民間資本入股，進而彌補文化產業發展的資金缺口。

( 三) 加強人才交流，實現人才互通互補。
          文化品牌的建設與推廣離不開人才，京津冀人才之間的互通與互補，是實現文化協調發展的重要一環。北京、天津集中了北方大多數的優質人力資源，京津冀之間獨特的地緣關系，使得河北省能夠通過交流與互通的方式較為便捷地獲得成熟人才。同時，河北省可以通過建立人才儲備中心和培養基地的方式，選派人員到京津學習，作為內部人力資源的補充。

          京津冀協同發展是一個資源整合、優勢互補、共贏發展的過程。在這一戰略背景下，河北文化品牌的建設要從大處著眼，以體制機制為突破口，加快推進要素市場的一體化進程。要充分融合京津冀區域內人才、技術、資金、知識產權等資源配置以市場手段推進文化產業發展，以文化產業提升京津冀協同發展水平。打造“名聲大” 、“叫得響” 的河北文化品牌，充分挖掘燕趙文化優勢與特色，必將促進京津冀一體化進程，為京津冀協同發展增添動力。

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