2015年3月5日，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”，《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》的發布使“互聯網+”迅速成為政府、學術界和領域的熱點話題。我國作為一個農業大國，在發展方式上隨著“互聯網+”理念的不斷滲透也在發生轉變，互聯網與農業的深度融合促進了生產力的提升，加快了農產品的流通速度，極大地盤活和繁榮了農村市場。

2013年，“大米哥”栗富軍依靠微信朋友圈，在三個月內賣掉了大約10萬斤栗米，價值接近200萬元；2014年，“道米”平臺推出新米預訂服務，稻子還沒播種，接近100公頃的“稻花香”就被搶先預訂；2015年，黑龍江互聯網農業品牌“小飯圍”五常稻花香米的首次網絡眾籌上線不到一天，就有一款產品被搶購一空。一粒小小的大米，在傳統農業經濟中因利潤偏低和安全問題越趨低迷，卻在“互聯網+”的推動下洗盡鉛華、脫胎換骨，掀起了一股新的風潮。站在“互聯網+”的風口，中國農業經濟正處在重大轉型與變革的前夜。

移動互聯時代，數字成本降低惠及了更多不發達地區，擴大了數字技術的擴散半徑。截至2015年12月，農村網民規模達1.95億，占農村總人口的31.5%。其中，即時通信工具的使用率第一，比例為87.2%1。微信作為用戶數最多的社交平臺，在三農中的應用日益深入，從工具到平臺，從信息到服務。本文將以微信為例，講述“互聯網+”賦能于農的創新實踐。微信不僅通過打造個人品牌、融入城市生活來實現其在農民中的應用，更是在農村治理與發展現代化農業方面發揮了重要作用。
 

類型一：微信在農民中的應用　

隨著微信在農民群體中的日漸普及，農民的生活方式也在發生變化，工作和生活邊界不斷拓寬。據微信在四、五線城市27-28%的滲透率推算，使用微信的農村網民已超過5400萬。另一方面，農民工把微信當作是一種通訊工具和連接器，通過微信連接和留守人員之間的感情，也讓自己更快地融入城市生活。

打造個人品牌： 再小的個體也有自己的品牌。很多新農人依托微信打造個人品牌，開展農產品電子商務、發展鄉村旅游，從而發家致富。公眾號“諸暨農業”推出“每日一助”特色活動，每天推出三款特色農產品，展示圖片并寫下一小段介紹并留下生產該產品的農戶的姓名和聯系方式。

融入城市生活：目前，我國共有2.74億農民工，其中40歲以下的新生代農民工占了58%。與第一代農民工相比，新生代農民工受教育程度較高，對互聯網等新生事物接受度較高，更渴望融入城市的主流社會。通過調查，有96%的新生代農民工認為微信、QQ等社交網絡對他們在城市的生活幫助很大。通訊、學習、娛樂是新生代農民工在微信上使用最多的前三大功能。微信成為農民工在城市拓展新的交際圈的重要路徑，平均有43%的朋友是入城后新結識的朋友。使用社交網絡的農民工有81%對城市生活更加滿意，遠高于非社交網絡用戶63%的滿意度。
 

類型二：微信公眾號平臺在農村治理中的應用　

PC時代，受限地理和基礎設施條件等因素，大量政務和民生服務難以下沉到鄉鎮一級，數字鴻溝現象明顯。而在移動互聯網時代，政務民生微信應用的普及和滲透，在一定程度上修復了城鄉之間在政務上的數字鴻溝。微信為地處偏遠的農村提供了與發達先進地區同等的創新條件，增加村務的知曉率、透明化和村民參與度， 即賦權“最后一公里”。2015年，鄉級部門開設的政務民生微信增幅超過70%2。主要用于以下方面：

對外傳播鄉村文化：低門檻、用戶量大等優勢使得微信公眾號成為眾多新農村對外傳播宣傳的首選平臺和名片。例如，為加強對寧鄉文化和農產品的宣傳力度，打造時代“新農人”，湖南省寧鄉縣于2015年6月開設“大美寧鄉”公眾號，通過優美的圖文形式，對外展示寧鄉的風土人情，傳播寧鄉之美。公眾號運營半年，活躍用戶數約4.5萬，每篇文章的平均閱讀量均過萬，遠遠領先同類公眾號。

對內做好村務治理，提高在線服務能力：隨著政務微信的日益滲透，越來越多的村委會把通知下發、辦事指南、公共事務意見交流等村務活動，以及計生衛生、新農合、新農保、派出所戶籍等公共服務延伸至微信公眾號平臺。村民可以隨時隨地在第一時間接收微信平臺的消息，還可以隨時查看辦理各種手續的相關政策，部分服務甚至可直接在線實現。

政民交流互動，收集民意：微信公眾平臺提高了農村事務的知曉率，也提高了村民的參與度，有利于民情收集。例如，鴻山鎮伍堡村委會每月都會在微信上收到村民對村務工作的意見和建議，并將匯總的意見和反饋情況在微信上公開，極大提高了村民的滿意度;圍頭村根據公眾號收集到的來自游客的反饋和建議，創新了首個民宿試點、戰地食堂等多個旅游產品，有力地提高了景區的吸引力。據統計，當年來圍頭灣的游客總量達到75萬人次。
 

類型三：微信公眾平臺在發展現代化農業中的應用

靠經驗種田、市場信息不對稱的時代正在遠去：微信通過服務號和訂閱號實現了農民與專家、農民與市場的連接，逐步形成了集農業信息發布、農產品宣傳、農資信息查詢和農業生產咨詢服務為一體的綜合移動服務窗口，為農民開展農業生產活動提供專業指導。

在農業生產中的應用：微信點對點、強互動的傳播特性，更能滿足農民對農業生產信息的即時性、互動性的需求。公眾號“臨安市農業局”為農戶提供病蟲情報，幫助農戶及早防止蟲害的產生。公眾號“浙江海洋與漁業”為漁民精選了行業的前沿信息進行推送并進一步為其提供“明日海況”的信息。

在農業流通中的應用：傳統模式下，農民一般通過設攤和外來客上門收購的形式銷售，銷售不穩定，有時甚至滯銷。而公眾號自媒體與電商結合的運營模式，可以幫助農民在傳播品牌的同時建立消費者圈子，提高消費者的信任度，以口碑促發再消費，成為農產品進城的重要線上渠道。公眾號“浙江農業”通過專欄“名優匯”向關注用戶推薦浙江各城市在農業博覽會上的金獎產品。淳化縣紅杏種植戶張興成在紅杏成熟前通過在微信上預營銷，在微信上賣出了全年40%的紅杏。