數(shù)字經(jīng)濟作為一種新型經(jīng)濟形態(tài)，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用和創(chuàng)新呼應(yīng)了出版業(yè)深度融合的發(fā)展需要，為產(chǎn)業(yè)鏈注入了新的活力和動力。動態(tài)能力理論認為，感知機會并迅速對資源進行重構(gòu)是企業(yè)應(yīng)對市場變化和保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。有學(xué)者以動態(tài)能力建設(shè)為視角，將牛津大學(xué)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型概括為“戰(zhàn)略感知—資源捕獲—轉(zhuǎn)化重構(gòu)”。基 于此分析框 架，提 升數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)韌性首先是“強鏈”，即提前預(yù)估外部環(huán)境的變化，對可能的風(fēng)險進行識別，主動利用數(shù)字技術(shù)手段對各環(huán)節(jié)現(xiàn)有優(yōu)勢進行增強，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整體抗風(fēng)險能力的提升；其次注重“補鏈”，在感知外部環(huán)境變化的基礎(chǔ)上，利用數(shù)字技術(shù)快速識別產(chǎn)業(yè)鏈短板環(huán)節(jié)，并通過對外部資源進行獲取來彌補自身缺陷，防止在面臨風(fēng)險時因“木桶效應(yīng)”而導(dǎo)致整體風(fēng)險應(yīng)對能力的下降，遭遇產(chǎn)業(yè)鏈斷裂的風(fēng)險；最后數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還應(yīng)不斷“延鏈”，即將外部環(huán)境的變化沖擊轉(zhuǎn)化為內(nèi)部優(yōu)化重組的契機，利用數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展優(yōu)勢縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈的附加值。

一、強鏈：筑牢數(shù)字基石，賦能出版產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險應(yīng)對與轉(zhuǎn)型升級

數(shù)字經(jīng)濟通過信息通信技術(shù)對各行各業(yè)廣泛賦能與滲透，成為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與創(chuàng)新發(fā)展的一條必由之路[26]。在 強 化 數(shù)字出版 產(chǎn)業(yè)鏈方面，也展現(xiàn)出其獨特的優(yōu)勢。首先，傳統(tǒng)出版機構(gòu)正在由生產(chǎn)主導(dǎo)的內(nèi)容信息提供者向由需求引致的知識數(shù)據(jù)服務(wù)商轉(zhuǎn)變[27]，數(shù)字技術(shù)憑借強大的數(shù)據(jù)收集與分析能力，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的角色轉(zhuǎn)變提供了新型生產(chǎn)資料，同時通過對市場趨勢、消費者行為等關(guān)鍵數(shù)據(jù)的實時監(jiān)測與深入分析，幫助產(chǎn)業(yè)鏈迅速識別潛在風(fēng)險，并借助數(shù)字技術(shù)提供的智能化決策支持實現(xiàn)精準應(yīng)對，提升產(chǎn)業(yè)鏈韌性。其次，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上每個環(huán)節(jié)都具有前后向的供需關(guān)系，各環(huán)節(jié)之間協(xié)作的緊密程度直接影響整條產(chǎn)業(yè)鏈的效率[28]。在大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)的助力下，出版單位數(shù)字一體化平臺的搭建實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈更為精細化的管理與運營，使數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字信息傳播與數(shù)字化消費的全流程得到了優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)鏈中各主體之間通過信息的實時共享與精準對接，極大地提高了協(xié)同效率，保障產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定發(fā)展。再次，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展能促進版權(quán)保護技術(shù)的不斷創(chuàng)新，如區(qū)塊鏈技術(shù)可以實現(xiàn)版權(quán)信息的透明化、可追溯和不可篡改，有效防止盜版和侵權(quán)行為的發(fā)生[29]。通 過版權(quán)許可、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、版權(quán)質(zhì)押等方式促進版權(quán)交易和版權(quán)價值的實現(xiàn)，提升出版企業(yè)版權(quán)保護的意識和能力。最后，數(shù)字經(jīng)濟背景下的新產(chǎn)物為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈韌性的提升提供了新手段。例如，數(shù)字金融借助區(qū)塊鏈、云計算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段有效縮短金融機構(gòu)與產(chǎn)業(yè)鏈主體的資金供求匹配時間，為產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供高效的金融支持[30]。這些創(chuàng)新型產(chǎn)物推動出版產(chǎn)業(yè)鏈向更高層次、更高水平發(fā)展，同時推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈向數(shù)字化、智能化 、綠色化轉(zhuǎn)型。

二、補鏈：強化資源獲取與配置，培育數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈新優(yōu)勢

數(shù)字經(jīng)濟有助于提升數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的資源獲取能力，進而培育產(chǎn)業(yè)鏈新優(yōu)勢。其一，推進關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點的開放式合作創(chuàng)新是增強產(chǎn)業(yè)鏈韌性的新趨勢與新要求[31]。在數(shù)字經(jīng)濟的助 力下，通 過 政 策的指導(dǎo)和市場的調(diào)節(jié)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)資源和生產(chǎn)要素向短板環(huán)節(jié)聚集，能加快各產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點上多主體間的開放式合作。例如，作為內(nèi)容提供商的出版單位通過合作共建數(shù)字資源平臺，可實現(xiàn)知識信息的互通與共享，發(fā)揮溢出和輻射效應(yīng)。其二，數(shù)字經(jīng)濟促進了產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部和外部資源的整合與共享，形成更為開放和協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，使得出版產(chǎn)業(yè)鏈能夠通過引進外部優(yōu)質(zhì)資源和合作伙伴，以彌補自身的不足。如同方知網(wǎng)與華為公司共同打造了“中華知識大模型”，充分發(fā)揮了知網(wǎng)作為出版資源整合平臺的內(nèi)容優(yōu)勢，整合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術(shù)力量，塑造數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的新優(yōu)勢。其三，數(shù)字化可以促進創(chuàng)新要素的區(qū)際流動來改善創(chuàng)新要素錯配[32]。數(shù)字經(jīng)濟可以通過數(shù)據(jù)分析和算法優(yōu)化等手段，實現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)人才要素、數(shù)據(jù)要素、技術(shù)要素等資源的高效配置和優(yōu)化利用。通過合理地配置要素資源，能夠最大限度地發(fā)揮外部資源的優(yōu)勢，將其內(nèi)化為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈自身的核心競爭力，提升產(chǎn)業(yè)韌性。

三、延鏈：拓展產(chǎn)業(yè)鏈邊界，深化出版融合發(fā)展

在 出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史沿革中，技術(shù)對其產(chǎn)業(yè)鏈的動態(tài)解構(gòu)發(fā)揮著重要作用[33]。數(shù)字經(jīng)濟賦能數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與革新，進而拓展其邊界和價值。首先是產(chǎn)業(yè)鏈的拓展延伸。數(shù)字 經(jīng) 濟背景下，數(shù)字出版積極與教育、科技、文化旅游等多個行業(yè)進行跨界融合，不僅豐富了數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)，還拓展了其服務(wù)領(lǐng)域和市場空間；數(shù)字出版企業(yè)還可以通過國際合作和版權(quán)貿(mào)易等方式，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推向國際市場，拓展產(chǎn)業(yè)鏈的國際邊界，更好地參與國際競爭。其次是產(chǎn)業(yè)流程的生態(tài)重構(gòu)。數(shù)字經(jīng)濟推動數(shù)字出版在內(nèi)容創(chuàng)作、編輯、發(fā)布、傳播等各個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，提高出版效率和質(zhì)量，催生新的產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式；在產(chǎn)業(yè)鏈的上游能加強與內(nèi)容創(chuàng)作者、版權(quán)運營商的合作，在下游能強化與渠道商、終端用戶的聯(lián)系，進而推動內(nèi)容的傳播和轉(zhuǎn)化。最后是商業(yè)模式的創(chuàng)新。數(shù)字經(jīng)濟以其網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與平臺化運作，拓寬了市場邊界，還通過降低交易成本、個性化推薦與精準營銷策略，重塑讀者的消費體驗；在知識服務(wù)領(lǐng)域，AI技術(shù)的深度融合驅(qū)動內(nèi)容的智能化生成與定制化分發(fā)，精準對接多元化、深層次的用戶需求，提升用戶體驗、增強用戶忠誠度；更為顯著的是，數(shù)字經(jīng)濟浪潮中，以生成式人工智能為引擎，依托數(shù)據(jù)庫資源、大模 型技術(shù)、算力支撐以及不斷迭代的算法，重構(gòu)新的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，改變了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈的價值創(chuàng)造邏輯與分配模式，加速了產(chǎn)品從創(chuàng)意孵化到市場投放的全過程。傳統(tǒng)出版企業(yè)積極擁抱變革，在編輯、審校等環(huán)節(jié)積極探索大模型應(yīng)用，而諸如閱文集團、知網(wǎng)等新興數(shù)字出版企業(yè)，也在網(wǎng)絡(luò)小說、音視頻內(nèi)容及游戲娛樂等多 個 維度全面布局AI技術(shù)，深度挖掘并激活產(chǎn)業(yè)鏈上下游的潛在價值，為出版行業(yè)發(fā)展注入強勁動能。 （作者：尹召凱?王莉）