2009年，隨著國家應(yīng)對金融危機、強力刺激內(nèi)需、確保國民經(jīng)濟增長措施的逐步實施，旅游業(yè)將在繼續(xù)面臨國際經(jīng)濟形勢壓力的同時，迎來許多難得的機遇。在挑戰(zhàn)和機遇并存之際，中國旅游業(yè)必須突破傳統(tǒng)發(fā)展模式，實施營銷創(chuàng)新，才能適應(yīng)新的發(fā)展。以下簡要分析對2009年中國旅游營銷成敗將產(chǎn)生直接影響的九大趨勢：
1、“低價旅游”將刺激旅游需求
在金融危機的影響下，許多酒店客房、景區(qū)門票和航空公司機票的價格都出現(xiàn)了大幅下降，國內(nèi)游、出境游的總體價格與以往相比都下降了許多。在國際油價、勞動力價格、原材料價格等紛紛進入下降通道的大背景下，2009年的旅游業(yè)將迎來一個“低價時代”，而“低價旅游”將直接刺激旅游需求的增長。
2、 “拉動內(nèi)需”將刺激旅游投入
為了應(yīng)對金融危機、刺激經(jīng)濟發(fā)展，國家已經(jīng)和正在出臺一系列拉動內(nèi)需的政策，旅游業(yè)作為拉動內(nèi)需的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，將獲得國家和各級政府的大力支持，這些都將有助于提升和改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，并帶動旅游產(chǎn)品開發(fā)。隨著一批重大旅游基礎(chǔ)設(shè)施和項目的陸續(xù)建設(shè)，將形成新的旅游熱點和吸引力，刺激旅游需求的增長。
3、 “海峽之旅”將成旅游新亮點
隨著海峽兩岸“大三通”的實現(xiàn)和大陸居民赴臺旅游的開展，寶島臺灣對大陸居民構(gòu)成了很強的吸引力，赴臺旅游將有可能成為2009年新的旅游熱點，并由此激活和帶動赴東南亞等地的旅游活動。同時，隨著大陸新開放了16個客運包機航點，而且航班頻率增加，臺灣游客來大陸旅游費用大大降低，這將吸引更多的臺灣游客來大陸旅游觀光。
4、“60大慶”將提振國民消費信心
2009年，我們將迎來建國60周年大慶，全國各地都會圍繞“60大慶”開展一系列活動，這將有助于增強國民消費信心、豐富旅游活動、吸引入境游客。加之2009年國慶期間連續(xù)8天的假日，將會有助于旅游需求的提升。
5、“上海世博”等活動將有可能形成“預(yù)熱行情”
2010年我們將迎來“上海世博會”、“廣州亞運會”等重大活動，這些活動的宣傳以及圍繞它們而進行的專門旅游營銷將在2009年全面展開，這將有助于吸引國內(nèi)外游客，形成“預(yù)熱行情”。
6、 “休閑計劃”將刺激旅游消費
為了配合國家擴大內(nèi)需政策的需要，確保旅游業(yè)發(fā)展，國家旅游局陸續(xù)提出了“國民旅游休閑計劃”等一系列計劃。這些計劃在鼓勵福利旅游、獎勵旅游、修學(xué)旅游、銀發(fā)旅游、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)民旅游等旅游活動快速發(fā)展的同時，還提出了許多增加國民旅游數(shù)量、提高國民旅游質(zhì)量、加強市場營銷、提升旅游服務(wù)等諸多方面的具體政策和措施。隨著這些計劃在2009年及時實施，將有力地拉動國內(nèi)旅游市場。
7、 “奧運效應(yīng)”將長期存在
北京奧運的成功舉辦，給世界展示了一個全新的國家形象，在全球范圍內(nèi)掀起了“中國熱”，大家了解中國、領(lǐng)略中國的意愿普遍增強。盡管金融危機壓制了這種意愿向?qū)嶋H需求的轉(zhuǎn)變，但這種潛在需求將有可能隨著國際旅游的復(fù)蘇而日漸浮出水面。
8、“網(wǎng)絡(luò)營銷”將日趨重要
由于旅游企業(yè)面臨經(jīng)營困難，網(wǎng)絡(luò)營銷將日趨重要。通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)推銷旅游形象和旅游產(chǎn)品，具有傳統(tǒng)營銷無法比擬的優(yōu)點：只花非常低廉的入網(wǎng)費，可大大節(jié)省成本；可以深入到每一個單位和個人，打破展銷會參展群體的限制，擴大促銷對象；網(wǎng)上營銷可根據(jù)需要隨時進行補充和調(diào)整或定期進行更換，易使查詢者產(chǎn)生深刻印象并能隨時了解各地旅游發(fā)展狀況。營銷網(wǎng)絡(luò)化的實現(xiàn)，會很好地通過低成本、高效率來解決散客成團問題。
9、 “區(qū)域旅游”將得到更大開發(fā)
隨著國際經(jīng)濟形勢的進一步惡化，全球失業(yè)率還有可能進一步攀高，居民收入增長率還有可能進一步下降，這將直接導(dǎo)致國際旅游需求和消費的縮減，使得我國入境旅游面臨繼續(xù)下滑的可能。因此，更多的地方將開發(fā)區(qū)域內(nèi)旅游作為拉動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。
總之，在全球金融危機不確定性因素影響下，2009年的旅游發(fā)展環(huán)境將依舊復(fù)雜，機遇與挑戰(zhàn)并存。但是，在我國經(jīng)濟發(fā)展總體趨勢沒有發(fā)生根本改變的大背景下，我國旅游業(yè)長期發(fā)展的趨勢同樣不會改變，依舊充滿希望。
