鄉(xiāng)村旅游在我國的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了三個階段，正在向第四個階段邁進。第一階段，是鄉(xiāng)村觀光時代（鄉(xiāng)村旅游1.0），起始于20世紀80年代，在當時旅游扶貧政策的號召下應運而生，主要以農(nóng)業(yè)觀光為主，“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂趣”為其主要特征，本階段鄉(xiāng)村旅游開發(fā)理論尚不成熟，旅游行為也多為自發(fā)組織。

 

        第二階段是鄉(xiāng)村休閑時代（鄉(xiāng)村旅游2.0），進入21世紀以來，隨著我國旅游經(jīng)濟的發(fā)展及城市人逃離都市、親近自然田園的需求凸顯，在國家政策的大力推動下（2006年國家旅游局將中國旅游主題定位“2006中國鄉(xiāng)村游”，并隨之發(fā)布系列促進型政策），鄉(xiāng)村旅游邁入快速發(fā)展軌道，這一階段的鄉(xiāng)村旅游主要以休閑為主題，操作主體主要以企業(yè)和政府為主，代表項目如“成都三圣花鄉(xiāng)、江西婺源油菜花節(jié)”及各地興建的休閑農(nóng)莊等；該階段鄉(xiāng)村旅游開發(fā)理論系統(tǒng)逐漸形成，但主要從傳統(tǒng)旅游層面關注游客的“吃、住、行、游、購、娛”六大要素展開（純“游客思維”），忽視了鄉(xiāng)村發(fā)展及當?shù)鼐用竦脑V求。

 

        第三階段是鄉(xiāng)村度假時代（鄉(xiāng)村旅游3.0），近年來隨著國民休閑度假需求的不斷提升，部分知名開發(fā)商（主要為地產(chǎn)開發(fā)商及專業(yè)旅游投資機構(gòu)）將鄉(xiāng)村獨特的資源進行延伸挖掘并配套精品度假地產(chǎn)，打造鄉(xiāng)村綜合體項目，至此，鄉(xiāng)村旅游開始朝著精品化方向邁進，代表項目如“無錫田園東方、唐鄉(xiāng)”等。同時，隨著國家相關農(nóng)業(yè)及旅游政策（美麗鄉(xiāng)村、新型城鎮(zhèn)化等）的不斷推進，這一階段的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)也逐漸從“游客思維”（游客需求第一）向“居民思維”（旅游助推鄉(xiāng)村發(fā)展、興業(yè)富民）轉(zhuǎn)變。

 

        第四階段是鄉(xiāng)村生活深度體驗時代（鄉(xiāng)村旅游4.0），目前主要停留在理論層面，尚未有典型成功案例，該階段游客與居民不再是相互分離的個體，而成為有機統(tǒng)一體，游客逃離城市融入到鄉(xiāng)村、住在鄉(xiāng)村并建設鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村成為目的地，游客不再是短暫的停留而是生活在鄉(xiāng)村，發(fā)展為一個休閑生活的圈子，當?shù)鼐用癫辉賳渭兊臑橛慰吞峁┞糜畏眨窃?ldquo;販賣”自己的生活方式及環(huán)境，在這個階段，鄉(xiāng)村旅游不再是生活的調(diào)劑品，而成為日常生活的一部分；同時，該階段對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)也提出了更高的要求，不但要以“游客思維”考慮到游客的體驗過程，更要以“居民思維”發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟、美化鄉(xiāng)村環(huán)境，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的復興，兩種思維模式的結(jié)合形成“系統(tǒng)思維”才是未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的方向。

 

創(chuàng)意“鄉(xiāng)村4.0”視角下的田園綜合體建設

 

        “鄉(xiāng)村4.0”是一條農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展的鄉(xiāng)村現(xiàn)代化道路。而田園綜合體是繼新農(nóng)村改造、美麗鄉(xiāng)村建設、特色小鎮(zhèn)建設之后，在我國鄉(xiāng)村建設和發(fā)展中出現(xiàn)的一種新的思維模式。兩者的緊密結(jié)合，勢必會給我國鄉(xiāng)村發(fā)展帶來新的氣象。

 

實現(xiàn)“三農(nóng)”現(xiàn)代化

 

        新農(nóng)村改造叫作“鄉(xiāng)村2.0”，美麗鄉(xiāng)村建設叫作“鄉(xiāng)村3.0”，特色小鎮(zhèn)叫作鄉(xiāng)村“3.5”，那么今年被寫進中央一號文件中的田園綜合體是“鄉(xiāng)村3.X”還是“鄉(xiāng)村4.0”呢？這個問題要從市場規(guī)律、科學發(fā)展的角度來考慮，也就是說，在進行鄉(xiāng)村建設時，我們首先要找到鄉(xiāng)村發(fā)展的規(guī)律。

 

        近年來，我國一直倡導鄉(xiāng)村發(fā)展要向新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式轉(zhuǎn)型。如何轉(zhuǎn)型呢？我認為，要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化。在這個過程中，合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)、家庭農(nóng)場、養(yǎng)殖大戶等新型農(nóng)業(yè)主體將發(fā)揮主要帶動作用。

 

        農(nóng)業(yè)要實現(xiàn)現(xiàn)代化，必須要實現(xiàn)農(nóng)民的現(xiàn)代化，不僅要把新型農(nóng)業(yè)主體吸引到鄉(xiāng)村中來，而且還要讓他們長期的留下來，一起來建設鄉(xiāng)村。農(nóng)村也要實現(xiàn)現(xiàn)代化，否則同樣留不住他們，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化將變成一句口號。因此，只有農(nóng)民現(xiàn)代化和農(nóng)村現(xiàn)代化相結(jié)合，才能真正實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，才能真正實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。這是一條農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展的鄉(xiāng)村現(xiàn)代化道路，我把它概括為“鄉(xiāng)村4.0”。

 

        “鄉(xiāng)村4.0”的提出是為了解決鄉(xiāng)村建設過程中主體不清晰、資源浪費等問題。該理論的核心思路是：我們的農(nóng)業(yè)需要什么樣的主體來操作，如何吸引這些主體進入到鄉(xiāng)村等。