鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)階段，正在向第四個(gè)階段邁進(jìn)。第一階段，是鄉(xiāng)村觀光時(shí)代（鄉(xiāng)村旅游1.0），起始于20世紀(jì)80年代，在當(dāng)時(shí)旅游扶貧政策的號(hào)召下應(yīng)運(yùn)而生，主要以農(nóng)業(yè)觀光為主，“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)趣”為其主要特征，本階段鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)理論尚不成熟，旅游行為也多為自發(fā)組織。
第二階段是鄉(xiāng)村休閑時(shí)代（鄉(xiāng)村旅游2.0），進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及城市人逃離都市、親近自然田園的需求凸顯，在國(guó)家政策的大力推動(dòng)下（2006年國(guó)家旅游局將中國(guó)旅游主題定位“2006中國(guó)鄉(xiāng)村游”，并隨之發(fā)布系列促進(jìn)型政策），鄉(xiāng)村旅游邁入快速發(fā)展軌道，這一階段的鄉(xiāng)村旅游主要以休閑為主題，操作主體主要以企業(yè)和政府為主，代表項(xiàng)目如“成都三圣花鄉(xiāng)、江西婺源油菜花節(jié)”及各地興建的休閑農(nóng)莊等；該階段鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)理論系統(tǒng)逐漸形成，但主要從傳統(tǒng)旅游層面關(guān)注游客的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素展開(kāi)（純“游客思維”），忽視了鄉(xiāng)村發(fā)展及當(dāng)?shù)鼐用竦脑V求。
第三階段是鄉(xiāng)村度假時(shí)代（鄉(xiāng)村旅游3.0），近年來(lái)隨著國(guó)民休閑度假需求的不斷提升，部分知名開(kāi)發(fā)商（主要為地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商及專(zhuān)業(yè)旅游投資機(jī)構(gòu)）將鄉(xiāng)村獨(dú)特的資源進(jìn)行延伸挖掘并配套精品度假地產(chǎn)，打造鄉(xiāng)村綜合體項(xiàng)目，至此，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)始朝著精品化方向邁進(jìn)，代表項(xiàng)目如“無(wú)錫田園東方、唐鄉(xiāng)”等。同時(shí)，隨著國(guó)家相關(guān)農(nóng)業(yè)及旅游政策（美麗鄉(xiāng)村、新型城鎮(zhèn)化等）的不斷推進(jìn)，這一階段的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)也逐漸從“游客思維”（游客需求第一）向“居民思維”（旅游助推鄉(xiāng)村發(fā)展、興業(yè)富民）轉(zhuǎn)變。
第四階段是鄉(xiāng)村生活深度體驗(yàn)時(shí)代（鄉(xiāng)村旅游4.0），目前主要停留在理論層面，尚未有典型成功案例，該階段游客與居民不再是相互分離的個(gè)體，而成為有機(jī)統(tǒng)一體，游客逃離城市融入到鄉(xiāng)村、住在鄉(xiāng)村并建設(shè)鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村成為目的地，游客不再是短暫的停留而是生活在鄉(xiāng)村，發(fā)展為一個(gè)休閑生活的圈子，當(dāng)?shù)鼐用癫辉賳渭兊臑橛慰吞峁┞糜畏?wù)，而是在“販賣(mài)”自己的生活方式及環(huán)境，在這個(gè)階段，鄉(xiāng)村旅游不再是生活的調(diào)劑品，而成為日常生活的一部分；同時(shí)，該階段對(duì)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)也提出了更高的要求，不但要以“游客思維”考慮到游客的體驗(yàn)過(guò)程，更要以“居民思維”發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、美化鄉(xiāng)村環(huán)境，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的復(fù)興，兩種思維模式的結(jié)合形成“系統(tǒng)思維”才是未來(lái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的方向。
創(chuàng)意“鄉(xiāng)村4.0”視角下的田園綜合體建設(shè)
“鄉(xiāng)村4.0”是一條農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展的鄉(xiāng)村現(xiàn)代化道路。而田園綜合體是繼新農(nóng)村改造、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、特色小鎮(zhèn)建設(shè)之后，在我國(guó)鄉(xiāng)村建設(shè)和發(fā)展中出現(xiàn)的一種新的思維模式。兩者的緊密結(jié)合，勢(shì)必會(huì)給我國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展帶來(lái)新的氣象。
實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)”現(xiàn)代化
新農(nóng)村改造叫作“鄉(xiāng)村2.0”，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)叫作“鄉(xiāng)村3.0”，特色小鎮(zhèn)叫作鄉(xiāng)村“3.5”，那么今年被寫(xiě)進(jìn)中央一號(hào)文件中的田園綜合體是“鄉(xiāng)村3.X”還是“鄉(xiāng)村4.0”呢？這個(gè)問(wèn)題要從市場(chǎng)規(guī)律、科學(xué)發(fā)展的角度來(lái)考慮，也就是說(shuō)，在進(jìn)行鄉(xiāng)村建設(shè)時(shí)，我們首先要找到鄉(xiāng)村發(fā)展的規(guī)律。
近年來(lái)，我國(guó)一直倡導(dǎo)鄉(xiāng)村發(fā)展要向新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式轉(zhuǎn)型。如何轉(zhuǎn)型呢？我認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化。在這個(gè)過(guò)程中，合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)、養(yǎng)殖大戶(hù)等新型農(nóng)業(yè)主體將發(fā)揮主要帶動(dòng)作用。
農(nóng)業(yè)要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，必須要實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的現(xiàn)代化，不僅要把新型農(nóng)業(yè)主體吸引到鄉(xiāng)村中來(lái)，而且還要讓他們長(zhǎng)期的留下來(lái)，一起來(lái)建設(shè)鄉(xiāng)村。農(nóng)村也要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，否則同樣留不住他們，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化將變成一句口號(hào)。因此，只有農(nóng)民現(xiàn)代化和農(nóng)村現(xiàn)代化相結(jié)合，才能真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，才能真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。這是一條農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展的鄉(xiāng)村現(xiàn)代化道路，我把它概括為“鄉(xiāng)村4.0”。
“鄉(xiāng)村4.0”的提出是為了解決鄉(xiāng)村建設(shè)過(guò)程中主體不清晰、資源浪費(fèi)等問(wèn)題。該理論的核心思路是：我們的農(nóng)業(yè)需要什么樣的主體來(lái)操作，如何吸引這些主體進(jìn)入到鄉(xiāng)村等。
