中醫(yī)藥健康旅游是近年來發(fā)展較為迅速的醫(yī)療旅游,深受人們歡迎,作為一種新興產(chǎn)業(yè),目前尚無官方定義,眾學者也持不同觀念。筆者認為中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè),是以獨特且底蘊深厚的中醫(yī)藥資源為載體,特別是其深厚的中醫(yī)藥文化以及具有深刻內(nèi)涵的人文和自然景觀,以傳承弘揚和創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)中醫(yī)藥為目標,同時與傳統(tǒng)自然觀光旅游產(chǎn)業(yè)及健康服務產(chǎn)業(yè)相統(tǒng)一并融合的新產(chǎn)業(yè),其集旅游、度假、休閑、購物、文化文娛、養(yǎng)生、保健、療養(yǎng)、康復、科普、科考等為一體的新型產(chǎn)業(yè),是中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)以及健康服務業(yè)三者的擴展和延伸,總體來說應歸于健康服務業(yè)類。它的興起和發(fā)展是人們對健康意識觀念的逐步改變與增強,以及追求健康養(yǎng)生的潛意識推動的結(jié)果,也是傳承發(fā)揚和創(chuàng)新傳統(tǒng)中醫(yī)藥資源、加強中醫(yī)藥科普教育、弘揚與振興我國中醫(yī)藥事業(yè)、促進我國經(jīng)濟新常態(tài)和中醫(yī)藥事業(yè)進一步發(fā)展的新驅(qū)動力。

 

1、發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)必要性

 

促進資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

 

        我國幅員遼闊,中醫(yī)藥和自然觀光資源較為豐富,各地都有獨具特色的中醫(yī)藥和旅游資源。但是由于中醫(yī)藥資源長期受重視程度不夠,相關(guān)產(chǎn)業(yè)相對其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為滯后,相關(guān)服務機構(gòu)或企業(yè)規(guī)模偏小;而且傳統(tǒng)的自然觀光旅游發(fā)展也陷入瓶頸。中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,可以改善中醫(yī)藥和旅游相關(guān)企業(yè)結(jié)構(gòu)與布局,引導中醫(yī)藥、旅游及健康服務相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合,進而實現(xiàn)三大資源的相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略與優(yōu)化組合,增強三大相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的各企業(yè)與單位間的關(guān)聯(lián)性,集中將各地特色中醫(yī)藥、自然觀光及健康服務資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,提高中醫(yī)藥和傳統(tǒng)自然觀光旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率和市場競爭力,推進市場經(jīng)濟建設。

 

推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,促進經(jīng)濟發(fā)展

 

        伴隨我國社會經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展,人民生活水平顯著提升,健康觀念逐步增強,多元化的健康服務需求快速釋放,呈現(xiàn)出多層次、多樣化的特點。隨著健康旅游觀念興起,醫(yī)療與旅游相結(jié)合的新模式已經(jīng)形成,中醫(yī)藥與旅游業(yè)合作是市場經(jīng)濟下的歷史必然結(jié)果,獨具中國特色,中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟是未來國民經(jīng)濟發(fā)展中的重要驅(qū)動力之一。目前,在積極加快推動各產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、鼓勵健康服務業(yè)發(fā)展的政策下,中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)作為一種基礎好、消耗少、低風險、高收益的新興產(chǎn)業(yè),具有非常廣闊的發(fā)展前景。發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)有利于發(fā)揮各區(qū)域獨具特色的中醫(yī)藥、自然觀光和健康服務資源的優(yōu)勢,施展中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢,推進中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,促進經(jīng)濟又好又快發(fā)展。

 

2、中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

 

        國家主席習近平在俄羅斯“中國旅游年”開幕式上將中醫(yī)藥與中華書畫、京劇一并提及,強調(diào)中醫(yī)藥是得天獨厚的旅游資源。中醫(yī)藥健康旅游是新興的健康服務產(chǎn)業(yè),結(jié)合了中醫(yī)藥事業(yè)與旅游業(yè)兩大資源,同時具有中國特色和獨特的傳統(tǒng)文化底蘊。

 

豐厚的中醫(yī)藥資源

 

        我國幅員遼闊,地處太平洋西岸、亞洲東部,南北緯度跨越大,氣候類型復雜多樣,有溫帶季風氣候、亞熱帶季風氣候、熱帶季風氣候、熱帶雨林氣候、溫帶大陸性氣候和高原山地氣候等氣候類型,一般來說從北到南跨寒溫帶、中溫帶、暖溫帶、亞熱帶、熱帶五個氣候帶;加之地貌地形復雜,山嶺丘壑、高原盆地、平原戈壁、江河湖澤及遼闊的海域,形成了復雜的自然地理環(huán)境,各地水土、日照、氣候、生物分布等生態(tài)環(huán)境不盡相同,乃至南北迥異,差異很大,因而為各種藥用動植物的生長和礦物的形成提供多種多樣的有利條件。目前擁有高等植物34792種,脊椎動物7516種,真菌種類10000多種,大熊貓、朱鹮、金絲猴、華南虎、揚子鱷等數(shù)百種動物為我國所特有,是世界上生物多樣性最為豐富的國家之一。除此之外,在中華民族幾千年的發(fā)展中,隨著各個醫(yī)學流派的產(chǎn)生和醫(yī)學經(jīng)驗以及采集、貯藏和炮制方式、方法的不斷積累、總結(jié)和發(fā)展,成千上萬的中藥材逐漸形成。第三次全國中藥資源普查結(jié)果顯示,全國藥用資源共12807種,其中植物11146種,動物1581種,礦物80種,且用量較大的品種大多可以人工栽培。獨具特色的中醫(yī)藥和健康服務資源以及豐富的自然觀光資源為中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)提供了堅實的發(fā)展根基與廣闊的發(fā)展空間。

 

獨具特色的旅游形式

 

        中醫(yī)藥健康旅游具有獨特的形式,豐厚的傳統(tǒng)文化底蘊是其最具吸引力的優(yōu)勢。目前,中醫(yī)藥健康旅游主要依托部分知名中醫(yī)院、中醫(yī)藥藥品廠商、中藥材基地和中醫(yī)藥博物館等具有明顯中醫(yī)藥文化特色的機構(gòu)單位,開展以觀光旅游、體驗嘗試、參觀購物、科普教育、會議考察等形式為主的活動。其中,觀光旅游包括各地區(qū)知名高等中醫(yī)藥院校、中醫(yī)院、中醫(yī)藥服務機構(gòu)、著名的中藥材種植基地或園林、中醫(yī)藥博物館、知名中醫(yī)藥企業(yè)和店鋪等;體驗嘗試包括品嘗各地獨具特色的藥膳、藥茶和藥酒,體驗針灸推拿等中醫(yī)藥特色服務,嘗試中醫(yī)藥膏方、按摩、中醫(yī)浴足、美容及減肥等;參觀購物包括參觀各地中藥材大市場、知名企業(yè)生產(chǎn)線,在參觀過程中購買道地藥材、各地特色中藥飲片、藥膳、藥茶和藥酒、特制中成藥等;科普教育包括參加中醫(yī)藥相關(guān)的養(yǎng)生保健知識講座,科普中醫(yī)藥采集、炮制、煎服方法,學習中醫(yī)基礎文化知識、健身操、五禽戲;會議考察包括各類中醫(yī)藥國際會議,各地舉辦的中醫(yī)藥相關(guān)的學術(shù)交流、展覽會以及各地舉辦的中醫(yī)藥文化藝術(shù)節(jié)、膏方節(jié)等中醫(yī)藥文化活動。其形式多樣,但是不論哪種,都具有中醫(yī)藥文化特色,能夠最大地吸引國內(nèi)外游客。

 

深厚的文化內(nèi)涵

 

        我國幅員遼闊,南北緯度跨越大,各地的日照、氣溫、水土等自然因素差異很大,具有地球陸地生態(tài)系統(tǒng)的各種類型,擁有種類豐富的動植物和礦物資源。因為地區(qū)間差異懸殊、地域文化影響以及各民族的特異性,形成了許多獨具特色的地域中醫(yī)藥資源。在中醫(yī)藥逐步發(fā)展中各地的醫(yī)學流派或著名醫(yī)學家依據(jù)中醫(yī)藥的理論體系因地、因時、因人制宜,針對本地域性特點的患者并結(jié)合自身的閱歷與臨床經(jīng)驗施以獨具特色的治療,從而出現(xiàn)了一系列獨特的治療手段,經(jīng)過長期不斷地經(jīng)驗總結(jié)與發(fā)展完善,逐漸歸納總結(jié)出各醫(yī)學派別或著有獨具特色的醫(yī)學理論基礎進而形成具有差異的醫(yī)學派別和少數(shù)民族醫(yī)學派別。此外,由于各地域的日照、氣溫、水土等自然因素以及品種、質(zhì)量等多種客觀因素差異很大,不同產(chǎn)地的中藥材在功效與質(zhì)量方面往往具有一定差異,經(jīng)長期不斷地種植生產(chǎn)和用藥實踐的沉淀,故而有道地藥材的說法。道地藥材在藥材品質(zhì)和臨床療效上相比其他普通藥材較好,同時還有著不盡相同的傳統(tǒng)文化背景和傳奇故事等。這些都為中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠基了博大精深的中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化基石。

 

3、中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

 

體制性和思想意識障礙

 

        中醫(yī)藥事業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)受國家中醫(yī)藥管理局的管理,但在經(jīng)濟體制改革不斷深化的大背景下,已不太適于經(jīng)濟新常態(tài)的發(fā)展需求,極大地限制了中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的開放與發(fā)展,阻礙了中醫(yī)藥、傳統(tǒng)旅游及健康服務產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和平穩(wěn)發(fā)展。伴隨經(jīng)濟新常態(tài),中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)作為傳承與弘揚中醫(yī)藥文化的主要手段之一已成大趨勢。但作為中醫(yī)藥文化傳承和教育的主要機構(gòu)(如高等中醫(yī)藥院校、大中專學校)以及一些中醫(yī)藥界專業(yè)人士對于中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新服務機制以及在產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級等方面的發(fā)展規(guī)律和思路的關(guān)注和研究較少,沒能潛心深入挖掘中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的市場經(jīng)濟價值。同時也對中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展、開發(fā)、推動與中醫(yī)藥文化教育、傳承、傳播和弘揚的和諧發(fā)展關(guān)系心存疑慮,造成理論研究遠遠落后于實踐發(fā)展,滯緩了中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展與開發(fā)。

 

相關(guān)產(chǎn)業(yè)區(qū)域集群化程度不高

 

        縱觀我國中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,地域集群化程度不高,產(chǎn)業(yè)鏈不完整、差異大的問題較為突出,同時缺乏創(chuàng)新意識,也不能突出各產(chǎn)業(yè)鏈的特色;中醫(yī)藥涉及的各產(chǎn)業(yè)分散,還處于各自為營的狀態(tài),以致不符合市場經(jīng)濟發(fā)展,難以形成較大規(guī)模經(jīng)濟。此外,中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合有待增強,新的業(yè)態(tài)有待開發(fā)。中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)各組成鏈接現(xiàn)階段發(fā)展良莠不齊,缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和聯(lián)系。而且產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域同構(gòu)化、創(chuàng)新服務機制不夠、缺乏專業(yè)高端人才等問題也極大制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。個別具有代表性的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營機構(gòu)也滿足現(xiàn)狀,新業(yè)態(tài)開發(fā)上缺乏創(chuàng)意、銷售形式單一,造成產(chǎn)業(yè)鏈附加價值低。

 

缺乏產(chǎn)業(yè)特色知名品牌

 

        中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)工作的重要性和目的在于把中醫(yī)藥資源、健康資源和傳統(tǒng)自然觀光旅游資源與服務技術(shù)融合起來,拓展并轉(zhuǎn)型中醫(yī)藥服務業(yè)和旅游服務業(yè),促進中醫(yī)藥事業(yè)、中醫(yī)藥健康服務業(yè)和地方經(jīng)濟社會發(fā)展,以為人民群眾的身心健康服務為最終目標。但是目前我國在中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上過度注重自然風光,雖然能夠給人以美感,但是缺乏特色,仍體現(xiàn)出以觀光旅游為主的錯誤認識。各個率先發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)域并未潛心深入挖掘本地特色資源優(yōu)勢,只是利用本地豐富的自然資源和深厚的中醫(yī)藥文化基礎生搬硬套地搭配,缺乏創(chuàng)新開發(fā)新業(yè)態(tài),不具新穎和創(chuàng)意。

 

高端專業(yè)人才匱乏

 

        中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè),現(xiàn)階段各地區(qū)發(fā)展都處于萌芽階段,由于中醫(yī)藥學科的特殊性,中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才嚴重匱乏,尤其是中醫(yī)藥健康旅游所需的策劃、經(jīng)營、營銷、中醫(yī)藥服務、解說及文化宣講等各方面的綜合性、復合型人才極其匱乏。高等中醫(yī)藥院校對于中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)理論研究較薄弱,且高端專業(yè)復合型人才培養(yǎng)的體系和模式尚處于萌芽階段,以大中專院校為單位的中醫(yī)藥健康服務人才的培養(yǎng)也呈現(xiàn)出培養(yǎng)模式雷同、缺乏學術(shù)鮮明特色、缺乏理論創(chuàng)新的弊端。人才的缺失勢必影響該產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的推廣和建設,阻礙中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。

 

4、發(fā)展思路與對策建議

 

開闊思路,創(chuàng)新機制,加強市場引導和政策扶持力度

 

        現(xiàn)有衛(wèi)生行政管理制度基本是按照現(xiàn)代醫(yī)學模式制定的,因為受現(xiàn)代西方醫(yī)學特點的影響,從而制約了中醫(yī)藥健康旅游業(yè)的發(fā)展。在以市場為主導的經(jīng)濟環(huán)境下,政府應該轉(zhuǎn)變思想、適時調(diào)整,打破傳統(tǒng)模式,建立新合作,創(chuàng)新性發(fā)展。加強提高中醫(yī)藥健康服務業(yè)的行業(yè)標準建設,加快擬定并確立相關(guān)引導規(guī)則和行為準則,放寬中醫(yī)藥健康保健服務機構(gòu)、專業(yè)職員準入條件和服務規(guī)范,探索制定中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)服務職業(yè)技能評定細則和章程,以及建立健全中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才培訓體制。同時,政府有關(guān)部門在出臺國民經(jīng)濟發(fā)展白皮書時,應詳細規(guī)劃中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展,加強宏觀調(diào)控和政策支持。各區(qū)域要在黨和國家的宏觀指導下,依據(jù)各地基本情況,制定相應的基本要求和具體應用措施,切實落實中醫(yī)藥以及健康服務業(yè)的傾斜政策,勇于擔當傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的傳承者和弘揚者,推進中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

 

整合產(chǎn)業(yè)資源,合作共贏謀發(fā)展

 

        由于中醫(yī)藥應用范圍逐步廣泛,輻射范圍不斷擴大,中醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴展延伸,涉及農(nóng)業(yè)、餐飲、交通、住宿、保健、養(yǎng)生、研發(fā)、培訓、自然或人文景區(qū)、文化、信息、翻譯等多方面利益。加強各區(qū)域中醫(yī)藥、自然觀光、健康等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合與鏈接,通過科技開發(fā)、服務創(chuàng)新、創(chuàng)造市場,行成規(guī)模和品牌效應,從而形成中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)集群鏈。各區(qū)域遵循本地基本情況,以經(jīng)濟建設為中心、面向市場,依托本區(qū)域獨特的傳統(tǒng)旅游資源和深厚的中醫(yī)藥文化根底等其他特色資源,打破門戶偏見,合作共贏,探索建立全方位、多元化、多層次的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)服務品牌。

 

加強宣傳推廣,深化合作,營銷創(chuàng)新

 

        現(xiàn)階段,各區(qū)域中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)均處于起步階段,都在積極努力探索中。各地政府也相應出臺了對中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的指導性政策,同時也應采取實際行動搭建一個方便的金融交流平臺,鼓勵更多民營資本注入中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè),確保其有條不紊地發(fā)展。但目前消費者大都對其缺乏了解,從而制約了廣大民眾對中醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)品服務的理解與認同,從而阻礙了中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。信息化社會對中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)營銷服務提出了更高要求,因此要增強中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)與文化消費、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)交叉、滲透及整合,加強專業(yè)化培訓。同時促進中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)服務理念與產(chǎn)品營銷結(jié)合,依托各區(qū)域優(yōu)勢開發(fā)具有中醫(yī)藥文化內(nèi)涵的特色產(chǎn)品,打造特色品牌,讓中醫(yī)藥文化成為中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要要素,將中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)打造成引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

 

加快人才培養(yǎng),提高科技創(chuàng)新能力

 

        專業(yè)復合型人才作為中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的基石與第一資源,在該產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)、快速和創(chuàng)新發(fā)展中占有戰(zhàn)略性地位,加快中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)復合型人才體制機制改革和政策創(chuàng)新刻不容緩。一是建立健全中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)綜合的全方位多層次科學的人才培養(yǎng)體系;二是創(chuàng)建中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)人才培訓與管理機構(gòu),加快現(xiàn)階段發(fā)展急需人才和專業(yè)復合高端型人才培養(yǎng);三是在高等院校、科研機構(gòu)等單位建立健全中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)培養(yǎng)體制;四是鼓勵支持產(chǎn)學研結(jié)合和科研成果轉(zhuǎn)化,建立中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)科技孵化基地;五是構(gòu)建良好的人才引進機制;六是建立健全中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)人才合作、互換、交流等機制,增強地區(qū)間的合作與交流。