2024年5月10日，在第八個(gè)“中國品牌日”期間，國家發(fā)展改革委秘書長伍浩在“中國品牌發(fā)展大會(huì)”上表示：“發(fā)改委將啟動(dòng)‘十五五’品牌高質(zhì)量發(fā)展研究，推動(dòng)品牌建設(shè)深度融入制造強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國等國家重大戰(zhàn)略。”
近年來，品牌培育成果不斷涌現(xiàn)，中國推動(dòng)品牌建設(shè)取得積極成效。
截至目前，中國共培育支持名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品4560個(gè)，專精特新小巨人企業(yè)1.2萬余家，48個(gè)中國品牌進(jìn)入“世界品牌500強(qiáng)”。
中國品牌遍布200多個(gè)國家和地區(qū)
國家發(fā)展改革委秘書長伍浩透露，政府部門將在品牌建設(shè)領(lǐng)域投入更多的政策和資金保障。 習(xí)近平總書記指出：“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”
黨的十八大以來，黨中央、國務(wù)院持續(xù)加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)工作的頂層設(shè)計(jì)。2017年4月24日，國務(wù)院正式批復(fù)《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請(qǐng)示》，將每年5月10日設(shè)定為“中國品牌日”，從而凝聚了品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí)，營造了品牌發(fā)展良好氛圍，搭建了品牌發(fā)展交流平臺(tái)，提高了品牌影響力和認(rèn)知度。
本屆“中國品牌日”圍繞中國品牌世界共享，國貨潮牌，品筑未來展開系列活動(dòng)。
在“中國品牌發(fā)展大會(huì)”上，伍浩透露，政府部門將在品牌建設(shè)領(lǐng)域投入更多的政策和資金保障。“我們將加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，鞏固優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，深化中國特色品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系的研究，不斷強(qiáng)化品牌發(fā)展的政策保障。”
在強(qiáng)化規(guī)劃指引方面，伍浩表示：“我們將啟動(dòng)‘十五五’品牌高質(zhì)量發(fā)展研究，推動(dòng)品牌建設(shè)深度融入制造強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國等國家重大戰(zhàn)略。”
在加大投資力度方面，伍浩說：“我們將用好政府投資，帶動(dòng)更多社會(huì)資源，加大科技創(chuàng)新、裝備研發(fā)、技術(shù)升級(jí)等投入強(qiáng)度，加快推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新，加強(qiáng)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施能力建設(shè)，助力更多品牌加快創(chuàng)新發(fā)展和綠色轉(zhuǎn)型。”
國家發(fā)展改革委還將鼓勵(lì)創(chuàng)新。“我們將引導(dǎo)鼓勵(lì)各類品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等方面積極探索。加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，積極推動(dòng)將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化融入品牌建設(shè)全周期。”他說，“還將高質(zhì)量辦好中國品牌日活動(dòng)，推動(dòng)各地區(qū)各部門開展品牌創(chuàng)建和宣傳引導(dǎo)，加快形成政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、社會(huì)參與、消費(fèi)者關(guān)愛的工作格局。”
當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)深度融合，實(shí)踐證明中國品牌貢獻(xiàn)世界發(fā)展，中國市場(chǎng)成就世界品牌。當(dāng)前中國正以高水平對(duì)外開放，促進(jìn)深層次改革，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，這將為各國企業(yè)提供更廣闊的市場(chǎng)空間，帶來更多合作共贏的機(jī)遇，伍浩表示：“我們鼓勵(lì)中國品牌持續(xù)為全球發(fā)展作出貢獻(xiàn)，也歡迎各國企業(yè)分享中國機(jī)遇，創(chuàng)造更獨(dú)享譽(yù)世界的品牌。”
據(jù)了解，有40多家跨國企業(yè)參與“中國品牌日”活動(dòng)。
目前，中國品牌國民認(rèn)可度持續(xù)提高，一大批國貨潮品憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、豐富的文化內(nèi)涵、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，贏得越來越多消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，品牌國際影響力顯著增強(qiáng)。
國家發(fā)展改革委的數(shù)據(jù)顯示，中國品牌產(chǎn)品已遍布200多個(gè)國家和地區(qū)，新能源等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出口持續(xù)增長，為全球綠色低碳發(fā)展等事業(yè)貢獻(xiàn)力量。
中國品牌價(jià)值量世界第二
中國已經(jīng)形成了規(guī)模龐大、配套齊全的產(chǎn)業(yè)體系，也是全球唯一的擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家， 2023年年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，首次在“新的消費(fèi)增長點(diǎn)”中單獨(dú)提出“國貨潮品”一詞。國貨潮品承載著人們對(duì)美好生活的向往，也彰顯著對(duì)中國品牌的自信。國貨潮品的崛起背后是中國制造創(chuàng)新力的大幅提升，經(jīng)過改革開放 40 多年的發(fā)展，中國已經(jīng)形成了規(guī)模龐大、配套齊全的產(chǎn)業(yè)體系，也是全球唯一的擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家，制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力大幅提升，而當(dāng)今人工智能和制造業(yè)的深度融合在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造等領(lǐng)域嶄露頭角。
“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)孕育了智能制造新的應(yīng)用場(chǎng)景，從研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造等領(lǐng)域，為國潮品牌提供了科技支撐，推動(dòng)國潮品牌煥發(fā)出新的生機(jī)活力。”中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長王一鳴表示，“80%的細(xì)分品類中，國貨的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過了國際品牌。在線上零售市場(chǎng)中，新國貨的市場(chǎng)占有率達(dá)到了72%。”
近年來，國產(chǎn)品牌的研發(fā)設(shè)計(jì)能力正在明顯提升，傳統(tǒng)品牌逐漸完成了從中國制造到中國品牌的跨越。
“2020 中國新消費(fèi)品牌增長率大調(diào)查Top300”數(shù)據(jù)顯示，成立時(shí)間在5 年以內(nèi)的消費(fèi)品牌占比高達(dá)58%，同時(shí)。老字號(hào)也加快適應(yīng)新的消費(fèi)模式變化，比如健力寶、大白兔奶糖通過國潮運(yùn)動(dòng)重新回到了年輕人的視野中。
據(jù)多項(xiàng)全球品牌的排行榜顯示，中國品牌上榜數(shù)量和價(jià)值量都已位居全球第二位，在全球的影響力與日俱增。
王一鳴建議：“要增強(qiáng)國潮品牌的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，質(zhì)量是國潮品牌的生命，我們要引導(dǎo)國產(chǎn)品牌樹牢產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)，提升國潮品牌的質(zhì)量?jī)?nèi)涵，用過硬的產(chǎn)品質(zhì)量留住消費(fèi)者，贏得市場(chǎng)口碑。” 走向未來，中國品牌要抓住數(shù)字智能技術(shù)發(fā)展的機(jī)遇。
王一鳴建議，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化改造來賦能。“研發(fā)更多的新品、名品、精品，提升國潮品牌的用戶黏性和知名度。利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)分析不同消費(fèi)群體的需求，構(gòu)建供求對(duì)接機(jī)制，促進(jìn)國潮品牌消費(fèi)模式創(chuàng)新與供給的迭代升級(jí)。”
此刻，國潮品牌的興起與追求高品質(zhì)生活形成了歷史性交匯。隨著收入水平提高和中等收入群體的擴(kuò)大，居民消費(fèi)從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，時(shí)尚、品質(zhì)、節(jié)能、智能的升級(jí)類產(chǎn)品廣受市場(chǎng)追捧。
王一鳴表示：“走向未來，我們要抓住消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的新機(jī)遇。推動(dòng)國潮產(chǎn)品的高端化、品質(zhì)化，挖掘國潮品牌的市場(chǎng)潛力，增強(qiáng)市場(chǎng)的成長性，更好滿足人民群眾追求個(gè)性化和日益增長的高品質(zhì)生活需求。”
