說起西塘，你會想到什么？是夢中的江南水鄉，煙雨朦朧中，石橋上走過一位撐著油紙傘、丁香般的姑娘？是“紐扣之鄉”，占據全國半壁江山的銷量？
如今的西塘，已不僅限于此。
2017年8月，住建部公布全國第二批特色小鎮名單，浙江省共15個特色小鎮入選，嘉興市嘉善縣西塘鎮以省內評分第一的成績位列榜首。“國字號”桂冠的加冕，是對這座江南古鎮在挖掘歷史文化、深化旅游產業、發展互聯網通信和紐扣產業轉型升級方面的肯定。
西塘的故事很長，特色小鎮的故事很精彩，先來聽聽那古鎮欸乃的搖槳聲。
以改促新 傳承保護
西塘古韻原汁原味更深厚
在西塘石橋上款款而立，舉目眺望，視線可及之處，你看不到鋼筋水泥的高樓鱗次櫛比。西塘是一種生活方式，這里的原住民仍然生活在木檐之下，回廊之間，黃發垂髫，怡然自樂。
能讓人完全沉浸在這千年古鎮氣氛中的，正是西塘鎮政府對古鎮的精心規劃。
西塘鎮先后編制了《西塘鎮城鎮總體規劃》《嘉善縣西塘中國歷史文化名鎮保護規劃》等文件，其中一個細節，便是按照與古鎮核心區的空間距離，明確了四類高度控制區，確保建筑高度保持江南水鄉精致小鎮的整體風貌，實現了長三角地區難得一見的低矮小鎮格局。
西塘面貌的營造，不止步于對新建建筑的規定，還有對老建筑的保護。
當“拆”成了許多古鎮用以保護和統一小鎮面貌的普遍選擇，西塘鎮始終堅守歷史建筑和傳統文化的傳承保護，尊重歷史沿襲下來的現有路網、空間格局和生產生活方式，“以改促新”不盲拆。那么，不拆，何以改善破舊頹敗的老屋？不拆，何以提升基礎設施，讓原住民在古鎮中也能享受現代設施？
答案在行動中揭開。從2015年起，西塘共啟動了集鎮區4條主要道路的立面改造工程和步行街改造工程，沿街房屋新建馬頭墻，外露空調外機整改，店招按照古風設計。為了提升西塘的旅游體驗，西塘鎮政府從安全生產、消防安全、建筑安全及環保等方面加強整治，通過衛生革命，將古鎮景區15個衛生間全部改造成3A等級，路面保潔頻率達到一小時一次。在不“大拆大建”“傷筋動骨”的前提下，通過“微整容”，讓小鎮的面貌不復灰敗，古鎮居民既能感受千年古韻，又能享受現代科技的成果。
如今，古鎮核心區仍有2600多戶普通居民生產生活，“狗吠深巷中，雞鳴桑樹顛”的村居生活仍在西塘古鎮上演。
再過一段時間，古鎮的粉墻黛瓦之間，將擠滿廣袖飄飄、衣袂搖搖的繽紛景象。身著深衣的姑娘翩然而過，身穿儒服的男子昂首緩行。你并沒有穿越，你只是在“漢服文化周”期間來到了西塘。“漢服文化周”這一活動由著名詞人方文山發起，每年十月底至十一月初于西塘舉辦，至2016年已是第四屆。引進漢服文化周，便是西塘深化旅游產業上的一種嘗試。
“我們希望把原有的旅游產業做實，同時進一步挖掘歷史文化底蘊，將文旅事業深化。”嘉善縣西塘鎮黨委書記王永根告訴記者，對古鎮的保護，對老百姓生活質量的提升，對西塘小城鎮環境整治，是西塘在建設特色小鎮中的重點。
承古開今不“盲”拆，宜居適度不“盲”建，堅守歷史建筑和傳統文化的傳承保護，進一步挖掘歷史內涵，西塘特色小鎮建設在保護中謀發展。
風景不止在景區
特色小鎮風景全域化
夏去秋來，丹桂初放，一彎河水自貞觀路的里仁港橋下流過。橋的兩岸是一片火熱的建筑氛圍，數臺塔吊機正在加緊作業。將于年底完成的河道整治，岸邊將矗立起一棟名為“八九間”的商業綜合體，包含民宿、餐飲以及文化創意產業，如今整體建筑已頗具雛形，刷白的墻體等待著使命為它染上活力的色彩。
羈鳥戀舊林，池魚思故淵。開荒南野際，守拙歸園田。方宅十余畝，草屋八九間。
“八九間”的名字便是來自于陶淵明《歸田園居》。這座位于古鎮核心區域之外的商業綜合體，讓“少無適俗韻，性本愛丘山”的遠方來客不單單局限于西塘景區的小橋流水、白墻黑瓦，通過鎮區景區化，讓古鎮之外的鎮區也綻放風采。
今年7月10日，浙江省擴大有效投資重大項目集中開工活動在杭州、寧波、嘉興、溫州等11個地市同時舉辦。其中，嘉興市分會場設在恒天·祥符蕩文創產業園項目現場。這便是近年西塘鎮政府引入的重大項目之一，通過打造酒店、民宿、藝術中心、美食和濕地公園等多個區域，產品與業態之間相互作用、相互促進，通過綜合運營與管理，形成一個新創的國際人文美學藝術村落。
恒天·祥符蕩文創產業園項目只是西塘景區全域化的一個嘗試。王永根告訴記者，“鎮區景區化、景區全域化”將是接下來西塘旅游業發展的方向。近年來，西塘先后引進保利地產旅游養老項目、康輝首旅集團旅游綜合體項目、上海智杕集團五星酒店、恒天集團文創產業項目等一系列旅游三產項目，以此加速旅游產業的集群、集聚、集約發展。
王永根告訴記者，作為全域旅游試點縣，西塘一千多家民宿中，有一半的民宿位于景區外，這為鎮區景區化導流提供了豐沛的客流資源。為了讓鎮區也似景區繁花似錦，風景如歌似畫，西塘加大了拆違整治力度，按照5A級景區的標準，從基礎設施到工業配套，從衛生保潔到立面改造，從“三線入地”到綠化提升，從整治“六亂”到規范經營，不一而足，涉及西塘鎮的方方面面。
如今，在進入景區的特色迎賓路南苑路上，一幢幢建筑外立面整齊潔白，雕梁畫棟，往日高懸的空調外機也被藏匿到了精致的鏤空木質箱中。曾經切割天空的電線，也紛紛遁入地表，留下了一片完整的藍天。
2016年，西塘迎來送往游客778.6萬人次，2016年僅門票收入就達1.58億元。
階前流水槳聲遠，巷月橋影夢里長，曉市聞漁唱。正是對古鎮目標明確的細致規劃，對歷史文化的深度挖掘，對旅游產業的整治升級，西塘這座特色小鎮在江南水土上激蕩出別樣的浪花。
