2016年7月1日，住建部、國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合發(fā)文，決定在全國范圍內(nèi)開展特色小城鎮(zhèn)培育工作，到2020年爭取培育1000個左右各具特色、富有活力特色小鎮(zhèn)。
兩年來，住建部先后公布了兩批共403個中國特色小鎮(zhèn)，在第一批中國特色小鎮(zhèn)名單公布后，特色小鎮(zhèn)新形態(tài)越來越多樣。尤其是依托“互聯(lián)網(wǎng)+”的旅游特色小鎮(zhèn)，正在呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。
房地產(chǎn)后時代，特色小鎮(zhèn)需跨界經(jīng)營
“實際上，中國地產(chǎn)已經(jīng)進入了一個根本的轉(zhuǎn)折期，這個根本轉(zhuǎn)折期的標志就是：前幾十年形成的房地產(chǎn)開發(fā)模式就此終結(jié)，下一輪地產(chǎn)業(yè)將以資本為后臺驅(qū)動。”特色小鎮(zhèn)的運營也需要這種模式。日前，今典集團董事長張寶全在接受中國經(jīng)濟導報記者采訪時說，特色小鎮(zhèn)的動力在于運營。無論是養(yǎng)老、文旅亦或是其他任何形式的特色小鎮(zhèn)，如果沒有運營能力是不行的。地產(chǎn)企業(yè)來做特色小鎮(zhèn)，僅依靠房地產(chǎn)開發(fā)，失敗率很高，只有跨界才能整合資源，實現(xiàn)盈利。
張寶全認為，進入新時代后，地產(chǎn)業(yè)需要轉(zhuǎn)型，而轉(zhuǎn)型機會，很多來自互聯(lián)網(wǎng)落地的過程。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是一個比較重視流量的經(jīng)濟，具體到特色小鎮(zhèn)上，可以藉由旅游+互聯(lián)網(wǎng)的形式獲得了穩(wěn)定的流量，而特色小鎮(zhèn)的旅游副產(chǎn)品就可以通過對流量的開發(fā)擴大銷售，實現(xiàn)穩(wěn)定營收。
“互聯(lián)網(wǎng)+”聯(lián)結(jié)全域旅游和特色小鎮(zhèn)
2016年初，國家旅游局公布了首批262家“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單。所謂全域旅游，是把一個區(qū)域整體當作旅游景區(qū)，是空間全景化的系統(tǒng)旅游。全域旅游是旅游發(fā)展理念、發(fā)展模式上的根本性變革。
《中國特色小鎮(zhèn)年鑒》編輯部副主任楊雪介紹說，從供給側(cè)來看，特色小鎮(zhèn)為全域旅游提供了豐富的旅游資源。從需求側(cè)來看，全域旅游為特色小鎮(zhèn)帶來經(jīng)濟效益和品牌效益。楊雪說，除了經(jīng)濟效益，全域旅游還有助于特色小鎮(zhèn)創(chuàng)造品牌效益，傳承傳統(tǒng)文化，讓特色小鎮(zhèn)的地方文化、民俗風情、商業(yè)價值、傳統(tǒng)手工藝傳承下去，推進特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)新。
具體而言，特色小鎮(zhèn)如何發(fā)展全域旅游？楊雪認為，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展需要抓住全域旅游兩大核心理念——“旅游+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”。
楊雪指出，“旅游+”的核心在于有效整合多產(chǎn)業(yè)，通過旅游把人有效地聚集到目的地，從而讓各類產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為消費項目。在這一過程中，“旅游+”以巨大的市場力量和市場機制，為各方搭建巨大的供需平臺，它是實現(xiàn)全域旅游的最根本措施。
張寶全認為，隨著經(jīng)濟社會和旅游業(yè)的不斷發(fā)展，“旅游+”的內(nèi)容越來越豐富，以“旅游+”為背景的泛旅游產(chǎn)業(yè)整合涉及很多行業(yè)。這里的“+”，可以是工業(yè)、農(nóng)業(yè)等大產(chǎn)業(yè)，可以是教育、文化、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑運動等具體產(chǎn)業(yè)，也可以是互聯(lián)網(wǎng)、交通、購物等關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)可以單獨支撐，但更多是相互疊加。
尤其需要指出的是，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎(chǔ)，正在成為全域旅游和特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵聯(lián)結(jié)點。國家旅游局局長李金早此前在全國旅游大會上表示，旅游是一種移動生活方式，互聯(lián)網(wǎng)正助推旅游成為智慧化的全新移動生活，成為一切產(chǎn)業(yè)融合的主渠道與通路結(jié)構(gòu)。互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的盛行，線上線下聯(lián)動發(fā)展，移動APP的出現(xiàn)與發(fā)展，都將促進旅游產(chǎn)業(yè)融合、旅游體驗智慧化、旅游方式轉(zhuǎn)變、旅游消費升級。
“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”特色小鎮(zhèn)：一切都可在網(wǎng)上選擇
中國經(jīng)濟導報記者了解到，“互聯(lián)網(wǎng)+”作用于旅游、以及“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的實現(xiàn)途徑主要體現(xiàn)在旅游大數(shù)據(jù)、旅游產(chǎn)品、旅游營銷、LBS、旅游服務、旅游管理等方面。
比如：云南的彝人古鎮(zhèn)以古建筑為平臺、彝族文化為“靈魂”，通過系統(tǒng)管理集成軟件開發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”文化與商業(yè)住宅相結(jié)合的模式，每棟住宅都有管家，實行電腦信息集成，成為新古鎮(zhèn)開發(fā)的典范。
張寶全認為，國外依托“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”模式開發(fā)成功的特色小鎮(zhèn)秘訣在于：一方面，擁有獨具特色的自然風光及歷史資源，景區(qū)的開發(fā)與挖掘都建立在自身資源的基礎(chǔ)上，因地制宜，避免了景區(qū)雷同化。如瑞士盧塞恩小鎮(zhèn)體現(xiàn)湖光山色，法國埃吉桑鎮(zhèn)保留了完好的中世紀建筑等。另一方面，通過互聯(lián)網(wǎng)擴大宣傳，充分挖掘當?shù)匚幕厣ㄟ^大型節(jié)慶等增加景區(qū)吸引力。
這些作用到特色小鎮(zhèn)運營上，逐漸為其帶來穩(wěn)定的客流，穩(wěn)定的客流帶來穩(wěn)定的營收。但是，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”模式仍需要進一步轉(zhuǎn)變思路。張寶全指出，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的基礎(chǔ)就是大數(shù)據(jù)分析和消費者的直觀感，旅游資源都可以在互聯(lián)網(wǎng)上進行直觀選擇，除了方便，更給消費者的消費行為帶來舒適感。
