旅游古鎮(zhèn)：完善旅游產(chǎn)品體系

 

        近幾年，古鎮(zhèn)以其幽靜的環(huán)境、傳統(tǒng)的風貌建筑、豐富的人文風情，吸引著越來越多的旅游者前往，其歷史傳統(tǒng)保護與文化傳承問題也越來越受到社會各界的重視。隨著特色小鎮(zhèn)的政策發(fā)布和大眾旅游業(yè)的發(fā)展，古鎮(zhèn)也掀起了一批開發(fā)建設(shè)熱潮。

 

        古鎮(zhèn)旅游作為文化旅游的重要組成部分，其培育核心在于主題文化的體驗情境設(shè)計，發(fā)展關(guān)鍵在于延長游客的停留時間，注重夜色經(jīng)濟，保證持續(xù)的人流和消費，從而保持古鎮(zhèn)旅游的旺盛生命力。
 

 

        例如，湖南鳳凰古城是一座國家歷史文化名城，其將古跡景觀與自然景觀、人文景觀和少數(shù)民族風情有機融合，并開啟了“夜游”模式。夜晚，沱江把勾勒青瓦木舍的LED燈、千姿百態(tài)的霓虹燈、五彩繽紛的店鋪燈、華麗輝煌的紅燈籠倒映在江面上，打造了一個夢幻的水上鳳凰。同時，沱江兩岸聚集的以酒吧、餐飲為主的休閑娛樂業(yè)態(tài)，延長了消費時間，提高了商業(yè)設(shè)施的運營效率，提升了項目影響力。

 

文創(chuàng)小鎮(zhèn)：創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”

 

        文創(chuàng)小鎮(zhèn)是以文化元素挖掘、文化價值構(gòu)建為基礎(chǔ)，利用現(xiàn)代化的手法進行創(chuàng)意設(shè)計，并與商業(yè)結(jié)合，打造的一種獨特的商業(yè)體驗空間，是融特色文化、特色景觀、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、市場運營管理于一體的綜合創(chuàng)新發(fā)展平臺。

 

        文創(chuàng)小鎮(zhèn)根植于鄉(xiāng)土文化的就地城鎮(zhèn)化模式，以文化創(chuàng)意作為可持續(xù)發(fā)展的核心資源，賦予小鎮(zhèn)更多的文化創(chuàng)意特色和城鎮(zhèn)價值體系。就文創(chuàng)小鎮(zhèn)的發(fā)展而言，人才的吸引和留住是前提，文化、產(chǎn)業(yè)、社區(qū)的融合是促進，“文創(chuàng)+”跨界融合是推動，形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚和區(qū)域發(fā)展是目的。

 

        例如，上海的泰晤士小鎮(zhèn)總占地1平方公里，目前已有美術(shù)館、油畫院等公共文化服務平臺，聚集了各類收藏館和博物館等特色文化展示交流平臺，以及畫廊、設(shè)計等多家文化創(chuàng)意工作室與文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營平臺。泰晤士小鎮(zhèn)提出“生活+休閑+創(chuàng)意”的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)概念，其最大的特點在于將園區(qū)與居住、社區(qū)緊密結(jié)合，打造24小時創(chuàng)意不間斷、永不落幕的園區(qū)。

 

民俗小鎮(zhèn)：民俗體驗的商業(yè)運營

 

        民俗小鎮(zhèn)是指依托當?shù)匚镔|(zhì)生產(chǎn)、社會生活、節(jié)慶等民俗的獨特吸引力，通過體驗性產(chǎn)品和空間的打造，運用商業(yè)化手法運營發(fā)展的特色小鎮(zhèn)，現(xiàn)已成為帶動鄉(xiāng)村發(fā)展的重要路徑。

 

        民俗小鎮(zhèn)的發(fā)展關(guān)鍵在于將民俗文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展動力。民俗文化往往通過體驗式旅游去傳播，來達到傳承的目的。因此，民俗小鎮(zhèn)多以旅游為載體，以生活體驗、節(jié)慶體驗為主要形式，通過文化與旅游的互動途徑增加小鎮(zhèn)的魅力，形成獨特的民俗文化旅游品牌，吸引客源消費，帶動當?shù)匕l(fā)展。

 

        例如，陜西省咸陽市禮泉縣袁家村是主打關(guān)中特色美食風俗的鄉(xiāng)村民俗小鎮(zhèn)，如今已成為“關(guān)中印象體驗地”。一條條青磚灰瓦的仿古街道，古樸典雅的特色作坊，將生活氛圍原生態(tài)再現(xiàn)。袁家村依托關(guān)中生活習俗文化，營造了關(guān)中風情的體驗氛圍。其發(fā)展關(guān)鍵在于因地制宜，將發(fā)展主題(關(guān)中民俗)與百姓生活相關(guān)聯(lián)，并用建筑景觀實現(xiàn)氛圍的營造，從而提高村民的生活水平，促進村域發(fā)展。

 

體育小鎮(zhèn)：帶動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

 

        隨著運動健康、低碳休閑的生活理念深入人心，戶外運動也成為一種時尚，推動著健身休閑產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。體育特色小鎮(zhèn)的培育，能夠帶動當?shù)芈糜巍⑽幕纫幌盗挟a(chǎn)業(yè)，助推當?shù)亟?jīng)濟社會的全面發(fā)展。

 

        體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的首要要求是生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)好，發(fā)展方向上要緊跟時代步伐，緊密結(jié)合百姓的體育生活方式，發(fā)展“體育+”，打造賽事、設(shè)施等吸引點，并融合高科技元素，強化服務，推動戶外運動用品的供應，最終將體育運動與工業(yè)、科技、文化、旅游有機結(jié)合，形成戶外休閑、冰雪運動、騎行文化、極限探索、運動品牌等休閑產(chǎn)業(yè)。
 

 

        例如，浙江省德清縣莫干山體育特色小鎮(zhèn)以極限基地為基礎(chǔ)，以打造“裸心”體育為主題，以探索運動、戶外休閑、騎行文化等為特色，將體育、健康、文化、旅游等有機結(jié)合，積極引進高端體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)，帶動生產(chǎn)、生活、生態(tài)融合發(fā)展。

 

藝術(shù)小鎮(zhèn)：構(gòu)建自循環(huán)特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

 

        隨著中產(chǎn)階層的崛起，人們對藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的消費呈爆發(fā)式增長，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也逐漸走進了普通消費者的生活中。而作為處于發(fā)展黃金期的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)的結(jié)合體，藝術(shù)小鎮(zhèn)在我國變得炙手可熱。

 

        依托文化藝術(shù)與生態(tài)環(huán)境，藝術(shù)小鎮(zhèn)整合各方資源，激發(fā)民間創(chuàng)客活力，形成一個集藝術(shù)研究、教育、生產(chǎn)、展示、交易、交流等相關(guān)服務功能為一體的生態(tài)產(chǎn)業(yè)圈。

 

        藝術(shù)小鎮(zhèn)有幾大明顯特點：第一，眾多的文化藝術(shù)活動是聚集人流的必備要素;第二，藝術(shù)小鎮(zhèn)具有獨特的風格和風貌，建筑與景觀設(shè)計均充滿了藝術(shù)與人文氣息，極具辨識度;第三，由本地藝術(shù)產(chǎn)業(yè)或獨特IP延伸出的藝術(shù)商品，包括藝術(shù)品、電影、小商品等，成為推動藝術(shù)小鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。

 

        如浙江麗水古堰畫鄉(xiāng)，就抓住了“麗水巴比松畫派”表達的主題——家鄉(xiāng)，并結(jié)合當?shù)氐臍v史遺存，打造了一個獨特的鄉(xiāng)愁藝術(shù)小鎮(zhèn)。依托生態(tài)和文化兩大優(yōu)勢資源，構(gòu)建了油畫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展的“雙特”產(chǎn)業(yè)體系。