“文化創(chuàng)意+”如何推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

2014年2月國務(wù)院出臺的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中強(qiáng)調(diào)各行各業(yè)與文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)的關(guān)系時，明確指出，和設(shè)計服務(wù)具有高知識性、高增值性和低能耗、低污染等特征。推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)其與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，這也是培育國民經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)、提升國家文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競爭力的重大舉措。這就是“文化創(chuàng)意+”，是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、加快實(shí)現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求，是促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、滿足多樣化消費(fèi)需求、提高人民生活質(zhì)量的重要途徑。具體來說，“文化創(chuàng)意+”主要從以下三個方面推動大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：

首先，“文化創(chuàng)意+”加快文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的進(jìn)程。例如：文化創(chuàng)意+、文化創(chuàng)意+工業(yè)制造、文化創(chuàng)意+旅游融合發(fā)展，日益成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)衍生出的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。同時，文化創(chuàng)意服務(wù)也逐漸進(jìn)入關(guān)系國計民生的關(guān)鍵領(lǐng)域，并與之融合。

其次，娛樂思維將重塑人們的生活方式，趣味互動體驗(yàn)將廣泛應(yīng)用。人們開始追求趣味的生活方式，日常生活審美化、娛樂化推動大眾消費(fèi)文化的發(fā)展，這種新的趣味生活方式提升了人民生活體驗(yàn)，提升幸福感。

最后，鼓勵創(chuàng)意會推動文化創(chuàng)新生態(tài)體系的形成，同時這種新的創(chuàng)新生態(tài)又會反過來加大文化創(chuàng)新的活力，推動優(yōu)質(zhì)知識產(chǎn)權(quán)的誕生。創(chuàng)新能力的持續(xù)提升，將推動形成多要素聯(lián)動、多領(lǐng)域協(xié)同，對內(nèi)可循環(huán)、可持續(xù)，對外形成強(qiáng)大的資源集聚效應(yīng)的文化創(chuàng)新生態(tài)體系。
 

“互聯(lián)網(wǎng)+”推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

十二屆全國人大三次會議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報告中提出“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。”

在當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下，李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，其目的不單純是要推動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，推動新興產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)；更多的是對十八大提出的“科技創(chuàng)新是提高社會生產(chǎn)力和綜合國力的戰(zhàn)略支撐，必須擺在國家發(fā)展全局的核心位置”的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的具象化闡述。具體而言，即利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用信息通信技術(shù)，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動各行業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)生態(tài)，進(jìn)而加快推進(jìn)中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，形成中國經(jīng)濟(jì)新模式。

“互聯(lián)網(wǎng)+”行動不是局限于技術(shù)革命的計劃，而是理念上的革命，產(chǎn)業(yè)上的變革。在這一背景下，中國文化產(chǎn)業(yè)也面臨著改革發(fā)展的最大機(jī)遇。具體來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”將從五個方面推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

首先，推動新的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的形成。“互聯(lián)網(wǎng)通過整合創(chuàng)意、硬件、軟件、資本等要素，正在形成具有極大包容性的文化商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，把文化企業(yè)和文化消費(fèi)者的隔閡逐步消融。”以電影生產(chǎn)為例，片方通過開設(shè)微信、微博公眾賬號的方式定期發(fā)布影片動態(tài)，與觀眾互動，打通口碑營銷，催生粉絲經(jīng)濟(jì)。而逐漸興起的在線售票則憑借著便利、低價的優(yōu)勢，吸引著用戶和影迷，同時提高影院資源使用效率。再比如，觀眾通過眾籌方式轉(zhuǎn)化為投資者，進(jìn)而增加影片的持續(xù)關(guān)注度、觀眾的參與度。借助互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，真正實(shí)現(xiàn)了制作者與消費(fèi)者間界限的突破，實(shí)現(xiàn)了影視產(chǎn)業(yè)與草根資本的對接。

其次，促進(jìn)泛文化產(chǎn)業(yè)平臺的搭建。互聯(lián)網(wǎng)提升和重塑了文化產(chǎn)業(yè)的平臺經(jīng)濟(jì)，形成了平臺型企業(yè)和平臺經(jīng)濟(jì)集群，以‘免費(fèi)’和‘開放’作為廣泛吸附合作伙伴的終極武器。比如，騰訊公司提出的“泛娛樂”戰(zhàn)略融合發(fā)展模式就以網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)，展開電影、音樂、動漫、游戲、文學(xué)等多領(lǐng)域、跨平臺的商業(yè)拓展，從產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱向看，它們貫通資金、內(nèi)容制作、演藝明星、宣傳推廣、發(fā)行銷售、衍生產(chǎn)品等各個環(huán)節(jié)。這種泛文化產(chǎn)業(yè)平臺的搭建，使得各產(chǎn)業(yè)門類不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生。

第三，加深文化產(chǎn)品和文化服務(wù)市場的精準(zhǔn)分析。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，文化公司可通過數(shù)據(jù)的采集和分析，運(yùn)用可量化的精確市場定位技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對文化市場的精準(zhǔn)分析，以及對客戶的更妥帖服務(wù)。以《紙牌屋》為例，《紙牌屋》的投資方Netflix公司的網(wǎng)站有近3000萬訂閱用戶，這些用戶每天在 Netflix上產(chǎn)生3000多萬個行為，包括暫停、回放、添加書簽以及每天300萬次搜索、400萬個評分。Netflix基于這些數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并最終做出了拍攝《紙牌屋》的決策。

第四，加快文化貿(mào)易走出去的步伐。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持和嵌入的背景下，全球文化服務(wù)貿(mào)易與文化產(chǎn)品貿(mào)易越來越呈現(xiàn)融合趨勢。互聯(lián)網(wǎng)對推動中國文化走出去，特別是發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易提供了強(qiáng)大動力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，文化活動是多方向的，無論電影、電視、音樂、動漫還是電子游戲，在輸入外來產(chǎn)品的同時，將以靈活的內(nèi)容和新穎的平臺，同中國文化一起邁出國門。

第五，激發(fā)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的活力。“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的科技、藝術(shù)、人才自由交流，將催生一個大創(chuàng)意時代。“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式要求企業(yè)和個人從資源驅(qū)動型轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新驅(qū)動型，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)與文化產(chǎn)業(yè)的深入融合。專業(yè)眾籌網(wǎng)站的誕生以及淘寶網(wǎng)等網(wǎng)站成立的眾籌平臺，為文化藝術(shù)類的項(xiàng)目提供了新的思路，創(chuàng)意展示平臺與融資平臺結(jié)合在一起，藝術(shù)家、小企業(yè)家可以通過在網(wǎng)絡(luò)上展示創(chuàng)意，預(yù)先向大眾募集資金，極大激發(fā)了大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的活力。

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”對文化產(chǎn)業(yè)各門類服務(wù)模式、生產(chǎn)模式、傳播模式、營銷模式、人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)、文化消費(fèi)模式等固有模式正在或即將產(chǎn)生顛覆式影響。未來文化產(chǎn)業(yè)必然在“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動下向前發(fā)展。
 

“文化創(chuàng)意+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展時代下的思考

在“文化創(chuàng)意+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”催生的泛文化產(chǎn)業(yè)時代，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展要重點(diǎn)考慮以下問題：

第一，頂層設(shè)計：重視文化創(chuàng)新規(guī)劃。“互聯(lián)網(wǎng)+”在很多層面上給文化產(chǎn)業(yè)帶來的是顛覆式的影響，需要進(jìn)行全方位的改革。而改革是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，這就要求政府在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必須從戰(zhàn)略管理的高度重視文化創(chuàng)新，對“文化創(chuàng)意+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”推動下的文化創(chuàng)新體系建設(shè)的各方面、各層次、各種要素進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，設(shè)計相應(yīng)政策切實(shí)推進(jìn)文化創(chuàng)意生態(tài)圈的形成。

第二，跨界連接：打造泛文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。要充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺，實(shí)現(xiàn)文化、藝術(shù)、科技、人才、資金的“自由連接”，要充分鼓勵文化創(chuàng)意與其他產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的“自由跨界”，在良好的文化創(chuàng)新生態(tài)體系里，打造泛文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，并做好數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)儲備，讓基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容更加豐富和多元化。

第三，融通共生：重塑內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)時代，科技固然可以顛覆文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，但是文化產(chǎn)業(yè)核心還是內(nèi)容生產(chǎn)。要充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”和“文化創(chuàng)意+”對內(nèi)容生產(chǎn)的促進(jìn)作用。讓所有創(chuàng)作者可以通過網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)用戶，通過基于互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)找到與其匹配的消費(fèi)者，獲取認(rèn)同感和商業(yè)價值。使內(nèi)容領(lǐng)域“生產(chǎn)關(guān)系”的變化驅(qū)動“生產(chǎn)力”發(fā)展。

第四，人才驅(qū)動：培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的文化產(chǎn)業(yè)人才。人才是文化創(chuàng)新的第一驅(qū)動，無論是“文化創(chuàng)意+”還是“互聯(lián)網(wǎng)+”其實(shí)質(zhì)都是人才驅(qū)動。因此要注重培養(yǎng)擁有終身學(xué)習(xí)能力、基本學(xué)習(xí)技能、信息素養(yǎng)、創(chuàng)新思維能力的，符合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代需求的文化產(chǎn)業(yè)人才。同時，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻，將帶來產(chǎn)業(yè)的裂變，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的快速變化與轉(zhuǎn)瞬即逝的商機(jī)，需要高端復(fù)合人才的操盤，因此需要發(fā)揮社會力量構(gòu)建立體化的培養(yǎng)體系，并出臺政策保駕護(hù)航。