隨著人們生活水平的不斷提高，旅游逐漸成為日常生活中的重要組成部分。旅游業(yè)不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出兩大特點：一方面供給多樣化，一方面需求多樣化。從需求角度來看，消費(fèi)者不僅僅滿足于觀光、休閑等傳統(tǒng)意義上的旅游，健康旅游成為新的發(fā)展趨勢。

    2014年8月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，提出到2020年，旅游業(yè)增加值要占到國內(nèi)生產(chǎn)總值比重的5%以上，并且首次提出了重點發(fā)展醫(yī)療健康旅游產(chǎn)業(yè)要求，旅游業(yè)成為拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的重要動力。2013年，大范圍的霧霾襲來，全國先入“霾”的恐慌，休閑養(yǎng)生掀起熱潮，更多的人開始讓健康開始走進(jìn)旅游。健康旅游業(yè)成為增長最快的一大新興產(chǎn)業(yè)。
 

    一、什么是健康旅游業(yè)

    隨著旅游業(yè)的改革發(fā)展，旅游的方式不僅僅限于傳統(tǒng)的觀光旅游，休閑旅游以及其他新興旅游業(yè)態(tài)日益豐富起來，追求健康成為人們旅游的目的之一。那么，什么是健康旅游業(yè)？健康旅游業(yè)就是使得旅游者得到身心健康、身心放松的旅游活動，在休閑愜意的旅游過程中達(dá)到療養(yǎng)的目的，它以良好的生態(tài)環(huán)境為依托，以休閑適宜的旅游服務(wù)為內(nèi)容，以期在旅游過程中實現(xiàn)維持和促進(jìn)身心健康的目的。

    二、健康旅游業(yè)發(fā)展的意義

    人們生活質(zhì)量的提升。近些年，旅行社打出健康旅游的口號，推出 “健康旅游線路”，深受消費(fèi)者歡迎，如太極養(yǎng)生之旅、溫泉療養(yǎng)、中華膳食、健康養(yǎng)生旅游文化節(jié)等。健康旅游業(yè)通過休閑活動，使人們緩解工作中的壓力、緊張的情緒，進(jìn)而提高個人的家庭的生活質(zhì)量。隨著旅游目的和旅游內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，反映出人們對高質(zhì)量、高品位生活的追求，由單一內(nèi)容的旅游到如今豐富多彩的旅游，無不體現(xiàn)了人們生活質(zhì)量的不斷提升。

    旅游產(chǎn)業(yè)層次的提高。發(fā)展健康旅游業(yè)順應(yīng)了旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，有利于旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。長期以來，我國的旅游業(yè)以觀光旅游為主，直至2001年，國家旅游局推出“中國體育健身游”主題旅游年，而“健康旅游”真正作為研究對象是開始于2004年左右，而在歐洲，健康旅游產(chǎn)業(yè)早就開始流行，并且成為國家支柱產(chǎn)業(yè)之一。健康旅游產(chǎn)業(yè)是多個產(chǎn)業(yè)相融合的結(jié)果，是更高層次的旅游業(yè)的表現(xiàn)，旅游產(chǎn)品更加多樣化、旅游服務(wù)更加人性化、旅游方式更加休閑化。健康旅游業(yè)不再是疲勞的走馬觀花式的游玩，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦邔哟蔚慕】敌蓍e、養(yǎng)生保健式的旅游。
 

    三、我國健康旅游業(yè)中存在的問題

    產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，行業(yè)規(guī)范性差。由于我國健康旅游尚處于起步階段，市場秩序還不規(guī)范，提供健康旅游的旅游地還沒有大規(guī)模形成，更多的只是打著“健康旅游”的幌子吸引消費(fèi)者，實際上還是原先單一的旅游模式。目前對健康旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范的法律法規(guī)還比較缺乏，價格無序、惡性競爭的現(xiàn)象普遍存在。

    生態(tài)環(huán)境惡化。健康旅游業(yè)是依托良好的生態(tài)環(huán)境發(fā)展起來的，但是隨著城市化進(jìn)程的加快，大氣污染、土壤污染、河流污染等問題層出不窮，加上旅游業(yè)快速發(fā)展導(dǎo)致一些地區(qū)被過度開發(fā)，生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞，這勢必會對健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成阻礙。

    專業(yè)人才匱乏。目前我國在健康旅游方面的醫(yī)療、護(hù)理、管理等方面的人才和機(jī)構(gòu)短缺，人才和技術(shù)支撐不足，專業(yè)性有待進(jìn)一步加強(qiáng)，無法滿足快速發(fā)展的健康旅游市場。而且隨著對外開放程度的加大，從業(yè)人員的外語能力欠缺，削弱了我國健康旅游市場的競爭力。

    資源整合不足。我國健康旅游資源豐富，但是資源分布分散，而且相關(guān)的機(jī)構(gòu)、公司等對資源沒有進(jìn)行充分的整合，多是各自經(jīng)營，造成資源未充分利用。另外，目前健康旅游市場上普遍存在產(chǎn)品同質(zhì)、服務(wù)相似的情況，缺乏特色，這樣不僅造成健康旅游市場上魚龍混雜，而且使得資源沒有得到充分整合。

    四、發(fā)展建議

    規(guī)范市場秩序。為促進(jìn)我國健康旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)加快制定行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，填補(bǔ)相關(guān)法律法規(guī)方面的空白，完善健康旅途政策體系，提高旅游市場服務(wù)質(zhì)量，讓市場走向有序化。

    創(chuàng)新經(jīng)營模式。健康旅游的模式要結(jié)合市場需求，根據(jù)資源特色，因地制宜的形成多元化、多樣化的產(chǎn)品類型。加強(qiáng)資源整合，依托森林資源、體育資源、溫泉資源、醫(yī)療資源等拓寬產(chǎn)品類型，創(chuàng)新經(jīng)營模式。