文化創(chuàng)意產業(yè)，是一種在經濟全球化背景下產生的以創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè)。
 

        一、文化廣告創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展特征

        整個文化廣告創(chuàng)意產業(yè)體系由八大細分產業(yè)構成。

        文化創(chuàng)意產業(yè)中的新聞出版、廣播電視電影、軟件網絡及計算機服務、廣告及會展、設計服務、藝術品交易、動漫游戲及其他輔助服務是我國文化廣告創(chuàng)意產業(yè)的基本體系。

        新聞出版是傳統(tǒng)核心文化廣告創(chuàng)意產業(yè)，產業(yè)規(guī)模大，增長快；數(shù)字出版是該領域的熱點，是引領我國新聞出版增長的新動力；2017年我國數(shù)字出版市場規(guī)模有望達到5841億元。

        廣播電視電影：傳統(tǒng)廣電媒體與視聽新媒體融合加速，視聽新媒體格局即將形成；新媒體逐漸成為媒體廣告的主要部分，新媒體廣告的價值進一步顯現(xiàn)。

        軟件網絡及計算機服務：支撐我國網絡廣告與移動互聯(lián)網廣告產業(yè)的爆發(fā)式增長；互聯(lián)網廣告向移動終端進一步加速，網絡廣告產業(yè)進入新階段；未來三年移動營銷及電子商務市場規(guī)模將翻倍增長。

        廣告及會展：處于成長期，市場需求有明顯擴大的趨勢；智能化、專業(yè)化成為廣告會展業(yè)的發(fā)展趨勢；移動互聯(lián)與傳統(tǒng)廣告會展融合發(fā)展將成為新趨勢和新增長點。

        設計服務：計算機輔助工業(yè)設計（CAID）正逐步成為工業(yè)設計的熱點領域；CAID技術將逐步朝著數(shù)字化、集成化、網絡化、智能化的方向發(fā)展。

        藝術品交易：藝術品交易屬于小眾的文化藝術產業(yè)，層次比較高；產業(yè)規(guī)模較小，但市場呈現(xiàn)井噴趨勢。

        動漫游戲：動漫產值保持高速增長，產業(yè)發(fā)展空間大；新媒體動漫產品層出不窮，市場效果顯現(xiàn)；手機游戲成為游戲產業(yè)重要增長點。

        其他輔助服務：知識產權保護是文化廣告創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的“天然保護傘”；到2020年，我國將建設成為知識產權創(chuàng)造、運用、保護和管理水平較高的國家。因此，知識產權服務業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。

 

        二、文化廣告創(chuàng)意產業(yè)的區(qū)域分布

        我國文化廣告創(chuàng)意產業(yè)已初步形成六大區(qū)域、三條梯次發(fā)展帶。

        我國文化廣告創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)主要分布在六大區(qū)域，由此形成了六大產業(yè)集群：首都文化創(chuàng)意產業(yè)集群、長三角文化創(chuàng)意產業(yè)集群、珠三角文化創(chuàng)意產業(yè)集群、滇海文化創(chuàng)意產業(yè)集群、川陜文化創(chuàng)意產業(yè)集群以及中部文化創(chuàng)意產業(yè)集群。

        在六大集群基礎上形成了東部沿海快速發(fā)展帶、中部穩(wěn)步發(fā)展帶、西部要素聚集潛力發(fā)展帶，三條線梯次發(fā)展。

       
        三、文化廣告創(chuàng)意產業(yè)的轉移趨勢

        文化廣告創(chuàng)意產業(yè)向具備四大要素的二三線城市轉移的趨勢逐漸顯現(xiàn)。

        一線城市：企業(yè)運營成本逐步增加，城市“功能超載困境”顯現(xiàn)，新媒體企業(yè)出現(xiàn)全國范圍布局的趨勢。 

        二三線城市：是區(qū)域政治文化中心，經濟發(fā)展對廣告產業(yè)需求旺盛，產業(yè)基礎設施完善，物聯(lián)網、云計算等新技術的快速發(fā)展，廣告產業(yè)向二三線城市轉移是大勢所趨。