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中機院對信息化時代來臨的傳媒文化產業發展進行仔細分析和深入研究

來源:中機院時間:2016-11-29 點擊:2532

隨著信息化時代的來臨，也給傳媒文化產業帶來了新的發展機遇和改革方向，面對新的歷史形式，傳媒文化產業應該擁抱變化，順勢而為，理清未來發展思路和方向引入先進技術，拓寬新的市場，促使傳媒文化產業邁入新的歷史發展時期。

        隨著信息化時代的來臨，也給傳媒文化產業帶來了新的發展機遇和改革方向，面對新的歷史形式，傳媒文化產業應該擁抱變化，順勢而為，理清未來發展思路和方向引入先進技術，拓寬新的市場，促使傳媒文化產業邁入新的歷史發展時期。基于此，中機院專家對信息化時代來臨的傳媒文化產業發展進行仔細分析和深入研究。

1 信息化時代傳媒文化產業存在的不足之處

1.1 總量規模較小，數字產品不多

        就全球目前的傳媒文化產業市場而言，南北存在較大差異。美國是全球傳媒文化發展中心，主導著整個傳媒文化產業市場，歐洲緊隨其后。隨著亞太地區經濟的快速發展，與歐美的差距逐步縮小，然而就國內而言，所占的市場份額仍然很小，總量規模不大。在 2009 年國務院頒布《文化產業振興規劃》之后，相關部門對傳媒文化產業的重視程度有了新的提升，經過近些年的發展，傳媒業有了巨大的發展，但以新媒體為核心的媒體缺屈指可數，多數是將報紙的內容直接搬到網站上，沒有充分發揮信息化時代網絡媒體的優勢，并未引起民眾的喜歡。

1.2 傳媒文化產業改革較緩慢，市場消費不成熟

        改革主要包括兩方面：體制和市場。在舊體制向新體制轉變過程中，存在很多突出矛盾。如：地方報紙雖然進行了市場化改革，將其分為時政類和非時政類，但由于沒有觸及體制的根本改變，非時政類的報紙通常存在政企不分的現象。這種情況極易導致政府權力過大，按照宣傳辦事而不是按照市場規律辦事，這對于傳統報紙業的發展帶來一定的不良影響。同時，由于傳統觀念的影響，人們對傳媒文化產業在存在一定的偏見，人們對于文化消費還沒有養成自覺消費的習慣，文化外的消費仍然是消費的主體。所有這些都會傳媒文化產業結構性的發展。

1.3 原創能力不強，開掘資源不夠

        目前國內多數傳媒文化都是抄襲、復制和模仿國外的成果，如《中國好聲音》、《中國達人秀》等，缺乏原創，這是國內傳媒文化的最大缺陷。沒有創新就沒有生命力，處于信息化時代的傳媒文化產業已經不再是傳統的時間和速度的競爭，而是逐步轉變為觀點和創意的競爭。誰的傳媒文化產品具有創新性，就能得到觀眾的喜愛，最終占領市場。

1.4 知名品牌較少，缺乏傳世精品

        就世界 500 強而言，目前國內還沒有名揚世界的品牌。就全球范圍而言，最典型的媒體代表有《泰晤士報》、《紐約時報》等傳統大報，最典型的電視代表有 BBC 和 CNN 等，這些品牌代表著當今傳媒文化產業的發達程度。隨著信息化時代的來臨，這些老牌的傳媒企業開始與時俱進，擁抱變化，積極開始轉型，不僅有報紙網絡版，新媒體運營中心等，同時還充分利用信息化技術拓展內容，鞏固自身的品牌優勢。品牌是實力的象征、品質的保證，國內傳媒文化產業沒有知名品牌，對傳媒業的產業化進程帶來一定的不利影響。信息化時代，傳媒文化產品越來越豐富，受眾選擇的范圍日益廣泛，定位明確、塑造品牌不僅能夠強化自身優勢，也能使傳媒產業在信息過剩的時代脫穎而出。

2 信息化時代傳媒產業文化發展不足的解決措施

2.1 擴大規模，加強數字產品的開發

        要有效提升信息化時代國內傳媒文化產業的發展，提升國際影響力，首先要改善傳統單一的傳媒形式，有效將各種媒體進行深度整合，以便能夠有效實現信息之間相互共享和交流；其次，國內傳媒文化產業要認識到信息化時代數字技術的重要性，要充分利用數字技術的優勢和使用渠道，最終實現從整體上擴大規模，強化數字產品的開發。

2.2 積極進行體制改革

        在信息化時代，傳媒文化產業要想快速發展，提升品質，必須對傳統的傳媒產業體制進行改革，積極支持和發展全新的傳媒船業勢在必行。如非時政類的報紙，由于沒有涉及到時政，因此難以有效的進行宣傳和推廣。面對這種情況，必須積極進行管理體制的改革，加大宣傳力度，從根本上改變傳統的市場格局，以便能夠實現非時政類報紙由“生存型、溫飽型”市場向著“精神型、文化型”的方向轉變。

2.3 積極開發各種資源，加強創新

        傳媒產業走向世界的主要目的是為了加強宣傳，使其他國家能夠更好的了解中國。中華民族具有五千年的發展史，具有深厚的傳統文化根基，在進行傳媒產業文化創新時，要充分考慮將國內優秀的傳統文化深入到傳媒創作之中，這樣不僅能有效宣傳國家的傳統文化，還能充實傳媒產業作品。例如：美國制作的電影《花木蘭》就充分挖掘國內的傳統文化，并以此為基礎充實傳媒文化產品，同時也有效宣傳了我國的傳統文化。

3 結束語

        綜上所述，在信息化時代國內傳媒文化產業的發展還存在諸多的不足之處，只有積極對其進行改造和完善，才能充分發揮傳媒文化產業的作用，提高市場份額和品牌影響力。在信息化時代，數字技術的出現為傳媒文化產業的發展帶來一定的機遇和挑戰，要充分利用數字技術的優勢，揭開傳媒文化產業發展新的歷史篇章。

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