密集的政策紅利
促進(jìn)健康不僅能直接創(chuàng)造生產(chǎn)力，更和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相輔相成、緊密互動(dòng)。受益于政策紅利的不斷釋放，大健康產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮。從2015年初開(kāi)始，一大波有利于大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)。
2015.03
2015年3月，“健康中國(guó)”首次寫進(jìn)政府工作報(bào)告。李克強(qiáng)總理在3月5日的政府工作報(bào)告中指出，健康是群眾的基本需求，要打造健康中國(guó)；
2015.04
2015年4月24日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2015－2020年）》。對(duì)當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，我國(guó)中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展進(jìn)行全面部署。
2015.06
2015年6月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)社會(huì)辦醫(yī)加快發(fā)展的若干政策措施》；
2015.07
國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，其中專門提出要“推廣在線醫(yī)療衛(wèi)生新模式”和“促進(jìn)智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展”；
2015.09
2015年9月，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委全面啟動(dòng)《健康中國(guó)建設(shè)規(guī)劃（2016~2020年）》編制工作；
2015.10
2015年10月，十八屆五中全會(huì)指出：全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策。二孩的放開(kāi)為大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更廣闊的空間；
2015.11
“十三五”規(guī)劃建議落地，健康中國(guó)升級(jí)成為“國(guó)家戰(zhàn)略”，以三醫(yī)聯(lián)動(dòng)、醫(yī)藥分開(kāi)、分級(jí)診療為核心的健康中國(guó)建設(shè)將成為“十三五”期間深化醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的重頭戲；
2015.12
《中醫(yī)藥法（草案）》首獲國(guó)務(wù)院通過(guò)，并進(jìn)入人大審議；
2016.02
2月14日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)今年首次常務(wù)會(huì)議，部署推動(dòng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
2016.08
8月19日至20日，全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)在北京召開(kāi)。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略地位，努力全方位全周期保障人民健康。李克強(qiáng)講話 張德江俞正聲劉云山王岐山張高麗出席。
2016.08
8月26日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，審議通過(guò)“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要。再次強(qiáng)調(diào)了把人民健康放在國(guó)家優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，堅(jiān)持正確的衛(wèi)生與健康工作方針，以提高人民健康水平為核心，以體制機(jī)制改革創(chuàng)新為動(dòng)力，把健康融入所有政策。
大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
“十三五”規(guī)劃中首次提出要全力推動(dòng)健康、醫(yī)療、服務(wù)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這一點(diǎn)是基于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及轉(zhuǎn)型而言的。有數(shù)據(jù)表明，目前中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模只占到整個(gè)GDP的比例5%，而這一數(shù)據(jù)在發(fā)達(dá)國(guó)家平均超過(guò)15%。如今，健康產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展的井噴期。顯然，健康中國(guó)在健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑將在未來(lái)的五年規(guī)劃里深深地影響中國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
1互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療探索規(guī)模盈利模式
如果從互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療來(lái)看，民營(yíng)專科醫(yī)院相較而言更容易探索出互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的新模式，他們相對(duì)來(lái)說(shuō)需要協(xié)調(diào)的利益方較少。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展下，健康大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療最具前景的方向，具有綜合產(chǎn)品能力的醫(yī)療信息化龍頭有望率先占領(lǐng)高地。
2跨界企業(yè)扎堆大健康
首先是BAT。2015年10月，百度宣布啟動(dòng)“醫(yī)療+互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)聯(lián)盟”。阿里巴巴推出“未來(lái)醫(yī)院”計(jì)劃。其次是地產(chǎn)企業(yè)。恒大地產(chǎn)旗下的恒大健康自2015年11月以來(lái)，在廣州、湖南、江西相繼落地了互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)醫(yī)院。同時(shí)，去年4月，修正藥業(yè)、哈藥集團(tuán)、北京同仁堂、華北制藥、華潤(rùn)醫(yī)藥、云南白藥以及德國(guó)拜耳、葛蘭素史克等300多家知名傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)共同發(fā)起并成立了“中原華夏大健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)”，積極布局健康服務(wù)業(yè)。
3中醫(yī)藥發(fā)展勢(shì)頭良好
國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在2月14日的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上指出，要傳承中醫(yī)藥優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮其獨(dú)特作用，可以更好造福人類健康，“但在這一過(guò)程中，不能無(wú)限‘泛化’中醫(yī)概念，而要抓住一些關(guān)鍵問(wèn)題重點(diǎn)推進(jìn)，力爭(zhēng)在一些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破”，顯然為中醫(yī)的發(fā)展指出了方向。
4“銀發(fā)”經(jīng)濟(jì)成朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)
隨著我國(guó)人口老齡化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的潛在需求龐大，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)也逐漸顯現(xiàn)。對(duì)老年健康的重視必然帶動(dòng)老年健康產(chǎn)品的發(fā)展，如保健品、營(yíng)養(yǎng)食品等，同時(shí)未來(lái)我國(guó)老年家庭病床護(hù)理、健康咨詢、老年康復(fù)中心以及提供醫(yī)療護(hù)理和保健器材等的服務(wù)將是老年健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。
直銷企業(yè)有什么優(yōu)勢(shì)？
受政策和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，直銷企業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。除了傳統(tǒng)的養(yǎng)生保健行業(yè)，很多直銷企業(yè)也在積極探索大健康產(chǎn)業(yè)的不同領(lǐng)域和不同模式。直銷企業(yè)發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)可謂正當(dāng)時(shí)。
首先，大部分的直銷企業(yè)本身就處在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。直銷企業(yè)中超過(guò)四分之三的企業(yè)都在從事養(yǎng)生保健行業(yè)。相比于那些跨界而來(lái)的企業(yè)，直銷企業(yè)具有天然的優(yōu)勢(shì)。安利、天獅等老牌直企都已經(jīng)在保健品行業(yè)深耕多年，擁有技術(shù)、市場(chǎng)等多方面的優(yōu)勢(shì)。
此外，我國(guó)當(dāng)前的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)正在開(kāi)始由疾病為中心向健康為中心轉(zhuǎn)變。以前醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)只是診斷、醫(yī)療、康復(fù)的消費(fèi)模式將發(fā)生變化。現(xiàn)在，有更多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注到自身的保養(yǎng)，愿意在進(jìn)行保健、養(yǎng)生、美容、抗衰等方面有更多的投入。這對(duì)直銷企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好面。
除了傳統(tǒng)的養(yǎng)生保健行業(yè)，很多直銷企業(yè)也在積極探索大健康產(chǎn)業(yè)的不同領(lǐng)域和不同模式。衛(wèi)康選擇了養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，率先推出“智慧養(yǎng)老”，并計(jì)劃未來(lái)三年在全國(guó)范圍內(nèi)建設(shè)居家養(yǎng)老遠(yuǎn)程健康管理服務(wù)中心連鎖店面10000家。
而康美藥業(yè)依托于多年打造的全產(chǎn)業(yè)鏈推出的“智慧藥房”甫一推出就大受好評(píng)。該模式使得參與合作的中醫(yī)醫(yī)院通過(guò)智慧藥房的系統(tǒng)，將患者的電子處方發(fā)送至康美，由康美完成藥品的調(diào)配、中藥煎煮與配送，把以前在醫(yī)院繁雜的取藥過(guò)程和回家后煎藥的麻煩直接簡(jiǎn)化成“收快遞”一樣簡(jiǎn)便。
直企該如何把握機(jī)遇？
1、抓住服務(wù)鏈上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
直銷企業(yè)可以從從醫(yī)療保健信息化、智能穿戴、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)保管理和養(yǎng)老服務(wù)等不同的細(xì)分領(lǐng)域切入，共享十三五期間健康中國(guó)下的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)盛宴。同時(shí)優(yōu)化資源配置，積極推進(jìn)健康服務(wù)的專業(yè)化、規(guī)范化。
2、完善健康消費(fèi)的保障機(jī)制
直銷企業(yè)應(yīng)該為消費(fèi)者提供多樣化、多層次、規(guī)范化的產(chǎn)品和服務(wù)，尤其注重體驗(yàn)消費(fèi)和售后服務(wù)。同時(shí)，可以與商業(yè)保險(xiǎn)公司、醫(yī)療、體檢、護(hù)理等機(jī)構(gòu)合作，探索健康管理組織等新型組織形式。
3、注重產(chǎn)品研發(fā)
積極根據(jù)國(guó)家的相關(guān)政策法規(guī)積極調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場(chǎng)大環(huán)境，從而提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)健康服務(wù)中所需產(chǎn)品供應(yīng)短板，加強(qiáng)保健品、保健器材、小型家電等健康服務(wù)業(yè)相關(guān)用品的研發(fā)制造，保障產(chǎn)品質(zhì)量、提高服務(wù)水平。同時(shí)，加強(qiáng)直銷企業(yè)誠(chéng)信體系建設(shè)，完善自律機(jī)制。
4、培育消費(fèi)者健康理念和意識(shí)
充分利用廣播電視、平面媒體及互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體深入宣傳健康知識(shí)倡導(dǎo)健康的生活方式，提高公民健康意識(shí)和健康素養(yǎng)，讓消費(fèi)者由花錢治現(xiàn)病轉(zhuǎn)向健身防未病上來(lái)，形成重視和促進(jìn)健康的消費(fèi)風(fēng)氣。
5、加強(qiáng)品牌建設(shè)
品牌建設(shè)關(guān)乎企業(yè)的發(fā)展，新形勢(shì)下，企業(yè)要想樹立自己的品牌，就必須更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和安全，以質(zhì)量誠(chéng)信去引導(dǎo)品牌，以品牌去開(kāi)拓市場(chǎng)。
在機(jī)遇中遭遇挑戰(zhàn)
為保障食用安全，食藥監(jiān)總局發(fā)布了《保健食品消費(fèi)提示》特別指出，保健食品是食品的特殊種類，不能代替藥品，不能宣傳疾病治療、預(yù)防作用。
一邊是銷售的火爆，一邊是法規(guī)的嚴(yán)苛，直銷企業(yè)的保健品到底該怎么做？
1“監(jiān)管與變革”齊頭并進(jìn)
2015年8月28日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范保健食品命名有關(guān)事項(xiàng)的公告》，對(duì)于保健品的名稱做了更為嚴(yán)格的規(guī)范措施。不再批準(zhǔn)以含有表述產(chǎn)品功能相關(guān)文字命名的保健食品，之前獲批的含有功能相關(guān)文字的產(chǎn)品也要于今年年底申請(qǐng)變更，據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，此次波及的保健品產(chǎn)品超過(guò)千種。
2015年9月1日，新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》正式施行，規(guī)定任何人不能代言保健品廣告。而且軟文、養(yǎng)生節(jié)目等各種“軟”手段也被明令禁止。同時(shí)，保健品廣告也禁止涉及疾病預(yù)防、治療功能。
2015年10月1日，新《食品安全法》對(duì)于保健品的規(guī)定從原來(lái)的5項(xiàng)擴(kuò)展到了13項(xiàng)。制定了保健食品原料目錄、功能目錄的管理制度——原料目錄明確原料用量和對(duì)應(yīng)的功效，規(guī)定了只能用該目錄中的原料來(lái)生產(chǎn)保健品。
2015年10月末，《青島市保健食品化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)建立質(zhì)量安全追溯體系實(shí)施意見(jiàn)》要求全市保化生產(chǎn)企業(yè)2016年底前建立覆蓋原輔料購(gòu)進(jìn)、生產(chǎn)加工、出廠檢驗(yàn)、產(chǎn)品物流和銷售等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程的追溯體系，從而實(shí)現(xiàn)保健食品化妝品質(zhì)量安全順向可追蹤、逆向可溯源、風(fēng)險(xiǎn)可管控，發(fā)生質(zhì)量安全問(wèn)題時(shí)產(chǎn)品可召回、原因可查清、責(zé)任可追究。
2016年1月，陜西省食藥監(jiān)局計(jì)劃《陜西省保健用品地方標(biāo)準(zhǔn)》將于3月1日起正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)包括4部分共35項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范了保健用品進(jìn)行皮膚急性毒性試驗(yàn)應(yīng)遵循的基本技術(shù)操作要求和判定標(biāo)準(zhǔn)；胃腸功能保健——通便類保健用品等七大類保健用品進(jìn)行功能學(xué)評(píng)價(jià)動(dòng)物試驗(yàn)時(shí)的試驗(yàn)項(xiàng)目、試驗(yàn)方法、觀察指標(biāo)、判定標(biāo)準(zhǔn)和注意事項(xiàng)等。
在如此之多的相關(guān)嚴(yán)苛的法律法規(guī)之下，保健品未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)究竟會(huì)怎樣？
2新時(shí)代下保健品趨勢(shì)
隨著整體生活水平的提高和了解的深入，消費(fèi)者對(duì)“保健品”的認(rèn)識(shí)越來(lái)越客觀和理性。從“治病”到“治未病”，這是對(duì)保健品本質(zhì)作用認(rèn)知的一種理性回歸。而在2015年到2016年，消費(fèi)者將更看重保健食品的“保健”功效，更認(rèn)可健康、安全的天然成分，彰顯中國(guó)文化底蘊(yùn)的中醫(yī)養(yǎng)生保健食品或?qū)⒊蔀橹髁鳎⒁龑?dǎo)著消費(fèi)者對(duì)健康、保健的追求。
更多的保健食品，從形態(tài)和服用方法上，也將與“藥品”徹底劃清界限，更偏重于口感順滑、便捷化。可以說(shuō)，未來(lái)保健食品與傳統(tǒng)食品的界限將更為模糊。
全民用品：而隨著生活壓力的增大，越來(lái)越多不同年齡、性別、職業(yè)的消費(fèi)者處于亞健康狀態(tài)，保健品企業(yè)紛紛將目光瞄準(zhǔn)新型的市場(chǎng)，針對(duì)各類人群、不同時(shí)段、不同功效的保健食品將越來(lái)越細(xì)化。2015到2016年，保健食品將更加安全，適合各類人群的對(duì)應(yīng)商品將相繼出現(xiàn)，服用保健食品的消費(fèi)者將更加普遍。
功能回歸：更多消費(fèi)者了解到，作為具有一定保健功效的食品，其與藥品完全是兩個(gè)概念。而曾經(jīng)迷信保健品“包治百病”的人群，也開(kāi)始正視保健品，并從聽(tīng)推銷、看效果到看成分、明機(jī)理，相對(duì)于商家宣傳的“現(xiàn)象”，更看重的是什么成分起什么作用的“本質(zhì)”。
從中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)研究與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告了解未來(lái)兩年，隨著消費(fèi)者對(duì)保健品本質(zhì)的認(rèn)識(shí)逐步加深，保健品的功效宣傳將一改目前“趨同化”和“泛濫化”的趨勢(shì)，更多保健品企業(yè)將從產(chǎn)品成分、品質(zhì)、品牌上對(duì)產(chǎn)品的作用機(jī)理、相關(guān)知識(shí)進(jìn)行大力宣傳。消費(fèi)者的消費(fèi)理念日益成熟和理智使其不再輕易相信保健品的銷售宣傳，而是越來(lái)越重視對(duì)保健知識(shí)的學(xué)習(xí)。
快捷便利：“隨時(shí)隨地來(lái)一顆”將成為2015到2016年保健品消費(fèi)市場(chǎng)的一大景象。無(wú)論對(duì)于生產(chǎn)廠商還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)保健品的定位正在從藥品到食品領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，而選取天然、健康食材制作的具備保健功效的食品將越來(lái)越受到消費(fèi)者關(guān)注。將保健效果運(yùn)用到口香糖、礦泉水中，讓消費(fèi)者在日常生活中就可攝取所需的各類營(yíng)養(yǎng)成分。
中醫(yī)養(yǎng)生：巨大的機(jī)遇面前，醫(yī)藥企業(yè)紛紛“加碼”保健產(chǎn)業(yè)，不少對(duì)保健品嗤之以鼻的消費(fèi)者也在慢慢接受著保健食品從“藥態(tài)”向“食品態(tài)”的過(guò)渡。更多對(duì)保健品副作用頗為擔(dān)憂的消費(fèi)者，將更認(rèn)可具備中醫(yī)養(yǎng)生作用機(jī)理的保健食品。
3直銷企業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇
我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，正從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正從增量擴(kuò)能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整存量、做優(yōu)增量并存的深度調(diào)整，經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力正從傳統(tǒng)增長(zhǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)向新的增長(zhǎng)點(diǎn)。“認(rèn)識(shí)新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大邏輯。無(wú)論什么行業(yè)，都必須適應(yīng)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境所發(fā)生的重大變化”。而直銷企業(yè)僅僅跟隨國(guó)家戰(zhàn)略調(diào)整，紛紛向“互聯(lián)網(wǎng)+”靠近，從保健品的生產(chǎn)到銷售，都充分利用了“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略。
除此之外，“全球人口數(shù)量的激增，將對(duì)食物生產(chǎn)、加工以及膳食模式帶來(lái)不可估量的影響。”中國(guó)疾控中心營(yíng)養(yǎng)與健康所食品科學(xué)技術(shù)室主任霍軍生研究員表示，營(yíng)養(yǎng)健康需求必然帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，保健品產(chǎn)業(yè)是一個(gè)需求最大的掘金產(chǎn)業(yè)，與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同步，對(duì)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)大，節(jié)約資源能源。
2011年12月，國(guó)家“十二五”規(guī)劃中第一次納入營(yíng)養(yǎng)和保健食品，提出到2015年?duì)I養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值達(dá)到6萬(wàn)億，年平均增長(zhǎng)20%，要形成10家產(chǎn)值在100億以上的企業(yè)。2013年，國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展老年服務(wù)業(yè)若干意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)》中提及的五大支撐產(chǎn)業(yè)就涵蓋保健用品、保健食品、健身器材等產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)到2020年，總產(chǎn)值達(dá)到8萬(wàn)億。2014年發(fā)布的《中國(guó)食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展綱要（2014—2020）》中明確提出，要充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，以現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)理念來(lái)引導(dǎo)食品的消費(fèi)，構(gòu)建食品產(chǎn)業(yè)體系。以上利好政策，為直銷企業(yè)銷售保健品提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。
但目前直銷業(yè)保健品發(fā)展還面臨著“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、功能高度同質(zhì)化、低水平重復(fù)消費(fèi)、虛假宣傳 、夸大宣傳”等嚴(yán)重問(wèn)題，在新的市場(chǎng)機(jī)遇面前，直銷行業(yè)必須“擺脫產(chǎn)品同質(zhì) 化尷尬局面，開(kāi)展產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，致力于研制新產(chǎn)品，以消費(fèi)者的利益為宗旨 ，恢復(fù)保健品在消費(fèi)者心中的地位等”，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中分得更大塊中國(guó)保健品行業(yè)這塊蛋糕。
