在建設(shè)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)園的過程中，必須注重文旅產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，以旅游資源為核心，積極推進(jìn)生態(tài)城市更新和景區(qū)提升，挖掘文旅資源的開發(fā)潛力，以開發(fā)和盤活資源價(jià)值為導(dǎo)向，突出運(yùn)營前置思維，切實(shí)做好資源規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)和空間設(shè)計(jì)的工作，并利用新媒體技術(shù)提高文旅資源的宣傳和服務(wù)能力。具體如下：

一、重點(diǎn)打造鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)園融合建設(shè)項(xiàng)目

文旅產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)是提高民眾收入，將脫貧戶、企業(yè)、村集體和當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)緊密相連，構(gòu)建命運(yùn)共同體。聚焦于多種利益模式，幫助脫貧群眾持續(xù)獲得穩(wěn)定收入。基于“脫貧戶+旅游產(chǎn)業(yè)+村集體”模式，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的覆蓋面，在利益聯(lián)結(jié)的模式下促進(jìn)村民收益穩(wěn)定增長。實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的融合，依托當(dāng)?shù)剞r(nóng)村特色產(chǎn)品，不斷完善區(qū)域內(nèi)的文旅產(chǎn)業(yè)和配套設(shè)施，包括智慧農(nóng)業(yè)、衛(wèi)生廁所、停車場、觀光點(diǎn)和灌溉水渠等。完成這些設(shè)施建設(shè)后，地區(qū)的生態(tài)景觀和農(nóng)業(yè)旅游文化將形成合力，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建設(shè)和諧社會以及鄉(xiāng)村振興，同時(shí)促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承。另外，需要提供更多的創(chuàng)業(yè)與就業(yè)機(jī)會，將農(nóng)業(yè)與旅游資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值以惠及廣大群眾。

二、加強(qiáng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)園基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施升級

旅游設(shè)施和游客旅游需求緊密相關(guān)，然而，由于很多旅游資源點(diǎn)缺乏完善的基礎(chǔ)設(shè)施，許多游客失去了旅游興趣。這也是很多旅游景區(qū)收入減少、入住率降低、重游率不高的根本原因。因此，升級鄉(xiāng)村旅游基建可以提高旅游的舒適度，從而增加游客的興趣和留存率。

為了打造高質(zhì)量的文旅產(chǎn)業(yè)，必須加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的開發(fā)和提升。廁所革命對文旅發(fā)展至關(guān)重要，應(yīng)著力改建和建設(shè)具備高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的旅游點(diǎn)廁所設(shè)施，努力吸引社會各界的投資。同時(shí)，在文旅行業(yè)高速發(fā)展的今天，采摘旅游、研學(xué)旅游和自駕游已成為備受青睞的旅游方式，每年都有數(shù)以千計(jì)的游客前來觀光游覽。為了解決游客停車問題，需投入充足的資源建設(shè)生態(tài)化停車場，停車場的擴(kuò)建能夠增強(qiáng)旅游景區(qū)的接待能力。此外，應(yīng)重視完善旅游標(biāo)識系統(tǒng)，在景區(qū)內(nèi)安裝標(biāo)識系統(tǒng)，提高旅游資源識別能力。公路建設(shè)也應(yīng)將各景點(diǎn)串聯(lián)起來，這樣可以構(gòu)建起文旅交通系統(tǒng)，景點(diǎn)互相之間的通達(dá)性關(guān)系著不同景點(diǎn)的互動(dòng)性，并且在一定程度上影響著這些景點(diǎn)的客流量。在智慧旅游建設(shè)的過程中，提高WIFI的覆蓋范圍并可以開發(fā)專門的旅游APP，方便游客在餐飲娛樂旅游購物和旅店預(yù)訂方面的需求。另外，接待服務(wù)設(shè)施也必須得到充分的重視和全面的配備，如購物、娛樂、餐飲及住宿設(shè)施，因?yàn)檫@些設(shè)施可以為游客提供更好的體驗(yàn)，且它們是最常被使用到的基礎(chǔ)設(shè)施，如果這些設(shè)施不能做好安全保障措施，就意味著游客的財(cái)產(chǎn)和人身安全都會受到威脅。

在升級基礎(chǔ)設(shè)施時(shí)，必須注重體現(xiàn)功能性、鄉(xiāng)土性和時(shí)代性的追求[5]。升級文化旅游基建時(shí)，應(yīng)該考慮滿足基本功能需求，為旅游景區(qū)提供充足的停車場、餐位、廁所和垃圾桶，以改變游客對旅游地區(qū)臟亂差的印象，并為游客提供舒適的旅游環(huán)境。旅游設(shè)施還涉及到旅游形象，文旅設(shè)施必須體現(xiàn)出鄉(xiāng)土特色，使用與當(dāng)?shù)夭馁|(zhì)相匹配的構(gòu)件建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，在解說旅游景點(diǎn)時(shí)可以使用鄉(xiāng)土語言，提高游客的代入感和體驗(yàn)感。住宿和用餐地點(diǎn)也可以使用當(dāng)?shù)卦剡M(jìn)行裝飾，打造獨(dú)具鄉(xiāng)土氣息的基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)。

升級文化旅游設(shè)施時(shí)，還必須考慮時(shí)代需求，充分滿足游客的生活需要。在升級基礎(chǔ)設(shè)施時(shí)，必須注重體現(xiàn)功能性、鄉(xiāng)土性和時(shí)代性的追求。升級文化旅游基建時(shí)，應(yīng)該考慮滿足基本功能需求，為旅游景區(qū)提供充足的停車場、餐位、廁所和垃圾桶，以改變游客對旅游地區(qū)臟亂差的印象，并為游客提供舒適的旅游環(huán)境。旅游設(shè)施還涉及到旅游形象，文旅設(shè)施必須體現(xiàn)出鄉(xiāng)土特色，使用與當(dāng)?shù)夭馁|(zhì)相匹配的構(gòu)件建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，在解說旅游景點(diǎn)時(shí)可以使用當(dāng)?shù)卣Z言，提高游客的代入感和體驗(yàn)感。住宿和用餐地點(diǎn)也可以使用當(dāng)?shù)卦剡M(jìn)行裝飾，打造獨(dú)具鄉(xiāng)土氣息的基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)。升級文化旅游設(shè)施時(shí)，還必須考慮時(shí)代需求，充分滿足游客的生活需求。

三、重視鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)園的品牌打造與營銷

當(dāng)前鄉(xiāng)村地區(qū)文化旅游的推廣方式偏向于觀光游覽，卻未能為游客提供與文化相符的獨(dú)特內(nèi)容。要改變這種情況，關(guān)鍵在于各地需轉(zhuǎn)換觀念，深度挖掘鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，并注重游客需求分析和市場調(diào)研，以確定文化品牌的定位。在推廣過程中，強(qiáng)調(diào)文化旅游的體驗(yàn)價(jià)值。如今，游客對旅游形式和項(xiàng)目的要求越來越高，他們更傾向于那些體驗(yàn)感豐富的文化旅游活動(dòng)。這意味著游客更注重體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、了解地方民俗特色和文化。因此，調(diào)整推廣策略非常重要，必須加強(qiáng)文化旅游項(xiàng)目體驗(yàn)活動(dòng)的設(shè)計(jì)，使其成為重心。當(dāng)?shù)貞?yīng)該積極地開展對文化旅游和自然景觀深層次內(nèi)涵的挖掘，以品牌意識吸引地區(qū)特色民俗文化資源，并將其納入自然旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)之中。

同時(shí)，為了滿足游客對各種原生態(tài)景觀和風(fēng)光的需求，應(yīng)該盡可能地保留當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土景觀的本來面貌，減少過多的后期加工處理。這樣才能讓旅客獲得真正回歸自然、遠(yuǎn)離城市的良好旅游體驗(yàn)。另一方面，應(yīng)該多加挖掘那些與自然景觀相得益彰的文化內(nèi)容，特別是那些具有獨(dú)特價(jià)值、不可替代的人文內(nèi)涵。這樣，旅客才能在旅游過程中獲得更多的知識和美感體驗(yàn)，提升他們的精神層次和文化品位。在品牌定位的確定過程中，市場調(diào)研起著至關(guān)重要的作用。只有在對市場進(jìn)行細(xì)分和調(diào)研的基礎(chǔ)上，才能明確旅游品牌的定位方向，從而塑造出品牌的形象，并推動(dòng)品牌的發(fā)展。需要在全國各地構(gòu)建文旅開發(fā)系統(tǒng)，制定文旅產(chǎn)品前必須進(jìn)行市場調(diào)研，了解受眾需求，并明確品牌方向，開發(fā)旅游產(chǎn)品。

此外，文旅產(chǎn)品應(yīng)注重鄉(xiāng)土情懷，促進(jìn)文旅產(chǎn)品的發(fā)展和管理，并打造獨(dú)特的品牌，全面提升其競爭力。舉個(gè)例子，“鄉(xiāng)愁”品牌能夠讓游客回憶起故鄉(xiāng)的美好記憶。通過手工藝品和獨(dú)特的民俗文化打造鄉(xiāng)愁的氛圍，可以為游客帶來多元化的情感體驗(yàn)[6]。在品牌文化塑造旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面應(yīng)使用特色符號，積極挖掘本地鄉(xiāng)村符號，以原汁原味的方式展示文旅資源的真實(shí)性。同時(shí)，必須重視鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)的活化工作，重塑鄉(xiāng)村橋梁、流水、建筑市集等空間，對古鎮(zhèn)建筑和牌坊群進(jìn)行重構(gòu)，以提煉和重塑歷史、文化、社會秩序和民俗習(xí)慣。在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)，必須充分考慮游客需求，賦予鄉(xiāng)村品牌相應(yīng)的符號，以提升產(chǎn)品附加價(jià)值。地方政府應(yīng)充分利用本地非物質(zhì)文化資源，如古建筑和農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值，將其納入標(biāo)志性資源，編制口頭傳統(tǒng)歌謠，增強(qiáng)文化宣傳力，滿足游客求知欲。（作者：劉衛(wèi)國）