當今世界正在經歷一場大范圍、深層次的由數字技術帶來的社會經濟革命，數字經濟發展成了一個全新的經濟類型。產品如何在市場中脫穎而出，關鍵問題在于有效的價值定位和獨特的銷售點，品牌獨有的外溢效應賦予產品附加價值，數字經濟以其獨特優勢為產品提供新平臺、新模式。通過品牌投資數字化、研發創新推動品牌建設、云數據結構化調整，以及需求與服務業深度融合等措施，可以發揮數字經濟與品牌投資的協同效應，互相促進、互相影響，帶動市場經濟發展。

一、數字經濟和品牌投資融合發展的機理分析

( 一)成本節約效應

產品成本是從研發創造到生產消費過程中產生的成本，而根據品牌成本原理，品牌存在的價值可以有效降低三個成本：社會監督成本、消費者選擇成本和企業營銷產生的成本。品牌成本可以細劃分為信息成本、選擇成本、設計成本、傳播成本等。

信息成本無論是在理論探究還是社會實踐中，均已得到廣泛認可。數字經濟可有效降低品牌獲取信息的成本，無論在交易任何階段均可發揮作用。如在交易前階段，生產方利用信息數據化，通過互聯網獲取新市場信息，有效降低市場中供需信息不對稱(羅珉，2015)，提高信息傳遞效率，降低品牌信息收集成本；在交易過程中，數字經濟改變傳統交易模式，依托“用戶—商品—成交”一體化運營，數據信息也成了降低交易成本如品牌溝通成本和協議成本的關鍵要素，品牌通過利用數字應用交易平臺避免傳統意義上的中介傳播費用，無論從時間價值的角度，還是經濟成本上的考量，均降低了品牌交易成本，有效增加了品牌出現在大眾視野中的頻率；而在交易后階段，通過數字技術建立第三方平臺，加快實現了生產方和消費者之間的交易，為消費者提供了擔保，從而降低品牌交易的風險和成本。選擇成本包括體力成本和精神成本，數字經濟為品牌運營提供互聯網平臺，可有效降低生產商和消費者不必要體力勞動和攜帶支付的體力成本，而品牌本身存在的價值可有效減少消費者進行選擇的情感成本。

( 二)外溢效應

由于品牌效應本身具有局限性，受品牌普及度和區域認知度的影響，難以發揮其潛在價值。依托數字經濟，品牌交易之間供應需求鏈的平臺機遇被放大，各大供應商在互聯網交易平臺出現，交易市場向更大空間拓展，促進交易量不斷增加，實體經濟和虛擬經濟相融合，提升品牌交易附加價值。

數字經濟有助于品牌創新國際化。數字經濟通過產業數字化，利用數據資源整合并依托互聯網平臺，為產品創新提供新思路，為產品質量提供保障，為品牌經濟發展注入持續動力和新鮮資源。數字經濟有助于品牌市場全球化。品牌市場供應商和消費者通過數字經濟創造的虛擬無界平臺，將各大數據收集再全球化擴散，優化傳播路徑，將交易場所由線下轉變為線上，通過減少中間環節提高交易效率節約時間，豐富了交易產品類型供消費者選擇，擴展了品牌交易市場邊界及知名度，為發揮品牌附加價值提供了可能性。數字經濟的應用實現了實體世界與虛擬世界的高度融合，為品牌交易雙方提供了更多機遇和選擇。

( 三)聯系效應

在產品運營方面，品牌流量與產品相互作用、相互影響，而數字經濟恰好以獨特優勢為品牌流量與產品的融合提供了平臺。品牌通過互聯網平臺獲取流量，提高品牌知名度，通過對用戶數據和產品數據的運營提高用戶消費購買決策體驗，吸引消費者。新時代趨勢下，數字經濟通過數字產業化為各行各業提供了機遇，結合線上交易和線下服務，整合相關行業團隊打造聯盟品牌，利用品牌流量，為數字經濟時代下萌生出的新產業夯實信任基礎，樹立跨類別經營決心，創造新消費需求。品牌之間通過數字經濟模式下的平臺，建立彼此之間的聯盟，間接為彼此做了營銷，增加品牌曝光度，實現“1+1>2”的效果，為“品牌流量”賦予價值，實現產品或服務增值，甚至在同類產品脫穎而出，提高銷量。因此，數字應用普及度越高，數據平臺越全球化，品牌潛在價值越容易被發掘，品牌效應一旦形成流量，便會促進數字產業化的發展，帶動新興產業和新商業模式的崛起，促進數字技術的完善和進步。

( 四)異質性效應

在制造業發展迅猛背景下，如何賦予產品附加價值，在富有競爭力市場中嶄露頭角成為一項重要考題，品牌的隱性價值便是這項考題的關鍵。隨著信息技術日益滲透到人們的生產生活，產品可以通過網絡迅速普及千家萬戶直接與消費者進行交易，而在產品質量相似情況下，拓展品牌消費渠道可以充分發揮出品牌的規模優勢和分工優勢，云計算品牌認同度和忠誠度，品牌生產者可以從更大范圍地理區域獲取信息的基礎上付出更少的信息成本。另外，消費者可以借助互聯網平臺直接參與品牌研發、設計、交易，降低消費者的品牌轉換成本，針對性供需匹配，促進消費者福利。

二、數字經濟和品牌投資融合發展的路徑

( 一)品牌投資數字化

為積極響應信息化引領的時代趨勢，各行各業需要轉變思想，開拓思維，確立新型投資戰略。雖然我國現已成為制造大國、質量大國，但全球對中國品牌的印象依舊如浮光掠影，品牌投資水平和重視程度始終落后于發達國家，產品知名度限制了我國市場向海外延伸擴展的邊界。因此，確立品牌投資數字化的新型投資戰略，普及品牌投資數字化的生產理念可以促進品牌創新融合數字經濟獨特優勢推動生產。

1.品牌價值量化。利用數字經濟將品牌價值量化，可供企業更好做出投資決策。例如，2021年LVMH公司對珠寶品牌Tiffany 的收購，據Statista 數據庫顯示，從LVMH 公司目前的品類來看，時尚和皮革產品占據了近40%的營收，而手表和珠寶品類只占營收的5%，手表類尚有近期收購的寶格麗、豪雅等品牌支撐，而珠寶類則是LVMH 品牌嚴重匱乏的領域。LVMH公司2021年在手表和珠寶領域創造了47.2億美元的銷售額，而Tiffany的收入在2018年達到44.4億美元，說明這筆交易對LVMH在奢侈品市場這一特定領域有巨大的推動作用。LVMH公司不僅是收購了一個美國奢侈品牌，更是吸收了Tiffany在全球的品牌優勢，實現利益提升。互聯網作為數字經濟下信息收集大平臺，企業可以通過互聯網將用戶對各大品牌忠誠程度及產品銷售水平進行量化，利用數字技術對品牌價值進行賦值，根據比對做出具體經濟決策。

2.品牌數字化理念。品牌的發展不僅需要員工的艱苦奮斗，產品的技術創新以及調動員工的主觀能動性也必不可少。觀念轉變是轉型發展的基礎，培養品牌投資數字化理念，制作數字化品牌創新發展規劃，高瞻遠矚，以積極變革的態度和心態擁抱新技術，抓住新機遇，培養創新型人才，引領新發展。因此，深挖我國品牌的精髓，利用數字化、新媒體，多渠道、全方位地輸出，擴大國際市場邊界，將中國品牌帶向世界展示，提高我國對品牌投資的重視程度，利用異業聯盟，推動品牌產品向全世界輸出，提高質量標準，將數字化、智能化理念貫穿品牌產品設計、研發、營銷等各個環節，為線下傳統營銷向數字化推廣轉型提供堅實基礎。

( 二)研發創新推動品牌建設

遵循數字經濟，從全球視野推動研發力量融合，推動技術創新、業務創新、模式創新和制度創新，各大品牌產業日新月異。品牌建設的創新發展不能靠短時間內的政策支撐和資金投入來實現。如東北部地區雖然擁有相當數量的科研院所，近年來創新水平有所提高，但與“長三角”“珠三角”等東南沿海發達地區相比仍有巨大差距，不僅如此，品牌影響力也不如發達地區。因此，加強數字技術創新，為技術創新、成果轉化、產權保護提供支持，積極搭建創新平臺，營造創新環境，推進國有企業與民營企業合資合作，提高資本運作效率是我國現階段需要努力的方向。各大品牌也要繼續以更加積極的姿態推動創新，為數字化的新興產業提供感知價值和社會價值。

( 三)云數據結構化調整

在信息網絡高速發展的新時期，世界經濟社會發展需要制造業與服務業全面對接信息化、“互聯網+”、云計算技術，并大力促進產業云的創新性發展，以促使品牌產品網絡精準化、定制化服務思維成為產品主導形態。利用大數據網絡賦能品牌投資，發揮品牌營銷網絡的開放式特征，降低信息不對稱和信息不及時，以促進品牌營銷渠道和生產渠道的網絡化；發揮網絡和信息化在品牌投資中的主觀能動性，具有革新和創造的“智能化”品牌投資過程將占主導地位，逐漸形成市場主流。

1.加強數字基礎建設。加強網絡基礎設施建設，提高創新數字技術，構建數字化云服務平臺，鏈接城市大數據，重構區域物流體系，進而推動數字經濟環境下需求和服務的深度融合，促進數字貿易和品牌服務相對接，加強云服務平臺建設、完善云服務功能、構建云服務市場，實現互聯網網絡、云計算、大數據、應用端口、傳統互聯網節點等在內的綜合一體化數字設施建設體系，完善品牌投資與數字經濟的數據共享平臺，有效發揮數字基礎設備的紐帶作用。

2.打造數字品牌生態圈。依托數字技術分析品牌投資發展的品牌運營情況、經濟環境、行業前景、客戶偏好，構建消費者數據運營體系、供應鏈采購渠道、現代化智能物流等相結合的智能化體系，打造品牌數字化市場。政府通過引導異業聯盟，給予相應政策扶持和稅收優惠，推動科研機構與制造業、服務業協同合作，營造良好的品牌投資市場環境、提供高效的數字云服務、適度的技術支持和資金支持，為品牌經濟發展提供支撐，引導品牌經濟發展。

( 四)需求與服務業深度融合

在各行各業發展迅猛的背景下，產品如何在市場中脫穎而出，關鍵問題在于有效的價值定位和獨特的銷售點。利用數字技術與大數據資源糅合進行云計算的優勢，在推動品牌投資和產品生產在滿足客戶需求和品類的基礎上，精準匹配，發揮品牌優勢，打造智能化生產，促進數字經濟發展。利用數字化網絡服務平臺進行市場調研得到云數據，將客戶需求、偏好融入設計制造進程中，實現制造業與服務業一體化發展。在有形服務上，加強產品匹配設計、滿足質量和材料要求；在無形需求上，滿足品牌效應帶來的精神需求，提供貼心服務，發揮品牌異質性競爭優勢，推動數字化轉型。(作者：張林，周磊)