本部分將立足成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)背景，以文體旅融合發(fā)展為核心，結(jié)合對(duì)文體旅融合四大典型模式的討論，從“整合－拓展－激活－創(chuàng)新”一體化出發(fā)，分析成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)背景下文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑。

一、文體旅產(chǎn)業(yè)資源的整合

文體旅產(chǎn)業(yè)融合中的資源整合能夠?qū)崿F(xiàn)成渝地區(qū)產(chǎn)業(yè)的重組、滲透與交叉，助推成渝文體旅特色項(xiàng)目的建設(shè)。基于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)要求，為展現(xiàn)成渝地區(qū)文體旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)，可從如下方面著手，通過(guò)多樣化資源的整合，搭建特色、互補(bǔ)性和差異性并存的文體旅產(chǎn)業(yè)格局：一是特色體育文旅資源整合。基于成渝區(qū)域自身地理、文化和歷史優(yōu)勢(shì)，共同舉辦體育賽事、開(kāi)發(fā)體育項(xiàng)目，通過(guò)“成渝體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟杯”“巴山蜀水·運(yùn)動(dòng)川渝”體育旅游休閑消費(fèi)季等融合文體旅品牌的建設(shè)與推廣，提升文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色性。二是互補(bǔ)性體育文旅資源整合。成渝地區(qū)應(yīng)基于各自在文體旅工作中的獨(dú)特情況，以“異質(zhì)融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”為核心，聯(lián)合打造多類文體旅項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)體育旅游資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)展。

二、文體旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的拓展

文體旅產(chǎn)業(yè)融合要想真正得以高質(zhì)量發(fā)展，必須關(guān)注多樣市場(chǎng)的分析：一是既有市場(chǎng)，即當(dāng)前已存在的、穩(wěn)定的受眾群體。對(duì)于既有市場(chǎng)，成渝地區(qū)應(yīng)不斷結(jié)合新技術(shù)、新手段、新方法，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升游客體驗(yàn)，如可融入虛擬現(xiàn)實(shí)等人工智能技術(shù)，優(yōu)化旅游線路、完善交通設(shè)施、提高住宿餐飲水平，增強(qiáng)游客的滿意度和忠誠(chéng)度。二是融合市場(chǎng)分析，即將不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的受眾群體進(jìn)行交叉融合，形成新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。成渝地區(qū)可依托長(zhǎng)江黃金水道、中歐班列等交通優(yōu)勢(shì)，吸引全球優(yōu)質(zhì)資源，支持各國(guó)品牌首店入駐，迭代升級(jí)首店經(jīng)濟(jì)。并可通過(guò)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，打造更具創(chuàng)新性和互動(dòng)性的文體旅產(chǎn)品，以此進(jìn)一步拓寬受眾群體。三是潛在市場(chǎng)，即尚未被充分發(fā)掘或具有發(fā)展?jié)摿Φ氖鼙娙后w。對(duì)于這部分市場(chǎng)，成渝地區(qū)可從受眾群體的角度，基于不同群體的不同旅游消費(fèi)需求，結(jié)合新興的消費(fèi)趨勢(shì)和熱點(diǎn)（如低空旅游、航空旅游、數(shù)字文旅等），打造精準(zhǔn)旅游項(xiàng)目，以吸引更多潛在游客。

三、文體旅產(chǎn)業(yè)技術(shù)的激活

在新時(shí)代背景下，成渝文體旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展還應(yīng)關(guān)注新技術(shù)的應(yīng)用：在產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面。應(yīng)鼓勵(lì)成渝企業(yè)、高校及研發(fā)機(jī)構(gòu)協(xié)同攻關(guān)NFT、AI、VR、AR、XR、MR、CR、6G 等新一代文體旅消費(fèi)場(chǎng)景應(yīng)用技術(shù)。廣泛地將全息虛擬、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、元宇宙等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到文化、文物、體育、旅游資源的開(kāi)發(fā)與再開(kāi)發(fā)場(chǎng)景化建設(shè)之中，開(kāi)發(fā)多樣文體旅體驗(yàn)；并應(yīng)加快構(gòu)建“數(shù)字化采集—網(wǎng)絡(luò)化傳輸—智能化計(jì)算”的技術(shù)鏈，實(shí)現(xiàn)用戶洞察、用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)管理等方面的提質(zhì)增效，切實(shí)增強(qiáng)文體旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的影響力和吸引力。

在產(chǎn)業(yè)傳播方面。應(yīng)借助快手、小紅書(shū)等新媒體，圍繞“成渝文體旅場(chǎng)景創(chuàng)新”專欄，精選內(nèi)容、精準(zhǔn)投放，做好既有成渝文體旅品牌的宣傳和推廣工作，讓不同類別受眾群體更好地了解成渝文體旅優(yōu)勢(shì)稟賦，繼而全方位提升成渝文體旅產(chǎn)業(yè)的感召力。

四、文體旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新

為展現(xiàn)成渝文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的多樣性，讓游客“有所選擇”，各地區(qū)還需做好產(chǎn)品創(chuàng)新工作：一是全時(shí)域產(chǎn)品創(chuàng)新。應(yīng)注重打造不受時(shí)間限制的全天候旅游產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景、挖掘四季旅游熱點(diǎn)，讓成渝文體旅產(chǎn)業(yè)更具“時(shí)時(shí)吸引力”。二是全樣態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新。應(yīng)圍繞多樣化受眾需求，通過(guò)科普文教、體育競(jìng)技、特色宿集、親子研學(xué)、影視演藝、體育康旅等多種文體旅產(chǎn)品的建設(shè)，吸引更多游客。三是全域產(chǎn)品創(chuàng)新。應(yīng)注重發(fā)揮地區(qū)特色及優(yōu)勢(shì)，圍繞巴蜀文化推動(dòng)雙城經(jīng)濟(jì)圈文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，培育強(qiáng)化“國(guó)際范、中國(guó)味、巴蜀韻”的區(qū)域文化品牌，利用全域文體旅產(chǎn)業(yè)的“齊頭并進(jìn)”，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)文體旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展與共同進(jìn)步。

五、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)成渝地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量、常住人口規(guī)模等指標(biāo)占全國(guó)比重持續(xù)上升，文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度融合，對(duì)成渝地區(qū)綜合發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。為進(jìn)一步提升成渝文體旅融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，打造區(qū)域特色品牌，助推成渝文體旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化重構(gòu)工作開(kāi)展，相關(guān)企業(yè)和政府主管部門(mén)應(yīng)認(rèn)真分析成渝文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展稟賦，充分考慮市場(chǎng)、特色、質(zhì)量、資金、技術(shù)等相關(guān)條件。通過(guò)特色品牌建設(shè)、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，真正實(shí)現(xiàn)三大產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、高質(zhì)量互動(dòng)發(fā)展。（作者：魯剛）