4月21日下午，江蘇省市場監(jiān)管局召開《江蘇省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》編制前期調(diào)研座談會，探討廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，為“十四五”規(guī)劃編制打好基礎(chǔ)。江蘇省市場監(jiān)管局副局長李杰出席會議并講話。江蘇省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管處負(fù)責(zé)人、部分設(shè)區(qū)市市場監(jiān)管局分管負(fù)責(zé)同志，廣告學(xué)界專家、業(yè)界企業(yè)負(fù)責(zé)人代表、各級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)負(fù)責(zé)人等參加會議。

 

會上，李杰介紹了江蘇“十三五”以來廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。他指出，作為廣告大省，江蘇歷來重視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來，先后由江蘇省市場監(jiān)管局起草、江蘇省政府出臺《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)又好又快發(fā)展的意見》《江蘇省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”、“十三五”規(guī)劃》，并落實設(shè)立江蘇省廣告業(yè)發(fā)展專項資金等一系列產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。去年國務(wù)院做出減征文化事業(yè)建設(shè)費決定后，江蘇率先落實文化建設(shè)事業(yè)費減半征收政策。“十三五”以來江蘇廣告產(chǎn)業(yè)得到了長足發(fā)展：

 

產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全國前三

截至2019年底，“十三五”以來江蘇廣告經(jīng)營額累計約3287億元。2019年江蘇廣告經(jīng)營額953億元，較2015年增加88%，江蘇省廣告經(jīng)營主體已達(dá)12萬戶，較2015年增加262%，廣告從業(yè)人員突破60萬人，較2015年增加148%。

 

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化集聚

江蘇省建設(shè)各級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)13個，實現(xiàn)了江蘇省設(shè)區(qū)市全覆蓋，形成了多個特色廣告產(chǎn)業(yè)集群。其中年經(jīng)營額超百億元的園區(qū)3個，分別是南京、無錫、常州國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。各級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)廣告經(jīng)營額累計超過1500億元。

 

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新水平不斷提升

江蘇省共推出國家和江蘇地區(qū)18家廣告業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地，在新媒體、數(shù)字營銷、數(shù)字廣告制作等領(lǐng)域孵化了一批有影響力的廣告項目和骨干企業(yè)。

 

企業(yè)服務(wù)能力不斷增強(qiáng)

江蘇擁有一批具有國際化服務(wù)能力的大型企業(yè)并涌現(xiàn)出一批互聯(lián)網(wǎng)、新媒體廣告企業(yè)，在各自領(lǐng)域都處于世界和全國廣告行業(yè)的領(lǐng)先地位。目前江蘇廣告經(jīng)營額超億元企業(yè)累計86家，其中超20億元廣告企業(yè)3家、超50億元廣告企業(yè)1家。

 

李杰結(jié)合與會代表的意見建議，就廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃編制工作提出三點意見：

1.重視全局視野，登高望遠(yuǎn)

規(guī)劃是先導(dǎo)，要高度重視江蘇省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃編制工作。堅持問題導(dǎo)向，梳理發(fā)展短板，全面總結(jié)“十三五”江蘇廣告產(chǎn)業(yè)取得的成效及經(jīng)驗、結(jié)合江蘇發(fā)展形勢要求，分析問題不足，以及面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)。從宏觀上對江蘇“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行總體規(guī)劃，研究提出“十四五”期間促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路、具體目標(biāo)、載體抓手和重點舉措，引領(lǐng)指導(dǎo)江蘇省廣告產(chǎn)業(yè)不斷升級、融合和創(chuàng)新。

 

2.重視國家戰(zhàn)略，抓住機(jī)遇

江蘇地理位置得天獨厚，“一帶一路”戰(zhàn)略和長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要實施，為江蘇廣告產(chǎn)業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間。隨著長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，也為江蘇廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新契機(jī)，要抓住機(jī)遇，主動融入國家戰(zhàn)略，接軌國際，加速發(fā)展。

 

3.重視高新技術(shù)，融合發(fā)展

要借助高新技術(shù)發(fā)展，為江蘇廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新引擎，推動廣告產(chǎn)業(yè)新興媒體與國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展，不斷推動江蘇廣告產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力，助力江蘇經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

 

李杰強(qiáng)調(diào)，廣告產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、引導(dǎo)擴(kuò)大消費、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、繁榮社會文化等方面發(fā)揮著積極作用。“十四五”是乘勢而上的重要時間節(jié)點，編制好廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃意義重大。“十三五”以來江蘇省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了不少成就，但在發(fā)展過程中，也存在著很多挑戰(zhàn)，要善于反思，深入研究，在“十四五”期間補(bǔ)齊短板，正確把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢，找準(zhǔn)江蘇廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色和個性，高起點、新作為，進(jìn)一步增強(qiáng)江蘇廣告產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融合度，為實現(xiàn)江蘇由廣告大省向廣告強(qiáng)省跨越畫好藍(lán)圖。