5月29日，在《浙江省開化縣文旅IP“十四五”建設與發展規劃》評審會現場，來自浙江省文化和旅游廳產業發展處和省內高校的專家圍繞開化文旅IP定位、品牌建設、文旅IP與產業融合發展等方面提出建議，形成評審意見。
 

 

“在文旅融合IP工程建設上，開化走在了全國的前列。”浙江省文化和旅游廳產業發展處相關負責人在會上表示。在全國大力推進文旅融合發展的大背景下，開化提出了全國首個縣域級文旅IP“十四五”建設與發展規劃，通過制定全縣文旅IP開發、建設和發展的綱領性文件，明確文旅發展特色，從而進一步提高開化文化和旅游產業的影響力和競爭力。

 

從國家公園、錢江源頭、根宮佛國到開化十大名菜、暗夜公園等，開化深知打造文旅IP的重要性。盡管開化文旅IP資源品質高，但分布較為分散，旅游發展后勁不足，制約著開化文旅產業發展的能力和質量。“IP就像文旅產業中的文化基因，沒有IP的打造，文旅產業發展就如同無根之木、無水之魚。”開化縣文廣旅體局黨委副書記、局長金樹明說。

 

去年起，開化開始著手進行文旅IP的編制和規劃，邀請浙江工商大學文旅IP研究中心團隊進駐開化，對全縣文旅IP資源進行全面調查和分類匯總，形成《開化縣文旅IP資源分析報告（2020）》《浙江省開化縣文旅IP“十四五”建設與發展規劃》，梳理出“錢江源味道”“錢江源星宿”等一批有代表性的、品牌性的、具有知識產權的高質量旅游模式和產品。

 

文旅IP的打造，除了挖掘好IP資源，關鍵還在于IP的應用與價值創造。浙江工商大學文旅IP研究中心負責人、浙江工商大學旅游創新與治理研究院院長易開剛表示，開化可構建以“開化是個好地方”為核心龍頭IP，10個優質IP為重點發展方向，其他IP為補充，形成“1+10+N”的文旅IP體系，為開化文旅融合推進、文旅產業升級和城市品牌提升提供強大的引領力、競爭力和發展力。

 

文旅產業發展藍圖已經勾勒，落腳點還要在發展上。“接下來，開化將把規劃進一步深化和具體化，做好知識產權保護、IP視覺包裝設計、挖掘背后故事、營銷推廣、產業發展等工作，讓文旅IP引領開化文旅產業發展，帶動開化老百姓增收致富。”金樹明說