在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨兩方面的考驗(yàn)：一是如何抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，二是外國強(qiáng)勢文化企業(yè)的沖擊。因此，應(yīng)大力發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。本文從產(chǎn)業(yè)屬性、科技創(chuàng)新、資源開發(fā)、資本融通、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建等方面探析了促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策，以供參考。

1 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

1.1 文化屬性

文化產(chǎn)業(yè)的初始源泉是創(chuàng)意性的文化內(nèi)容，這使得其首先具有文化屬性。唯有在文化產(chǎn)業(yè)中高度重視和堅(jiān)持文化屬性，才有可能保證其發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。以法國為例，法國政府采用政府主導(dǎo)的模式推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極力強(qiáng)調(diào)文化屬性，對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響。政府在文化產(chǎn)業(yè)方面的政策延續(xù)了長期以來對(duì)文化藝術(shù)的扶持戰(zhàn)略，特別是注重支持內(nèi)部高雅藝術(shù)，對(duì)外部則展示法蘭西文化的輝煌。在文化產(chǎn)業(yè)管理方面，主要強(qiáng)調(diào)保護(hù)，而且注重傳統(tǒng)、精英化的文化。每年政府都投入巨額資金保護(hù)文化發(fā)展。

1.2 文化創(chuàng)新需與技術(shù)創(chuàng)新相融合

文化產(chǎn)業(yè)的繁榮離不開高水平的創(chuàng)造力，高層次人才創(chuàng)作的優(yōu)秀具體創(chuàng)意內(nèi)容，有賴于先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的支持。企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心競爭力是創(chuàng)新，即專業(yè)藝術(shù)思維的創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵是指一旦文化藝術(shù)的要素與現(xiàn)代科技相結(jié)合逐漸形成工業(yè)體系，會(huì)逐步構(gòu)建當(dāng)今社會(huì)強(qiáng)大到無可匹敵的巨大因素。文化創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)聯(lián)是：一是文化內(nèi)容的創(chuàng)造會(huì)產(chǎn)生相關(guān)的技術(shù)需求，進(jìn)而推動(dòng)關(guān)聯(lián)性外部技術(shù)創(chuàng)新，生產(chǎn)文化藝術(shù)產(chǎn)品的過程同時(shí)也是技術(shù)創(chuàng)新的具體過程；二是技術(shù)創(chuàng)新將促進(jìn)文化藝術(shù)產(chǎn)品質(zhì)量的提升。促進(jìn)電子信息技術(shù)成果與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，能夠進(jìn)一步提升創(chuàng)意產(chǎn)品制造的科技含金量，提高最終產(chǎn)品的市場競爭力；三是科技進(jìn)步提高文化創(chuàng)意運(yùn)用優(yōu)質(zhì)資源的潛力；四是推動(dòng)科技創(chuàng)新，有利于拓展文化藝術(shù)產(chǎn)品的品種，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)立潛能。例如美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沿著優(yōu)秀的創(chuàng)意結(jié)合技術(shù)發(fā)展的路徑向前發(fā)展。龐大的投資規(guī)模是美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)之一。美國依靠在技術(shù)發(fā)展各方面的優(yōu)勢，進(jìn)一步提升了其文化產(chǎn)品在全球文化市場的實(shí)力和地位。例如好萊塢成功的重要原因就是通過高科技手段發(fā)展高質(zhì)量的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，逐漸形成受全世界消費(fèi)者歡迎的創(chuàng)意產(chǎn)品。觀眾能夠體驗(yàn)到創(chuàng)意藝術(shù)與高科技的創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合所帶來的愉悅感。

1.3 獨(dú)特文化資源的使用

第一，一項(xiàng)高創(chuàng)意質(zhì)量的文化產(chǎn)品，是構(gòu)建在對(duì)獨(dú)特文化藝術(shù)資源開發(fā)利用的基礎(chǔ)上的。而要充分促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就一定要合理地借助國內(nèi)和國際的文化藝術(shù)資源。因此，一個(gè)國家的獨(dú)有資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的原生資本，各個(gè)國家和地區(qū)都能夠借助其獨(dú)特的文化資源，發(fā)展出獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)；第二，各國還能夠借助其他國家的文化藝術(shù)資源，通過逐步探索和挖掘，將國外的文化藝術(shù)資源用于本國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；第三，考慮到國家和地區(qū)之間存在較大的文化差異，文化產(chǎn)品的消費(fèi)具備很強(qiáng)的差異性特征，導(dǎo)致在全球化的具體過程中要解決文化產(chǎn)品的折扣問題。為擴(kuò)大文化商品的國際流通，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國際化的具體過程中，一定要擴(kuò)大全球性文化藝術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)比重，降低文化的國際折扣。為此，要注重對(duì)本國文化資源利用的國際化轉(zhuǎn)化問題，同時(shí)借助國外文化資源解決文化國際化消化吸收問題。

1.4 收益性

創(chuàng)意性是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷高質(zhì)量發(fā)展的源頭，要確保文化產(chǎn)業(yè)長期持續(xù)性發(fā)展，必須確保其收益性，即利潤的最大化。

20世紀(jì)90年代，美國將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位為能作為商品銷售的信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)已成為美國經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)每年的銷售收入約占美國GDP的20%。在生產(chǎn)經(jīng)營方面，美國聯(lián)邦政府沒有設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)方面的行政部門，也沒有制定公布文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體政策。其目的是不限制從業(yè)者在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的創(chuàng)造力和想象力，大力發(fā)揮市場手段的自動(dòng)引導(dǎo)調(diào)節(jié)功能。在國內(nèi)市場的銷售方面，美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也非常重視產(chǎn)品的推廣。在廣告投入方面，美國文化公司不遺余力。以美國大片為例，他們的產(chǎn)品投入巨大，制作精良，但片方還是花大量時(shí)間投入大量資金進(jìn)行市場營銷和推廣，力求獲得最大利潤。好萊塢在全世界的成功，很大程度上也是市場宣傳推廣的成功。

日本從業(yè)者認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是創(chuàng)造獨(dú)特的文化，然后銷售這種獨(dú)具特色的文化。如今，日本的文化產(chǎn)業(yè)擁有僅次于美國的全世界第二大市場，人均支出僅次于美國和英國，位列第三。在這個(gè)過程中，需解決以下問題：一是生產(chǎn)方和流通方各方利益保持平衡。在日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，好的創(chuàng)意產(chǎn)品大多依賴于流通端，涉及項(xiàng)目建設(shè)資金和國內(nèi)市場銷售，逐漸形成了電影發(fā)行、廣播電臺(tái)、電影院等流通型體系。生產(chǎn)企業(yè)依賴流通企業(yè)的大量原始資本，產(chǎn)品生產(chǎn)部門已然成為流通企業(yè)的工程承包方。80%的電視節(jié)目信息網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)由有線電視臺(tái)持有。高風(fēng)險(xiǎn)和低回報(bào)最終使生產(chǎn)部門得不到相應(yīng)的回報(bào)，無法保證優(yōu)秀人才的長期可持續(xù)發(fā)展；二是在全球分工中，創(chuàng)意環(huán)節(jié)的優(yōu)勢正在逐漸消失。從全球范圍來看，日本的一些在上游具有一定規(guī)模的創(chuàng)意企業(yè)，現(xiàn)在正在逐漸消失。歐美國家先下手為強(qiáng)，日本只能發(fā)展細(xì)分領(lǐng)域。與此同時(shí)，中國、新加坡等國也在積極培育自己的文化產(chǎn)業(yè)，或?qū)⑻娲毡境蔀橹饕獦I(yè)務(wù)國。

英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功離不開先進(jìn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論支持。約翰·霍金斯是領(lǐng)先的版權(quán)、媒體和娛樂行業(yè)研究者，也是全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的締造者。他提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源自個(gè)人的創(chuàng)造力、技巧而發(fā)展出來的產(chǎn)業(yè)，憑借知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值和就業(yè)，并認(rèn)為創(chuàng)意是一種運(yùn)作模式，而且這種模式存在于各種產(chǎn)業(yè)之中。在信息時(shí)代，專利和著作權(quán)已成為重要的貨幣。

1.5 法律保障

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的領(lǐng)域，需要以強(qiáng)有力的法律保護(hù)創(chuàng)意內(nèi)容為前提，從而保證文化產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展并持續(xù)生產(chǎn)創(chuàng)意性內(nèi)容。

為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，美國政府制定了一系列嚴(yán)格的法律法規(guī)，對(duì)于生產(chǎn)經(jīng)營行為是否符合法律規(guī)范進(jìn)行嚴(yán)格審核，一旦發(fā)現(xiàn)不合法的情況，政府有權(quán)采取取締等強(qiáng)硬措施，特別是在侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面更是零容忍。日本政府表明，若法律秩序不健全，將給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來巨大損失，因此非常注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律的完善。在數(shù)字技術(shù)普及的今天，若一件富含創(chuàng)意、能夠帶來巨額財(cái)富的產(chǎn)品不受保護(hù)，將面臨侵權(quán)者通過低成本非法復(fù)制的行徑所帶來的市場信譽(yù)降低，甚至企業(yè)破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。因此，制定規(guī)范的法律秩序是日本政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大支持。

1.6 多元化投資主體

為保證資金供應(yīng)充足，應(yīng)鼓勵(lì)多元化投資主體。美國政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的政策性支持十分重視，力求使每個(gè)地區(qū)都擁有文化生活。政府投資范圍非常廣泛，投入資金巨大。美國政府常常提供文化產(chǎn)業(yè)資助，如文化基金會(huì)、博物館及各州、市鎮(zhèn)及聯(lián)邦政府的一些部門。在政府資助以外，企業(yè)及個(gè)人的資金支持也為文化產(chǎn)業(yè)提供了主要的社會(huì)資助。美國政府倡導(dǎo)多元化投資，通過立法減免稅收等措施，鼓勵(lì)多元經(jīng)濟(jì)主體參與文化產(chǎn)業(yè)，如時(shí)代華納、迪士尼等都獲得了金融資本的支持。同時(shí)，美國文化企業(yè)還從全球范圍吸收所需要的外部資金支持，這反映在該產(chǎn)業(yè)跨國化經(jīng)營上。此外，美國政府也積極推動(dòng)外資進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)。

1.7 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需兼顧國內(nèi)外市場

文化產(chǎn)業(yè)市場涵蓋國內(nèi)市場和國外市場。擴(kuò)大外需是文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要因素。

美國的文化產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)構(gòu)建了廣泛且穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)，包括影視業(yè)、音樂唱片業(yè)和圖書出版業(yè)等領(lǐng)域。這些網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)使美國的文化產(chǎn)品能夠迅速傳播至全球，一旦發(fā)布即可迅速擴(kuò)展市場。

1.8 加強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈拓展

文化產(chǎn)業(yè)的高附加值之所以獨(dú)特，源于其與其他企業(yè)如文化、非文化企業(yè)的合作，開發(fā)出大量衍生品。為了最大化文化內(nèi)容的利潤，應(yīng)加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)的合作，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

由于文化產(chǎn)品具備精神屬性，故其生產(chǎn)與消費(fèi)存在極大的不確定性，致使文化產(chǎn)業(yè)具有較高的風(fēng)險(xiǎn)。在此情況下，有必要增強(qiáng)產(chǎn)品具體生產(chǎn)之前的市場調(diào)研環(huán)節(jié)的工作。比如，美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常看重前期市場調(diào)查，其文化企業(yè)在推出各類新產(chǎn)品前，均會(huì)充分開展市場調(diào)查，系統(tǒng)收集和分析相關(guān)數(shù)據(jù)，為生產(chǎn)與營銷業(yè)務(wù)的決策提供有益信息。日本的各個(gè)文化產(chǎn)業(yè)之間存在密切聯(lián)系。隨著廣告收入不斷減少，日本電視臺(tái)開始投資電影、動(dòng)畫等領(lǐng)域，以增加收益。在國內(nèi)和國際市場上，日本文化產(chǎn)業(yè)把漫畫、動(dòng)畫、影視、音樂等產(chǎn)品有機(jī)融合起來，創(chuàng)造出了大眾流行文化品牌并實(shí)現(xiàn)了更大的盈利。類似的，英國文化產(chǎn)業(yè)也采取了不同的策略，探索各行業(yè)之間的聯(lián)系和融合：(1)英國電視公司參加電影制作，已然成為英國電影的贊助商之一；(2)英國有線網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字電視公司創(chuàng)造的電影節(jié)目頻道使得日益增多的電影可通過電視進(jìn)行播出；(3)兒童玩具、游戲、電視播放權(quán)等電影延伸產(chǎn)品已成為電影化工最重要的收入來源。法國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要與其他文化藝術(shù)行業(yè)進(jìn)行合作，還要與非文化行業(yè)構(gòu)建合作關(guān)系。法國大型文化公司借助文化消費(fèi)形式為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展予以資金支持，這種消費(fèi)是借助銷售書籍、唱片、影音制品、電影、電視劇、報(bào)紙、雜志上的廣告費(fèi)獲取收入。2001年，法國各行各業(yè)的公司在電影院所做廣告的費(fèi)用共計(jì)達(dá)7000萬瑞士法郎。

2 我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面對(duì)的機(jī)遇

第一，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠借助國外的優(yōu)勢資本、科學(xué)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)信息、人力資本，重新優(yōu)化組合國內(nèi)和國外的資源和市場，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和信息化。

第二，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠借助市場開放，增加對(duì)于外國創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)口規(guī)模，充實(shí)和激發(fā)國內(nèi)地域文化的發(fā)展，促進(jìn)國內(nèi)文化行業(yè)對(duì)于文化國別差異性和普世性的認(rèn)識(shí)，從而助推我國傳統(tǒng)文化和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系的創(chuàng)新和發(fā)展。

第三，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)前瞻布局、區(qū)域布局和多種經(jīng)濟(jì)成分的良性積極互動(dòng)，勢必要求文化產(chǎn)業(yè)市場從公共服務(wù)管理轉(zhuǎn)向法治化和多種經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，促進(jìn)國家文化體系的構(gòu)筑和完善。

第四，國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大能通過巨大的海外市場，增加本土獨(dú)特文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口規(guī)模。

3 我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)

美國、英國等發(fā)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)是世界文化市場中的優(yōu)勢力量，而我國文化產(chǎn)業(yè)則處于相對(duì)弱勢的位置。在全球經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益緊密的環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)及文化領(lǐng)域更大程度的開放，必將使我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到國外強(qiáng)勢文化產(chǎn)業(yè)的巨大沖擊和壓力。

3.1 文化資本領(lǐng)域的沖擊

國外資本能夠憑借合資、參股入股等方式迅速大規(guī)模地向國內(nèi)文化行業(yè)輸入大量資本，而很多本土傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的版權(quán)問題將通過版權(quán)市場轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)為國外文化公司所有。需要注意的是，許多在行業(yè)內(nèi)具備廣闊發(fā)展前景的優(yōu)質(zhì)文化資源，此前并不為人們所了解和認(rèn)識(shí)。這樣一來，國外優(yōu)勢文化企業(yè)就可能以極低的價(jià)格獲得原始文化資源。從某種程度來說，這對(duì)于文化行業(yè)人士是本土獨(dú)特優(yōu)質(zhì)資源的消耗。

3.2 傳統(tǒng)文化資源使用方面的壓力

本土文化資源的進(jìn)一步對(duì)外開放帶來了一個(gè)不利因素，那就是會(huì)加劇國外發(fā)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步增長。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家爭奪我國的獨(dú)特文化資源，而本土文化資源的局限性將不斷增強(qiáng)，客觀上限制了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)展空間。例如，美國文化產(chǎn)業(yè)具備較強(qiáng)的資源循環(huán)利用能力。其將生產(chǎn)空間拓展到文化資源相當(dāng)豐富的我國，借助我國文化資源促進(jìn)其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更加豐厚的利潤。在雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和現(xiàn)代化科技實(shí)力的支持下，從技術(shù)比較來看，其文化產(chǎn)品制作的幾乎所有環(huán)節(jié)都趨于完整和完善的狀態(tài)。而從某種意義來看，我國文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)力相比較為落后，利用同樣背景的文化資源的空間較小。

3.3 地域文化市場方面的挑戰(zhàn)

我國文化市場空間巨大。國內(nèi)文化市場的主要問題是需求潛力異常龐大，然而創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)供給能力相對(duì)嚴(yán)重短缺，兩者逐漸形成了鮮明和巨大的反差。事實(shí)上，歸根結(jié)底是因?yàn)椴豢赡苌a(chǎn)出大量高標(biāo)準(zhǔn)、自主研發(fā)設(shè)計(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的原創(chuàng)文化產(chǎn)品。中國加入WTO后，國家文化日益具有國際影響力，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈開放性，一定程度上能夠緩解文化產(chǎn)品嚴(yán)重短缺的局面，但同時(shí)也使我國文化市場涌入了大量國外創(chuàng)意產(chǎn)品，這勢必會(huì)對(duì)本土市場帶來巨大的壓力。國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然具備得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢，但在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)比較等多方面卻存在很多不足，所以一定要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在源動(dòng)力。

4 壯大我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

4.1 擴(kuò)充資本結(jié)構(gòu)，助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛躍式發(fā)展

為了解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原始資金來源難題，應(yīng)構(gòu)筑復(fù)合式投資和融資結(jié)構(gòu)體系，增加產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的資本來源方式和渠道，逐漸構(gòu)建多元、快捷、便利的投融資機(jī)制，擴(kuò)大資金投入規(guī)模。具體來說，應(yīng)逐漸構(gòu)建政府相關(guān)部門投資與社會(huì)資本投資相結(jié)合、金融企業(yè)與外資企業(yè)相結(jié)合的方式，多渠道開展宣傳，用多種方式吸引社會(huì)資本。

4.2 提升文化資源循環(huán)利用的潛力

文化資源要在今天發(fā)揮更大的作用，就一定要進(jìn)行信息化改造，堅(jiān)定地以市場需求為指引開展文化創(chuàng)意生產(chǎn)。我國擁有積淀深厚的歷史文化資源，上下五千年的悠久歷史積累了數(shù)量可觀的精神文化源泉。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這些資源是無法估價(jià)的原始文化資源。如果激活這些原始文化資源，很有可能創(chuàng)作出引領(lǐng)新時(shí)代的優(yōu)秀文化作品。為了在全球文化產(chǎn)業(yè)競爭中獲得獨(dú)特的優(yōu)勢，我們需要將本土文化資源轉(zhuǎn)化為具有中國特色的文化產(chǎn)品。然而，盡管國內(nèi)精神文化資源規(guī)模巨大，但在轉(zhuǎn)化性開發(fā)和運(yùn)作管理上仍然存在諸多不足，產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和品質(zhì)仍有待提高。

此外，傳統(tǒng)文化資源的商品轉(zhuǎn)化程度偏低。因此，不但需要一方面深度挖掘國內(nèi)市場潛在需求，另一方面還要大力擴(kuò)大出口，在世界市場上與外國優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意產(chǎn)品開展積極的競爭。在擁有充實(shí)文化資源的良好條件下，國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在挖掘、生產(chǎn)制作和市場推廣等方面的能力還有待改進(jìn)和加強(qiáng)，所以應(yīng)提高原始文化資源向現(xiàn)代化創(chuàng)意產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化成功率，對(duì)我國獨(dú)有的文化藝術(shù)資源進(jìn)行開發(fā)、包裝，使其成為受全世界民眾歡迎的文化產(chǎn)品。

4.3 提升文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力

在文化產(chǎn)業(yè)中，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造潛力的充分發(fā)揮，將獨(dú)立個(gè)體的創(chuàng)造靈感、觀念和技巧作為創(chuàng)意的核心源頭，并使創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)更好地融合，使優(yōu)秀的創(chuàng)意與社會(huì)生產(chǎn)和生活實(shí)現(xiàn)最大限度的融合和相互促進(jìn)。政府可從政策制度層面構(gòu)筑促進(jìn)本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。此外，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)優(yōu)質(zhì)發(fā)展壯大的重要前提保障，對(duì)原創(chuàng)的精神文化成果的堅(jiān)實(shí)保護(hù)是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展不可或缺的因素。因此，政府需從法律層面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行完善的保護(hù)。此外，政府還要加強(qiáng)高校和其他教育機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意人才培養(yǎng)，并通過與國外人才協(xié)作，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大提供強(qiáng)有力的人力資本支持。

4.4 提高文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)科技水平

為了提高文化產(chǎn)業(yè)科技水平，應(yīng)加大最新科學(xué)技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用，借助最新的先進(jìn)科技成果，優(yōu)化和提升文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)創(chuàng)造新興衍生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)品科技含量不斷提升。此外，政府和社會(huì)應(yīng)當(dāng)加大文化創(chuàng)意相關(guān)高科技研發(fā)的支持力度，成立專項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新投資基金，助推文化產(chǎn)業(yè)向高科技領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

4.5 提升文化產(chǎn)業(yè)市場競爭力

借助市場調(diào)查，本文對(duì)各細(xì)分消費(fèi)群體的審美口味、生活方式、消費(fèi)心理和消費(fèi)方式進(jìn)行細(xì)化研究，及時(shí)準(zhǔn)確地理清各細(xì)分群體的消費(fèi)需求特點(diǎn)，開發(fā)生產(chǎn)出符合各細(xì)分文化市場潛在需求的創(chuàng)意產(chǎn)品。同時(shí)，建立覆蓋面廣泛而細(xì)致的推廣銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，順暢文化產(chǎn)品的流通和銷售，增加市場覆蓋率。此外，運(yùn)用豐富多樣的方式擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場占有率，可綜合采用快遞業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、免費(fèi)送貨上門等銷售方式，進(jìn)一步為商家和潛在客戶群體節(jié)約消費(fèi)資金成本和時(shí)間成本，樹立文化企業(yè)在消費(fèi)群體心中的優(yōu)良口碑，使優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)品能夠?yàn)楦嗟臐撛谙M(fèi)者所喜歡和接受。

4.6 發(fā)展和壯大現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)

以資本為聯(lián)結(jié)，配合分工明確、生產(chǎn)規(guī)模化的體系，綜合運(yùn)用合作、兼并、重組等方式推進(jìn)建設(shè)。已成立的集團(tuán)公司要加速整合步伐，進(jìn)一步推進(jìn)引入戰(zhàn)略投資者，推進(jìn)外部體制改革，進(jìn)一步推進(jìn)核心能力轉(zhuǎn)變，制定中長期發(fā)展規(guī)劃，抓住有利時(shí)機(jī)促使國內(nèi)文化企業(yè)走向世界市場，成為參與全球競爭發(fā)展的重要力量。

4.7 促進(jìn)差異化優(yōu)勢的特色創(chuàng)意產(chǎn)品出口

國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化程度不斷加強(qiáng)，逐漸成為創(chuàng)意產(chǎn)品輸入和輸出大國。應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮我國文化的特色，生產(chǎn)出具有本國特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，逐步向全世界推廣。

4.8 制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃

長遠(yuǎn)全面地規(guī)劃設(shè)計(jì)對(duì)一國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展壯大有巨大的重要性。要制定涵蓋全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中長期規(guī)劃，需要對(duì)全國尤其是東部沿海地區(qū)歷史文化資源進(jìn)行全面細(xì)致的調(diào)研，并對(duì)國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行考察。在這一基礎(chǔ)上，制定國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中長期規(guī)劃。

5 結(jié)語

我國地大物博，與其他地區(qū)之間存在著一定的文化差異。之所以會(huì)這樣，是由于不同的地域發(fā)展出不同的文化模式。因此在制定文化發(fā)展規(guī)劃時(shí)，還應(yīng)進(jìn)一步研究和發(fā)掘世界各不同地域的特色文化資源，探尋本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的國際突破口。(作者：朱祺)