研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)村家庭的創(chuàng)業(yè)在社會資本利用、經(jīng)濟獲得和分配、視頻創(chuàng)作內(nèi)容等方面存在效率低、轉(zhuǎn)化難、同質(zhì)化嚴重的問題，并從政府、數(shù)字平臺、家庭等主體提出建議，使得家庭創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)規(guī)范化、效益化、可持續(xù)化發(fā)展，為農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展、村民的創(chuàng)業(yè)和增收等方面提供借鑒。

一、“數(shù)字+”創(chuàng)業(yè)模式下可探討性發(fā)展分析

在鄉(xiāng)村振興背景下在農(nóng)村進行創(chuàng)業(yè)，會涉及政治、經(jīng)濟、文化等層面的資源利用和轉(zhuǎn)化，但從現(xiàn)實來看，很多自媒體創(chuàng)業(yè)者尚不能全面地看待自己擁有的社會資本，僅僅是從市場和經(jīng)濟等層面看到其他自媒體創(chuàng)業(yè)者的成功而“跟隨”著進入互聯(lián)網(wǎng)電商的創(chuàng)業(yè)板塊，使得整個創(chuàng)業(yè)顯得過于倉促和準備不充分，帶來了接續(xù)發(fā)展動力不足等很多的問題。但同時也必須肯定正是因為他們創(chuàng)業(yè)的激情給農(nóng)村帶來了新的活力和發(fā)展的契機，結(jié)合各地政府大力扶持，建立很多電商創(chuàng)業(yè)園區(qū)、示范基地等，給自媒體創(chuàng)業(yè)者帶來了希望。在數(shù)字經(jīng)濟時代給農(nóng)村家庭也帶來了“重生”的機會，家庭是創(chuàng)業(yè)者的靠山也是退路，更多年輕人在自己熟悉的家鄉(xiāng)和家庭氛圍中帶著親人開始了創(chuàng)業(yè)之旅，形成了以家庭為主體的自媒體矩陣。通過對Y家庭賬號的分析，可以發(fā)現(xiàn)如下問題：

（一）創(chuàng)新斷裂凹地：創(chuàng)作類型高同質(zhì)性化、內(nèi)容可替代性強

Y賬號是記錄家庭生活，在博主寫的腳本基礎(chǔ)上，家庭成員在拍攝中進行扮演和自由發(fā)揮，在體現(xiàn)廣告宣傳等目的的前提下，表現(xiàn)自己家庭關(guān)系和睦和幽默。但在抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺上，以農(nóng)村為背景的賬號類型同質(zhì)性較高，大多為記錄日常生活和情景短劇，這是受資源、初代自媒體賬號等影響，在內(nèi)容上形成了慣性，據(jù)博主陳小姐所言，她堅信互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)可以成功，從自己初涉網(wǎng)絡(luò)平臺到帶著家人一起拍攝短視頻，持續(xù)堅持了兩年左右，在這期間第一條短視頻“爆了”也用了很久的時間，爆火的點來自她跟奶奶搞笑的日常對話，受眾因為喜歡她的奶奶而關(guān)注了這個賬號。所以在農(nóng)村要通過自媒體平臺等進行創(chuàng)業(yè)，最開始可以通過模仿，但要獲得繼續(xù)前行的動力，就需要進行創(chuàng)新，使自己在不斷發(fā)展的洪流中成為不可替代的存在。

（二）資源效率降化：政策敏感度低、社會資本未得到充分調(diào)動

“三農(nóng)”頻道的自媒體博主們在日常創(chuàng)作中，了解到政府對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的扶持，但沒有看到扶持背后的政策紅利，他們更專注于自己的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和電商的發(fā)展，忽略了可以利用自己的身份去尋找政策的支持，譬如返鄉(xiāng)青年初創(chuàng)資金貸款優(yōu)惠，參加當?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村局的活動提高自己的知名度等。在博主們選擇農(nóng)村為題材進行創(chuàng)作時，他們更多就局限在自己的身邊和家庭的社會資源利用上，對于外界的資源沒有渠道獲得也缺乏敏感度。陳小姐在訪談中提到自己身為從農(nóng)村出來的孩子，是愿意為家鄉(xiāng)出一份力的，但囿于缺少進入鄉(xiāng)村振興等活動的路徑和機會。在調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，地方政府對所在地區(qū)發(fā)展的自媒體創(chuàng)業(yè)者沒有系統(tǒng)的統(tǒng)計與管理，雙方都無法很好地利用對方的資源。

（三）家族羈絆牽連：創(chuàng)作類型更變不易

“家里人都在幫我拍攝視頻，參與我的自媒體事業(yè)中，我也給他們創(chuàng)立了屬于自己的賬號，也幫他們宣傳引流。”當整個家庭都加入自媒體創(chuàng)業(yè)，他們的事業(yè)緊密關(guān)聯(lián)，形成自己的矩陣后有利于各個賬號的連接與宣傳等，但正如案例中的家庭，父親有自己在互聯(lián)網(wǎng)以外的工作，有需要拍攝等工作任務的時候會提供幫助，自己的母親原先也有工作，但因為工作和家庭等原因，陳小姐選擇讓母親回到家庭參與自己的自媒體事業(yè)中，表達自己孝心的同時，也在一定程度上減輕了自己的壓力。但同時也看出，家庭類型的賬號轉(zhuǎn)型特別困難，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，建立賬號后平臺會讓運營者選擇賬號的類型，這個類型在后期轉(zhuǎn)型或者發(fā)覺定位不準確的時候，是很難申請改變的，陳小姐就遇到過，Y賬號初期定位是幽默頻道的短視頻，但后期短視頻拍攝的都是在農(nóng)村的家庭日常，陳小姐曾申請修改自己的賬號類型為“三農(nóng)”類，但沒有通過，所以自媒體的類型一旦確立很難轉(zhuǎn)型。且受眾已經(jīng)接受賬號的輸出內(nèi)容，當大幅度改變的時候，會損失最初吸引到的粉絲，并且自媒體因受眾粉絲而獲取經(jīng)濟等方面的利益，要維護好受眾是首要工作，這是數(shù)字經(jīng)濟時代通過自媒體創(chuàng)業(yè)具備的重要特征。綜上所述，當家庭出現(xiàn)變動，自媒體內(nèi)容得不到受眾的肯定，平臺上的數(shù)據(jù)下降等情況的出現(xiàn)，就會有家庭創(chuàng)業(yè)的失敗可能性。

（四）變現(xiàn)成效低下：經(jīng)濟資本轉(zhuǎn)化困難、利益分配不均

自媒體是電商經(jīng)濟的鋪墊和前期準備，通過短視頻等形式吸引流量，形成粉絲經(jīng)濟轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟資本。農(nóng)村場域特殊使其擁有很多資源，以農(nóng)產(chǎn)品這個資源為例，能體現(xiàn)農(nóng)村的特性的同時也能創(chuàng)造比櫥窗帶其他商家貨品拿傭金的經(jīng)濟效益高，大多“三農(nóng)”自媒體創(chuàng)業(yè)者都會選擇這條路徑，但農(nóng)產(chǎn)品缺乏商品資質(zhì)、運輸條件等，也對電商經(jīng)濟提出了考驗。所以Y賬號選擇接廣告、拿傭金這些難度稍小的方式，去轉(zhuǎn)化自己的粉絲流量，她幫助朋友所進行的水果直播曾給她帶來了困擾：產(chǎn)品質(zhì)量把控、運輸時效等。創(chuàng)業(yè)是為了獲取經(jīng)濟效益，才能保障自己家庭的生活，觀看量、直播帶貨、櫥窗鏈接等都是其創(chuàng)業(yè)的手段，但家庭創(chuàng)業(yè)存在其特殊性，經(jīng)濟利益如何分配等都是需要考慮的問題。家庭通過一個賬號主要對外進行內(nèi)容傳播和商品的銷售，獲得的利益都在一起，如何衡量每個家庭成員的工作付出與之獲得的收益匹配，是需要家庭共同進行商榷的，以確保創(chuàng)業(yè)能夠和平穩(wěn)定地發(fā)展。

二、家庭創(chuàng)業(yè)的可行性分析

農(nóng)村家庭創(chuàng)業(yè)是以家庭為單位共同進行經(jīng)濟創(chuàng)收，把家庭擁有的社會資源整合起來為同一個目標奮斗，在這個過程中，增加了家庭的經(jīng)濟收入的同時增加了凝聚力和情感粘性，也帶動了尚未就業(yè)、就業(yè)前景不好、年老等情況的家庭成員實現(xiàn)再就業(yè)和較高收入回報的機會。但不可否認的是，選擇了數(shù)字經(jīng)濟時代下的自媒體創(chuàng)業(yè)是一個需要前瞻性、創(chuàng)新性和韌性的工作，低門檻高收入等特性造成了很多創(chuàng)業(yè)者前赴后繼進入該領(lǐng)域，但現(xiàn)實存在很多的共性和個性化的問題，這需要具體情況具體分析，但是創(chuàng)業(yè)成功率低、競爭壓力大、回報周期長等宏觀問題是能夠通過多主體的努力去進行分析和解決的。

（一）凝聚家風建設(shè)，穩(wěn)固家庭關(guān)系

以家庭為單位進行創(chuàng)業(yè)，首先需要維系好家庭成員之間良好的關(guān)系，在經(jīng)濟方面是優(yōu)秀的同事關(guān)系，在感情方面是溫馨融洽的親人關(guān)系，要避免因經(jīng)濟分配、數(shù)字鴻溝等造成家庭關(guān)系緊張，影響家庭的創(chuàng)業(yè)發(fā)展。與企業(yè)形象建設(shè)一般重要的是家庭家教家風的建設(shè)，吸取尊老愛幼等傳統(tǒng)美德與新時代中國特色社會主義核心價值觀相結(jié)合，形成良好的家庭氛圍與個人品質(zhì)，穩(wěn)固家庭關(guān)系更好地為家庭創(chuàng)業(yè)作出貢獻。家庭創(chuàng)業(yè)利用的身邊的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的資源，需要在維系好經(jīng)濟利益的同時關(guān)注家庭觀念和奉獻回報意識的培養(yǎng)，這才能使得關(guān)系良性發(fā)展和持續(xù)為創(chuàng)業(yè)事業(yè)作出貢獻。同時對所利用的場域和關(guān)系要存在反哺的行為，為家鄉(xiāng)的發(fā)展出力，為有意愿學習經(jīng)驗的同伴提供支持和協(xié)助等，這也是家風建設(shè)的重要一環(huán)。

（二）完善平臺機制，打造營商環(huán)境和平臺氛圍

網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管機制問題對于短視頻和電商發(fā)展存在很大的影響，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢迅猛，導致很多機制不配套、不完善，某博主說：“第一批吃螃蟹的人已經(jīng)享受到了紅利，但我們后來的受到很多的制約，市場的利潤也不如以前。”此種情況的出現(xiàn)是由于市場發(fā)展較快，到一定階段國家、社會等主體開始進行管控，促使該行業(yè)健康、穩(wěn)健地發(fā)展。我國實行的是社會主義市場經(jīng)濟體制，有完善的機制去監(jiān)管控制其走向，這是一種政策上的約束同時也是對營商者的保護，使得整個數(shù)字經(jīng)濟合規(guī)化、良性化和可持續(xù)化發(fā)展。家庭創(chuàng)業(yè)選擇互聯(lián)網(wǎng)這個平臺發(fā)展，看中的是其前景，也必須受其機制的約束，只有遵守這些規(guī)則才能有所成長。

（三）倡導個體創(chuàng)業(yè)政策支持，優(yōu)化流程監(jiān)管體系

我國對小微企業(yè)有扶持政策，例如簡化其工商辦事流程、減免稅收等。作為家庭創(chuàng)業(yè)是多成員配合和運營所進行的商業(yè)性活動種類之一，其創(chuàng)業(yè)的營收對于家庭的創(chuàng)業(yè)來說是需要進行多主體的分配和共享，對于這類創(chuàng)業(yè)的群體，是否在合理的范圍內(nèi)，把他們作為一個小微企業(yè)的變形減免其稅收，在政策上提供一定的扶持，對于提高其積極性具有思考的價值。

三、結(jié)語

以Y賬號為代表的自媒體家庭創(chuàng)業(yè)者，在數(shù)字經(jīng)濟時代下不斷涌現(xiàn)，他們的存在是青年人實現(xiàn)就業(yè)和中老年再就業(yè)的一種探索，是家庭親情的一種維系，也是鄉(xiāng)土社會關(guān)系的一種重現(xiàn)。“家庭+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)解決了不同主體的就業(yè)問題，為農(nóng)村的就業(yè)和發(fā)展提供了新的思路，但存在的親情關(guān)系維系、利益分配、平臺監(jiān)管等問題不容忽視。如何使數(shù)字經(jīng)濟更好地賦能鄉(xiāng)村振興，使網(wǎng)絡(luò)平臺為農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)的家庭服務，成為規(guī)范化、高效益、可持續(xù)的經(jīng)濟發(fā)展模式，是需要政府、社會、個人多主體的努力，也是未來數(shù)字經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟、電商經(jīng)濟等需要思考的。(作者：曹飛廉   邱艷)